依靠UGC种草社区起家的小红书开户，用户数已突破2.5亿，据最新的官方数据，目前社区笔记的每日曝光次数已超过30亿次。其中，图片是小红书笔记的一大特色。不久前我们采访一名网红经纪人时，对方多次提到图片处理能力对一名小红书广告博主的重要性。那么，小红书上有哪些用图技巧？图片的发布有什么规则和讲究？平台对图片流量是如何分配的？我们与几位小红书博主聊了他们的经验和看法，并结合对平台内容的观察，小红书推广总结出8点小红书图片制作与处理技巧。

1、小红书广告的首图很重要

小红书广告多图发布是当下小红书社区笔记的常态。图片上限为9张，“考虑到内容丰富度，我们会建议博主一次发6~9张图”，小红书广告开户“千人千面”小红书运营主管小萍告诉我们。多图背景下，首图的重要性不言而喻。小红书发布图片只有两个尺寸标准，3：4或正方形。

首图重在突出笔记的要点和整体内容，图片内容则因人而异。根据博主们分享的个人常用且曝光量不错的首图经验，小红书广告以及我对不少小红书发现页笔记内容的观察，概括了以下几种常见的首图形式，供大家参考：

1. 将笔记的重点内容放在首图中，如小红书原创视频作者「单眼皮的妮可」出过的自拍姿势合集，她将9张自拍姿势以九宫格形式融入进一张首页图中。她解释这样的操作是因为“既有信息量，也能保证图片的视觉干净”。

2. 人物+产品展示，美妆博主「柯基吃烤鱼」表示，小红书开户价格多少呢？这样可以方便粉丝直接了解笔记中的产品和使用效果。

3. 将产品特点最大化，比如博主「梨丸儿」选择首图时，除了直接放产品图片，小红书广告投放还会将该产品最吸引人的一些特点注在图中。

4. 小红书开户对比图

常见的有产品使用的前后对比、小红书广告投放健身/减肥前后对比、穿搭对比等。通过对比带来视觉冲击，抓住眼球。

5. 小红书单人出镜图

这类首图在穿搭、街拍、小红书开户价格多少呢？旅行类笔记中使用较多。

2、个性化内容更容易被记住，对小红书广告代理商博主来说，个性化会成为塑造鲜明人设、与同质化内容做出区分的重要途径。广告开户160万粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿内容中，每个站姿都配有一样的手绘图在右侧，俏皮生动。据其经纪人猫猫介绍，信息流广告寒寒有手绘功底，这样的内容是她从自己的特长出发制作而成，很难被简单大批量复制。

除了个人技能或特长外，个性化的辨识度也可以从长期的风格习惯中养成。「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主，小红书广告除了“怀孕”这个标签外，她的穿搭笔记图片几乎都使用“模特图+上身图”的搭配对比，信息流广告投放形成自己独特的风格。

适当融入小红书内图片流行元素，“一段时间内平台内会有一些流行元素，比如最近的三拼、滤镜等。”小红书开户价格内容运营者小萍介绍说。适当融入小红书当下流行的元素可以在一定程度上增加流量，换句话说就是，用图片“蹭热度”。比如「柯基吃烤鱼」已经将小红书流行的“三拼”转化成自己的特色。小红书广告她在不少眼影类图文中采纳了“三拼”的模式，“上图为产品，中图为上脸效果，下图为眼影试色”。

目前，小红书广告平台内的试色小红书开户价格类笔记中最流行的就是“三拼”或“四拼”，拼得过多重点难以被凸显，拼得太少则信息量不够。“拼图是为了让产品多角度地真实呈现，”小萍补充了“四拼”的用法，“四拼多用于口红试色内容。但不是每个账号都适合三拼或四拼，需要先尝试再确定。”

4、真实状态下适当美化，小红书一向用“真实、美好、多元”来形容他们的内容生态。与之前广告小红书图片被各种吐槽“滤镜太过”、小红书广告“颜色失真”相比较，现在的小红书平台已有不少无滤镜无美颜博主冒头。

博主们和MCN机构推广运营们都表示，如今“真实”的内容更容易获得用户的关注和平台推荐。另有业内知情人士表示，小红书并没有对内容进行干预，也不存在内容因为平台喜欢而被推荐。据介绍，“真实”是小红书提倡的方向，但只有被用户喜广告爱的真实内容才能获得更多流量。所以什么样的图片是“真实”的？“我们不建议博主做过多的后期处理，可以稍微修饰一点瑕疵，但不要p图过度。”小红书官方MCN机构“仟人仟面”运营主管小萍这样解释。只追求美观和调性而修饰过多，甚至有可能被判定为“广告”嫌疑，并不能为内容带来流量加分。广告投放但完全不修饰图片，只强调真实性也并不是理智的做法。拥有60万粉丝的生活博主「嘿姐趣生活」认为：“过于真实但没有美感的图片能让大家出于好奇点开，但对于博主本身涨粉没有太多帮助。”

如何做到这一点呢？「单眼皮的妮可」告诉我们，她的照片多数是在真实自然的状态下，巧妙利用光线拍出来的，这样的内容更容易被其他用户喜欢，所以她的照片会集中在下午2-5点钟拍摄。因此，“美观”和“真实”是两个相辅相成的重要元素，保留真实的前提下适当美化，是比较稳妥的做法。传递干货的图片更受欢迎，「梨丸儿」提到，做博主的时间久了以后，容易陷入博主和普通用户的审美偏差。许多博主会有“花费了很大力气来做图”的满足感，但是这一类精心制作的图不一定是用户想要的。

哪一类型的图片内容是用户想看的？不少博主给出的答案是：能传递干货信息的图片。在最短的时间内传达给用户足够的信息。「嘿姐趣生活」制作过一份“居家清洁时间表”，首图是普通的文字和表格，但因为内容实用，小红书推广目前获得1749点赞，4357个收藏，是她曝光量最大的笔记之一。毕竟对热爱种草的用户来说，实用性大于一切。

小红书用图的一些雷区，据了解，小红书虽然不会对内容做流量干预，但官方多次推出“不推荐笔记防雷指南”等内容规则。什么样的图片内容容易“踩雷”？根据小红书官方提示和博主们的经验教训，小红书推广我们概括出以下几点极易踩雷的情况：笔记中所有图片只展示一件单品，这类内容有可能会被系统判定为广告，或被用户怀疑为软广而举报。据介绍，小红书平台上的用户对软广的接受度较低，这类内容时常因为被举报而限流。小红书引入“生态官”维护社区内容后，生态官也会收到任务帮忙评定内容是否适合展示。如果是经常被投诉的账号，再加上生态官认定内容不合适，那么这篇笔记后续很难再获得流量，累计一定的篇数后可能会导致账号被封或无法获得流量推荐。

小红书生态官审核内容页面，同时MCN机构小红书运营Zoe表示，小红书推广他们不建议博主连续发布2篇及以上的推广内容，即使博主已经成为小红书社区内“品牌合作人”。非原创图片，如搬运、带其他平台或用户水印、官网截图等，小红书十分强调内容的原创性，非原创内容可能造成侵权，导致比限流更严重的处罚，比如违规封号等。质量低的图片，比如模糊、黑暗、尺度大等，这类质量过低的图片，会被系统捕捉后限制。

面对这些雷区，博主们出于谨慎起见，往往不会接受来自广告主直接提供的图片作为内容发布，而MCN机构的运营们也提到，“不建议博主直发品牌主的图片”。图片曝光度<视频曝光度？据了解，目前小红书平台陆续发布措施推动短视频内容生产，发现页视频内容也比以往多了不少。小红书广告这种现象令许多人感觉平台内视频曝光度越发大于图片曝光度，几位博主在分享经验时表示感受到曝光量的差别。

发现页出现更多短视频内容，小红书上的视频曝光度真的大于图文曝光度吗？据业内人士介绍，平台对视频内容是没有特殊推荐的。仟人仟面运营主管小萍认为：“短视频的扶持是平台传递出的风向，但具体到内容上，一是看内容是否适合视频形式，二是根据博主自身属性，三是看内容质量。”无论形式如何变化，最核心的部分还是内容。优质的图文内容依旧可以带来足够的流量，短视频只是让内容多了另一种可能。“认为可以趁这个机会蹭视频流量的就太天真了，小红书专业程度越来越高，安心做好内容才是最重要的。”小萍补充道。最后，推荐一些制图软件，电脑端，Photoshop：全能型制图和修图选手Lightroom：Adobe旗下另一款修图软件推广广告，更专注于图片调色功能，小红书开户可批量处理图片，常与PS搭配使用。

广告摄影类App：美颜相机、B612咔叽、Faceu激萌、无他相机、美妆相机、轻颜相机

广告修图制图类App：美图秀秀、天天P图、Facetune、Facetune2、PicsArt

广告滤镜调色类App：VSCO、MIX、Snapseed、Foodie、黄油相机、in、LINE Camera

广告拼图海报类App：拼图酱、简拼、Layout、PhotoGrid

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