小红书——中国最大的生活方式分享社区，长期霸占IOS APP STORE社交类排行榜榜首

01、我们的用户和品牌

年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息

3亿+注册用户，77%女性用户，56%一二线城市用户，72%90后用户，90%的用户在小红书了解品牌/商品信息，28万+每日新笔记生成。

品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系

22,000+品牌号，43,000+品牌公共主页，20,000+日均标记品牌tag的笔记

02、年轻人生活方式和消费决策入口，用户在这里发现、交流、购买和分享体.....

什么是小红书竞价广告？

小红书竞价广告是专职为商家量身定做的帮助商家完成从“用户种草”到“商品销售”、“潜客获取”一站式营销工具

竞价广告分类

01、搜索广告

02、小红书信息流广告

用户心智路径分析

搜索广告

用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇

广告创意样式:

前链样式:笔记/自定义图片/商品卡片

一跳落地: 原生笔记/商品详情页/场次页/自定义H5

笔记二跳落地:商品详情页/场次页/自定义H5

搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+ 10依次递增

搜索广告出现在商城搜索结果页从1起顺位+ 5依次递增

信息流广告

用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感

广告创意样式:

前链样式:笔记(品牌号笔记或合作人笔记)

一跳落地:原生笔记页

笔记二跳落地:商品详情页/场次页/自定义H5

信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+ 10依次递增

用户如何触发广告

竞价机制一竞价示例

影响广告排序的因素

竞价机制——竞价示例

扣费举例