小红书于8月2日正式推行“号店一体”机制，“号店一体”的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”，即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动，且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌，都能够在小红书“生于内容，长于交易”。

什么是“号店一体”

在“号店一体”机制下，社区将有两种类型的账户“专业号”和“非专业号”。专业号用来表明账号的专业身份，也是参与到小红书商业的入场券（开店、投放等商业合作）。通过账号和店铺强绑定，二合为一的关系，一方面用户点击笔记中@商家的标签，即可直达商家账号主页，提升小红书广告用户和商家互动效率；另一方面，开设了店铺的商家可以直接在笔记中加商品标签，用户点击标签即可直达商品详情页，提升转化效率。

“号店一体”小知识

01、笔记功能“标记”介绍

（“号店一体”下，笔记可标记品牌账号、好友；并支持店家直接标记店内商品）

“号店一体”上线后，发布笔记中新增重要功能【标记】，已经认证专业号并且号店绑定的店主可以标记用户、店铺商品、地点；若未完成号店绑定，则只能标记用户、地点。

关于标记功能，我们有些小Tips想对你说： 

1、标记功能仅限标记自己店铺的商品，不可标记其他店铺的商品。

2、 原企业号与店铺绑定的店主，需在10月1日前完成企业号→专业号认证，否则10月1日“号店一体”正式实施，部分营销玩法受到限制。

3、 特别注意：如果已经完成号店绑定，但无标记功能（标记商品功能），请检查app是否更新至最新版本。

4、往期的笔记可以重新编辑，并进行标记，但视频不可以！

如何玩转“号店一体”，还得看标记功能： 

1、 品牌自己的专业号发布笔记可以挂商品，投放cpc（小红书效果广告）。

2、品牌可以让合作的kol在发布笔记的时候“标记品牌账号”，用kol的粉丝带动品牌的影响力，做到增粉（特别说明，“号店一体”之前是没有直达个人主页的快速入口）。

3、 品牌可以让kol、自己店铺的粉丝、素人在笔记分享的时候“标记用户”，从而提升品牌的影响面。

4、 品牌可以使用1篇不挂商品的笔记推送薯条加持爆文，利用爆文吸引用户进入主页后，在观看其他挂商品的内容时，可以直接跳转商详，促成转化。

02、专业号身份切换入口上线

在大家申请专业号过程中，我们发现不少企业在申请过程中误选为个人身份，所以上线了“专业号身份切换的入口”，大家可以在app端轻松实现从个人身份到企业身份的切换。

个人身份如何切换成企业身份

部分个人身份可以直接切换成企业身份，是否可以支持切换，请前往专业号中心，右上方查询“升级专业号”按钮是否存在；

切换成企业身份，需要缴纳对应企业身份的认证费用（600元）；

无法成功的几种情况和解决方法：

1）现有的个人身份的专业号已经完成了号店绑定：如果需要切换成企业身份，需要先把店铺解绑，解绑过程中需要注意升级成企业身份之后只能绑定企业店铺（普通企业店、旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店、集成店等）。

    *如果绑定的店铺为个人店铺，需要关闭个人店铺，再切换企业身份；

    *如果绑定的店铺为企业/机构/个体户店铺

2）现有的个人身份为品牌合作人：无法进行企业身份的切换，只能申请新的企业身份的专业号。  

3）现有的个人身份为店铺带货合作人：需要私信@专业号小助手，回复【客服】进行修改。   

03、专业号功能&权益介绍

“号店一体”后，对不同身份的专业号拥有的功能&权益进行了区分

特别说明：

1、专业号想要获得好物推荐/品牌合作权限，前往我→设置→功能申请→开通品牌合作/好物推荐（小红书蒲公英平台的品牌合作权限需要粉丝量≥5000）。

2、个人身份的专业号拥有好物推荐/品牌合作的权益，只能接受企业身份的专业号发起的合作，不可主动发起合作；反之企业身份的专业号只能主动发起合作。

3、标记功能（@功能）普通号和专业号都有，想要标记商品，需要号店绑定，绑定之后才可以标记自己店铺的商品，不可标记其他店铺的商品。