评论区对于用户来讲，是一个怎样的存在呢？

在评论区里用户能与博主、网友进行观点碰撞，还能从评论区中持续检索、深挖笔记相关信息。能够浏览到评论区的用户，说明对内容在某种程度上已经是「真爱了」。因此，想要实现和用户的深度沟通和内容种草，评论区也是一块不可忽视的「高地」。近日，小红书蒲公英平台上线「评论区组件」功能，帮助广告主提升蒲公英内容合作笔记营销价值。

四大品牌优秀案例为你带来新的营销灵感，这些品牌都已经玩转评论区了，还不赶紧学起来？

一、评论区组件是什么?

组件定义:是为提升蒲公英内容合作笔记营销价值的原生营销工具。

组件价值:支持品牌在评论区配置文案及跳转按钮。固定展示在合作笔记评论区首位，点击按钮可跳转至搜索结果页/商品页/店铺页，缩短用户决策路径，提升交易转化效率。

Tips :该功能无需额外付费，建立笔记合作任务时可直接勾选完成配置。

二、产品价值

捕捉优质互动

进入评论区是用户对品牌/内容感兴趣的重要标识，评论区组件的露出，可以更容易互动到高价值用户，覆盖更大范围的目标人群，集中引导感兴趣的用户沉浸式浏览。

据上线以来数据分析，组件点击为品牌带来的新互动人群达到75% !

三、高效内容种草

通过评论区搜索组件，缩短用户搜索路径，-键链接更多相关优质内容，实现1 +N的品牌种草效果。

据上线以来数据分析，较未使用组件的笔记，同期回搜率达到超100%的增长，组件贡献的搜索量可占笔记带来总回搜量的60%以上。

四、强化购物意向

通过评论区商品/店铺组件，直接跳转至交易界面，减少二次搜索的流失，强化消费者的购物意向。

据上线以来数据分析，某美容类3C产品投放案例中，使用组件后笔记整体ROI达到大于1.9的效果。

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