从图文到重点扶植视频、直播，小红书将奔向何方？

谈起小红书，很多人对它的印象是图文类美妆社区。但这两年小红书一直在尝试打破这样的固有印象。我们不妨来看看小红书公布的截至2020年4月的几组最新数据：创作者（符合创作者中心条件）近6个月生产图文笔记是视频笔记数量的1.27倍，但是视频笔记的播放量是图文笔记阅读量的2.23倍。97%的创作者发布过视频笔记，视频笔记的平均点赞、收藏量是图文笔记的2倍。近6个月，视频笔记的发布增长了223%，其中文化娱乐内容发布增长6倍，成为发布量最高的视频内容。从视频笔记的消费量来看，文化娱乐、美食、日常生活成为用户最喜欢观看视频品类前三名。体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。

从这些数据来看，视频笔记已经超越了图文笔记，成为用户更加喜爱的笔记形式。小红书不再只是个图文社区。而生活方式中的方方面面，也在被小红书的创作者所覆盖。杰斯表示，此次流量扶持计划惠及大部分创作者。之所以扶持视频创作者，是因为小红书平台上已经有非常多创作者和粉丝是通过视频的形式来沟通：我们发现视频创作者的粉丝粘性确实更好。视频是一个相对生产成本较高，但是内容和信息包括粉丝对于创作者的认知更立体更丰富的载体。

此外，小红书重点扶持泛知识、泛娱乐博主亦是向外界释放了一个信号：小红书不只是时尚、美妆类博主的栖息地。随着社区越来越大，其他垂类也充满着可能性。泛知识博主“Henry通西域”或许是个值得其他创作者、MCN机构借鉴的例子。他从今年2月初开始尝试在小红书做3个方向的视频内容：

1. 日常vlog 

2. 宅家运动的视频记录 

3. 读书感想分享

相比之下，第三种视频最快找到了流量突破口。于是，他便选择围绕知识分享，以“斯坦福学长”的人设，打造账号。据介绍，从冷启动到5万粉丝，他只用了1个月的时间，并写出了多篇知识分享、读书笔记的爆文。Henry表示，知识领域在小红书绝对是一个供不应求的品类：

如果小红书代表了中国人生活方式的升级，早些年可能是物质生活上升级，现在则有了更多的精神文化生活升级的需求，我觉得这里是更多的知识博主、还有音乐影视体育这些文化娱乐类的博主来分享自己的内容、观点的一片大蓝海。“Henry通西域”或许并不是个例。随着小红书生态的逐渐丰富，在其成立的第7个年头，仍有不同类型的新博主进驻。多位从业者反馈，在小红书上，拥有几十万粉丝的中腰部博主的互动数据，比有些百万粉丝的博主还要高。或许这一现象也从侧面印证了小红书作为社区平台的多元化和生命力。过去，用户在小红书种草拔草，现在用户在小红书刷vlog看直播。从图文到视频再到直播，小红书能在今年疯狂的直播大战中闯出一条新赛道吗？