希芸以美妆护肤产品起家，2021年丰富品牌内涵——从【肌肤清洁从希芸开始】到【希芸，您身边的「美丽顾问」】，品类覆盖范围从纯彩妆护肤延伸至保健食品领域，推出膳食纤维胶原蛋白肽产品，鼓励用户在护肤的同时，注重饮食健康，让美丽由内而外散发。小红书作为汇聚众多护肤用户的平台，为希芸本次品牌焕新提供了无限潜能。

Insight——洞察美食热点，营销顺势而为

变得更美——是小红书用户护肤生活的基本信条，但与此同时，大鱼大肉，重口味热辣美食也是小红书用户美食生活的标配。5月起进入小龙虾消费旺季，因担心体重升高、脸上起痘等问题，大量用户面临着吃or不吃的艰难选择。借势站内美食热点，将希芸产品植入饮食场景，在收获用户关注的同时，能精准高效的传播产品优势与卖点，让营销事半功倍。

Define——美食场景无缝植入“希芸小绿”，打造KOL“探店必备”印象

站内发起#希芸热辣美食图鉴#话题，集KOL、KOC、用户多方之力，传播在享受美食的同时，随餐一根希芸小绿，放肆吃、解油腻，无缝植入产品卖点。同时，号召更多用户参与到主题活动中，共同完成希芸热辣美食地图。

Expand——“内容种草+搜索卡位+共创IP”，共创产品出圈效应

借助美食场景，既有优质达人输出产品内容，又有用户输出活动笔记，全方面提升产品关注度。在积累大量优质口碑后，通过小红书广告的搜索+品牌专区拦截用户，不断强化原生IP价值，强绑定品牌曝光，完成产品热度出圈。

Advocate——品牌完成初步焕新，品类热度稳超竞品

#希芸热辣美食图鉴#出色完成希芸品牌换新任务，投放小红书广告期间，品牌在品类热度中成功超越其他竞品，小红书指数综合得分领先竞品。

希芸品牌影响力打入站内膳食纤维全站内容生态，在大美食内容品类中，希芸作为品牌热词初步进入站内用户的美食生活讨论话题中。

活动总曝光8105万，UGC内容累计近4000篇，在小红书推广期间，膳食纤维品类热搜第一。