时间来到2020年，生活类内容已经成为内容消费领域中最核心的消费品类之一。

过去，一条、二更、日食记所代表的中短视频产出机构，借由精致的布景、慢节奏剪辑和精巧的叙事结构，开创了生活方式类内容的PGC时代。视频平台的兴起将创作权限赋能给普通用户，也让生活方式类内容自生产端到消费端都迎来了新的变化。自从迷上健身，赵雪就开始跟着B站的健身UP主做健身操，疫情期间，她又通过小红书，跟着几个博主学习做电饭煲蛋糕。工作之余也要追求生活是这群CBD办公族的忠实信条，“再忙碌也要好好吃饭”的生活态度，透过视频化、内容化的生活方式得到呈现。尤其是受村上春树有关《1Q84》“肉体才是人的神殿”表述的启发，赵雪自己本身也成为生活的分享者。每次做好一道菜或者完成一项健身打卡，赵雪就随手将视频记录发到小红书和朋友圈上，转眼间就多了几十个赞。对她来说，生活方式是一种习惯，也是一种自我表达，“人要寻找生活的真意”。

在日渐忙碌的都市节奏中，人们跟随B站上的健身博主跳美丽芭蕾、练直角肩，通过快手、抖音的民间美食解馋，也依靠小红书上的旅游、知识视频做笔记攻略，这背后，是用户对于向上生活的始终向往，渴望掌握自己的生活。过去几年里，几个流量巨大的视频平台、社区应用，都将自己的重心向“生活”倾斜，以图嵌入用户的心智当中。抖音将自己的slogan改为“记录美好生活”，快手是“记录世界，记录你”，小红书则是“标记我的生活”。

为了更为深刻地嵌入到人们的生活当中，围绕生活方式类这个核心的品类，平台的内容倾斜，实际上是一种基于用户需求的供给侧反推。作为流量富矿，生活方式类内容是能最快帮助平台丢掉小众标签的秘密武器，也能最有效地攻占用户心智。在2019年的抖音首届创作者大会上，抖音官方首次公布平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音最受欢迎的内容领域。在日均活跃用户已经占中国总人数一半的短视频时代，生活类内容透过算法标签，精准触达到各个人群。

只不过，“南抖北快”的竞争格局，决定了在短视频流量陷入存量竞争的态势下，能聚集头部流量的娱乐内容才是它们的首选，例如就稀缺资源明星等如周杰伦的争夺。不同于PUGC等内容的高门槛，生活方式类内容几乎是零门槛的低成本表达，也就注定了后者需要配合更长的分发链条和更垂直的平台属性。在内容的商业化进程中，生活方式类内容也是最具变现潜力的品类。一个例证是，李子柒的自有螺蛳粉品牌在7月份销售额突破1000万。2020年，随着消费能力和消费需求的提高，这一代年轻用户对于生活装点的渴望越发强烈。正如在消费时代，消费品牌本身也是消费标签，生活方式同样能通过内容和产品作价销售，并对用户的需求进行满足。

而生于消费时代的小红书，这样的故事每天都在发生。小红书博主爱臭美的狗甜儿平时只在小红书上分享自己的护肤日常，在6月份的一次直播带货中，就拿下了1600万的销售额，而经纪人杨天真依靠自己的职场经历输出，在不久前留下了单场销售额过700万的表现。不同于其它平台寻求流量覆盖的广度，小红书一早便将自己定位为“生活方式平台”，通过深度来挖掘生活类内容的潜力。

小红书曾通过好物推荐，把明星的距离与普通人拉进，如今通过多元化的内容布局，又将标记美好生活的意志进一步传递给所有人。自去年大力推进视频化后，明星在小红书上讲述自己的成长故事，留学生在平台上记录自己的校园生活，一辈子勤勤恳恳的面点师傅于疫情期间上传了自己的第一条面点视频；而脱离了其余平台的社交压力和剪辑成本，赵雪只需要傻瓜式操作上传自己制作的视频，就会有用户点赞留言。当消费者已经进入到内容、消费、生活方式与自我认同融为一体的时代，生活方式类内容注定是一个新的流量洼地。虽然在流量和覆盖圈层的广度上，生活方式类内容目前不及搞笑类或娱乐类内容，这也仍然是个新的机会。