还以为小红书是晒美妆、晒豪车的白富美聚集地？那你可能没有跟上小红书的步伐。花点时间在小红书上刷一刷不难发现，这个被外界打上了“种草”社区标签的平台内容已经愈加多元：

• 《动物森友会》玩家在小红书上研究花卉杂交；

• 厨房爱好者收藏食谱教程；

• 求职者可以参考大厂HR的面试经验，考研党有师兄学姐指点迷津；

• 平台上还有大量读书笔记和英语学习经验分享。

是的，小红书好像变了。

从今年2月开始运营小红书账号的Henry，两个月在平台获得近10万粉丝，与小红书过往标签不同，Henry在小红书分享的多为解读商业书籍、咨询公司经验，以及关于他创业和生活的vlog等，简单来说，他产出的内容“产业”多过“时尚”。

“Henry通西域”的小红书主页和视频内容

在Henry创作的内容中，《咨询经验分享：如何快速了解一个新行业》这个颇有专业门槛的视频收获了2000多个点赞和收藏，用户在留言中表达了对此类内容的偏爱：热评第一希望Henry多分享类似的干货，还有不少人在评论区“划重点”。

Herny的经历是小红书快速拓展平台垂类内容的代表，当下，延续半年前的内容扶持计划，小红书平台的财经、科技、音乐、游戏等内容数量和影响力逐步提升。

多垂类布局传递出小红书的野心：撕下标签，打造一个维度丰富的生活方式平台。而在向目标前进的过程中，基于社区底座，对不同类型创作者和内容形态进行扶持是重要一环。

小红书的引力

在竞争激烈的内容赛道，如何吸引更多优质内容创作者进驻小红书，并为他们提供健康的成长环境？在4月23日举行的创作者云开放日上，小红书展示了平台对内容生态的基本思考和实现路径。

从公开信息可以看出，小红书信息流对平台内容生态的设想可以用三个关键词概括：垂类、视频和直播。

所谓垂类是指除了传统上的美妆、时尚等优势领域外，小红书将重点在泛娱乐和泛知识两个方向发力，其中，泛娱乐包括影视、音乐、舞蹈、游戏；泛知识包括财经、科技、教育、读书。视频和直播则是两个重点发力的内容形态。

对内容维度和内容形态的拓展，共同构成了小红书对平台内容生态的基本设想，基于目标，小红书信息流的实现路径之一就是进行流量扶持。

小红书创作号负责人杰斯表示，将推出“100亿流量向上计划”，聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。

具体策略包括：

• 向视频创作者倾斜50亿流量，即视频笔记占比越高的创作者将获得越大力度的扶植；

• 20亿流量分配给泛知识类（财经、科技、教育、读书）、泛娱乐类（影视、音乐、舞蹈、游戏）的创作者；

• 30亿流量给到直播主播。

另外，对于垂类内容，在流量倾斜以外，小红书信息流还将引入1000名垂直领域优质创作者，提供专属策划、IP定制等服务。

在红利消失，流量可贵的当下，小红书广告的流量扶持力度足以体现其对平台内容生态扩充的重视和决心。已在美妆、时尚领域已经建立了自身地位的小红书，主动出击、啃下更多垂类的原因，不外乎是想把盘子做得更大，一定程度上，这也是用户需求指引出的方向。

杰斯告诉「深响」，小红书广告希望往更多元化的平台发展，需要有新的内容满足用户增长带来的新需求。泛知识类和泛娱乐类内容的互动活跃，平台希望通过社区引导，让更多的创作者来到尚未建立很强优势的品类里发布内容。

小红书推广并非最近才开始谋变。

事实上，本次发布的创作者扶持计划是2019年11月推出的“123计划”的延续。去年11月，小红书推广在第一次创作者开放日公布了“创作者123计划”，“123”指的是：

• 一个创作者中心（为创作者提供的数据分析和后台运营管理工具）；

• 通过举行两种活动公开课和倾听会，指导创作者运营；

• 三款平台产品：品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台，为创作者提供更多变现渠道。

彼时，小红书提出的公开目标是在2020年“让10万创作者粉丝过万”和“一万创作者月收入过万”。

从策略和目标的设定不难复盘小红书的背后逻辑：通过平台运营扶持，吸引更多创作者入驻，通过建立健康的回报机制，吸引优质创作者留下，建立良性循环。

结合新近举行的创作者云开放日公布的数据来看，“123计划”颇有成效。据杰斯透露，随着互动直播、好物推荐、品牌合作等产品陆续上线内测，小红书推广粉丝过万的创作者数量增长了155%。

具体来看，过去6个月，平台上的文娱类、美食类笔记发布量增长600%。文娱、美食和日常生活成为用户最喜爱的视频品类的前三名，体育赛事、科技数码的消费量也分别增长了408%和279%。

更核心的改变在于创作者影响力变现路径的调整。

mcn机构摘星阁创始人侃侃告诉「深响」，品牌合作平台上线后，机构对接品牌的下单流程变得透明、系统，解放了许多处理繁琐事务的时间。相比以前，机构获得了更多直面品牌的机会，能为博主争取更多合作机会——这无疑能够提高内容创作方的积极性。

正是因为看到了“123计划”的效果，小红书在半年后加码推出了“100亿流量向上计划”，直接用流量换速度。

不过，如果回到小红书扶持内容创作者的原点，其如今做的一切，仍离不开社区二字。

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