小红书上有超过4300万真诚分享的创作者，他们从生活经验出发，围绕28个品类，产出大量优质内容。品牌如何从海量的创作者中，高效地选择出满足自身营销诉求的博主？如何保证选择出的博主符合品牌调性？如何通过博主合作在新产品上线初期，沉淀第一批种子笔记内容，在收获博主真实测评的同时，为后续投流积累优质内容素材？近日，小红书蒲公英平台上线两大新合作模式——「共创合作」与「招募合作」模式，帮助品牌更智能、高效地选择符合品牌调性的博主，实现用户心智种草。

01、「共创合作」模式：小红书广告营销成本可控，为效果保驾护航

「共创合作」模式是蒲公英平台全新推出的效果化内容交易模式。在「共创合作」模式下，品牌可以预先设置预算和需求，并通过效果化结算，保障流量成本可控。同时，在效果化结算的前提之下，博主产出的内容质量和综合表现越好，得到的奖励相应也就越高，这进一步对博主的参与度和内容品质形成正向激励。

品牌可在下单时设置总预算（5000元起）和单个阅读成本，并表明合作需求。蒲公英平台系统自动计算预估合作博主数量，审核通过后，通过智能分发对博主展开邀请，受邀的博主可以主动报名。系统将综合考量品牌预算、博主画像等多重因素，从主动报名的博主中智能打包生成博主名单。品牌方可以对打包的博主名单进行二次选择，也可一键确认。博主对产品基于真实体验，创作优质笔记，最终按实际效果计费。如博主报名数量过低，合作自动取消。如在合作过程中流量溢出，不加价。

作为一款可同时面向多个博主的效果化结算合作产品，「共创合作」模式能够为品牌带来哪些新价值？

根据目标效果化结算，成本把控更简单

对于预算有限且关注流量成本的品牌，或者是首次尝试博主合作、希望带来确定性收益的品牌，「共创合作」模式能够高效智能匹配博主集合包，与品牌方按照最终实际效果结算，保障成本可控。同时，由于优质的笔记内容也会带来源源不断的自然流量，因此即便项目和计费截止，笔记仍可持续发酵。

日用品牌「苏玫氏」希望通过「共创合作」模式，用低成本来撬动大流量，为特色产品「发际线纤维粉」造势宣推。*「苏玫氏」凭借2万元的预算成本，收获20篇笔记内容，且合作博主中有13位粉丝量过万。在成本控制和效果化结算的前提下，本次合作中优质爆文带来的溢出流量并不会额外进行计费。*最终实际阅读单价比品牌出价下降48%，实际阅读量对比目标阅读量增长93%。

真实评测多元创作，内容更具种草力

在「共创合作」模式下，博主基于产品试用产出的测评笔记，更具原生感，可以帮助品牌快速收获来自博主的真实反馈，积累种子内容。同时，多篇笔记同时赛跑，品牌能够更清晰地看出哪篇笔记的实际效果更好，验证笔记是否具备加大投放广告流量的价值，及早发现有爆文潜力的笔记，以低成本撬动爆文生产。因此，「共创合作」模式可以很好地应用于品牌新品上市及阶段性品牌打造等营销场景。

速食行业品牌「好哩!Wholly Moly!」在发布新品燕麦麸皮时，希望在上市之初，能够借助小红书广告平台，找到一批种子用户，进行真实体验测评。在「共创合作」模式的智能匹配下，品牌和健身、减脂、年轻都市白领等生活方式类博主展开合作。品牌将产品寄送给合作博主做体验，博主在真实测评中，将产品与「健康生活」「美食日记」等主题结合在一起，迸发出新的灵感，创作出搭配蓝莓酸奶或者搭配玉米煮粥等全新吃法。*最终在单篇笔记不超过600元的成本下，实际阅读单价比品牌出价下降57%。同时收获了51篇种草笔记，其中有12篇互动量200+，获得了64万+总曝光，实际阅读量对比目标阅读量增长120%，在新品发布期高效实现产品市场渗透。

博主智能化打包，内容合作更高效

「共创合作」模式能够为品牌智能生成优选博主包，同时支持品牌进行名单二次选择。在品牌与博主达成合作后，平台将持续从发布、审核、数据监控等多个维度进行全周期托管，从根本上保障合作的高效性。该种模式下免去选人、博主沟通、内容审核等复杂执行环节，最大化提升合作效率。

国货美妆品牌「花西子Florasis」借新款「平衡粉底液」上市之际，希望能够快速的达成批量博主合作，进一波扩大营销声量。*品牌目标合作50位博主，通过采用「共创合作」模式，根据客户的预算、单位出价和意向博主画像，智能匹配博主，发起任务报名，*合作当天报名人数即达到目标人数6倍以上，3天内完成优选打包，进入样品测评寄送阶段，实现链路的高效自动化。合作博主发挥原生创造力，以变妆、妆容教程等多种形式展现产品特点。在合作期间，*「花西子Florasis」用5万元预算收获48篇笔记，且8篇互动量超300+，合作笔记总曝光达到146万。实际阅读单价比品牌出价下降74%，实际阅读量对比目标阅读量增长264%。

02、「招募合作」模式：实现博主与品牌的双向奔赴

「招募合作」模式是小红书蒲公英广告平台全新推出的一款提升博主合作效率的产品。在「招募合作」模式下，品牌发布招募需求，平台会基于内容标签、博主标签、基础信息标签等多维的标签体系，智能化地进行博主匹配，并推送招募任务信息。感兴趣的博主可以主动报名参与，实现品牌和博主的双向选择，达成合作后按照一口价结算，最大化提升合作效率。值得一提的是，博主在报名时，可以主动阐述账号风格特色、联系方式、内容构思，同时基于自身意愿可以提供更优惠的价格及更高的配合度，向品牌方进行自荐，这也为品牌合作带来更多灵感，让产出的内容更加丰富多元。

「招募合作」模式作为一款高效的合作产品，主要通过三大核心优势赋能品牌合作，实现一场博主与品牌的双向奔赴。

博主智能匹配优选，提高合作效率

「招募合作」基于品牌诉求和综合标签体系，在短时间内即可完成大量博主的合作，有效促进了品牌与博主的双向联动。因此，对于关注合作及建联效率，想要突破现有博主筛选瓶颈的品牌，都可以在「招募合作」模式下找到答案。电器行业品牌「UWANT」的清洁机产品，在3月8日女神节采用「招募合作」模式进行大促宣传，希望能够招募来自不同行业的博主，实现布艺清洁机的破圈营销。

在「招募合作」的加持下，*4天内有涉及生活、时尚等不同行业的864名博主报名，品牌最终挑选出19名极具创作热情的优质博主。在前置合作创意的阐述中，博主帮助品牌发掘出了新的营销场景。将清洁机与养宠家庭相结合，在贴合了本身产品清洁卖点的基础上，通过萌宠引发网友互动，带动爆款内容产出，为品牌带来了超出预期的内容表现。

博主主动报名，报价更灵活档期更可控

「招募合作」模式下博主的主动报名和自我推荐，背后体现的是博主更强的合作意愿。强烈的合作意愿下，带来的不仅是沟通效率的有效提升，也让合作报价更加灵活，且档期可控，为品牌释放更多的权益。速食行业新晋品牌「秒食屋」首次入驻小红书，希望能够高效地与时尚、留学类博主展开合作，对外传递打造「一人食黑珍珠」产品理念。「秒食屋」本次预计招募40位博主，招募需求发布后，*仅仅5天就收到959名博主主动报名。博主踊跃报名的背后，代表着强烈的合作意愿。「招募合作」下，面对有吸引力的任务内容，博主自愿提供更优惠价格促成合作，让合作更具性价比。「秒食屋」最终采纳了87人，实现了溢出选择。

前置灵感集结，内容定制有保障

「招募合作」模式在合作前期就能通过博主的报名，汇集来自不同领域博主的多元灵感。同时，通过前置化的内容沟通定制，保障内容调性的同时，也给破圈提供了更多可能，最大化增强品牌合作内容的确定性和丰富性。

结语

作为蒲公英广告平台的再度升级，无论是高效建联、品牌和博主双向奔赴的「招募合作」模式，还是控制营销成本、有利于优质种子内容产出的「共创合作」模式，都给品牌的内容合作效率带来大幅提升。自此，品牌所有的内容合作诉求，均能在蒲公英平台上找到出口。

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