在小红书博主单眼皮的妮可看来，生活方式类内容是一种更能传达情绪的载体。作为美妆博主，她在2018年于小红书上开始涉及内容创作，分享自己在首尔的购物和生活记录。通过和粉丝互动，她发现，很多粉丝不仅是想学习化妆，而是喜欢她这个人，喜欢她的生活，“我和粉丝是一种互相信任的关系”。而视频是更立体的人设展现，在涉足视频创作后，@单眼皮的妮可也有意识地把自己的生活通过视频展现出来，粉丝量最终在20天内就涨了10万，“内容成就了我，也让我变成更好的人”。

对于新时代的用户和创作者关系而言，视频这个载体既是内容载体，也是更加有效的互动手段。尤其是随着创作门槛的降低，视频作为理解成本最低的内容载体，对于用户心智的打通也显得更加明显。经纪人杨天真的小红书首秀，以20万粉丝斩获700多万带货销售额背后，则是她自入驻小红书以来，便通过视频分享自己作为大码女孩、职场女性、娱乐圈中人的点点滴滴。

而于近期表态小红书已经进入社区2.0状态，瞿芳也表示，小红书将在2.0时代发力成长为多元内容的视频化社区。另一方面，近期，小红书又推出了自己的视频号计划，将为博主提供定向视频运营和扶持，并开放15分钟以内的视频权限。小红书于去年大力发展视频，为内容的全渠道心智占领补全最后一块拼图。而生活方式类本身与消费相关，通过内容能够完善情感链接，转化为对平台品牌价值的认可。例如，最早期的几个生活方式类视频机构均能够将延伸到线下变现，一条电商曾在2019年创下单日最高销售额超过1亿元的纪录。为生活方式买单，本身也是支付某种情感溢价。

尤为明显的是，今年各个平台均在就生活方式类内容下注，包括微博和微信，通过最大社交媒体与社交应用的公域流量招牌来吸引创作者入驻。微博方面宣布，将为视频号创作者提供全年5亿现金分成，和“精准投放+品牌曝光+成长资源”，助力其社交资产积累。而根据微博官方数据，生活类内容已是微博2020上半年爆款视频中最受用户喜爱的垂类。立足于完成个体品牌意义的微信视频号，则有可能在全面开放视频号权限后进一步攫取生活类内容流量。

在小红书上，视频在丰富其内容形态的同时，也已生长为站内稳固的互动形式。例如，目前，有近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯，而小红书上的平台视频发布量已经翻了4倍，过去半年内，涨粉超过一倍的创作者中，有90%是依靠视频吸粉。在小红书用户体量增长、内容多元化的过程中，视频已作为链接平台与创作者的有效途径贯穿其中。

在移动互联网深刻改变用户消费习惯和消费行为的10年后，内容对于用户心智的影响叠加其势能已经越发明显。在小红书上，对美好生活的向往是小红书的底色。而这些已经产生的内容互动，证明小红书上的内容生态已经完善进化，例如美食、新知领域等流量的增长，一切则正如瞿芳所言，小红书的确变得更“美”了。

除了@单眼皮的妮可 和@皮皮在蓝色星球 这样仍然带有鲜明小红书色彩的博主，老赵这样的博主在小红书上也越来越多。@是你们的康康 就是一名新知内容创作者，他按照自己的优势，在小红书上介绍自己的学习经验介绍，分享背英语单词方法，给准大一新生提供学习建议，单条视频最高收获近8万赞。作家蒋勋也在小红书上通过视频分享自己的生活，目前粉丝10天之内已过12万。

这是小红书“视频化社区”和“多元化社区”的意志，通过平台运营逻辑和内容载体的改变，让不同的生活方式能被展现、被看见。Instagram作为生活方式类应用开启了图片社交时代，也定义了一代人的消费习惯，而在中国，这则是一个反过来的过程。在生活方式内容需求仍未得到相应产品满足的同时，尚未锚定的中国Instagram称号的归属，仍然存在机会。小红书也已做好准备，8月15号公布的视频号计划，将通过流量扶持、现金激励、运营1V1指导等，完成垂类内容的进一步孵化。