01、从上市暂停到关闭笔记带货小红书最近动作频出

作为近几年发展势头非常猛的互联网社区产品，小红书最近的动作着实不少。

先是在7月16日被传出暂缓赴美上市，而后又在7月21日宣布整个平台将于8月1日正式做出两个重大功能调整。

第一件事，可以看做是“滴滴事件”的延续。在这个敏感的节点上，投资者相对谨慎，贸然上市并不利于融资。

第二件事，是小红书信息流开户的两个重大功能调整。其一是小红书将关闭好物推荐功能，这意味着小红书将不再与淘宝链接形成关联；其二是小红书将严格执行社区公约，以维护用户体验感为目标，严厉打击营销类笔记。

本质上说，这两件事是有联系的。在上市计划搁置后，小红书又一次走到了岔路口，是继续与淘宝在种草届合作还是自己打造电商闭环。目前看，它选择了后者。

02、面对失先手和恶意营销小红书的破局之举

小红书作为一个活跃用户90%为女性的社区平台，自然也就成为了时尚、美妆、美食、母婴等领域的种草聚集地。而分享笔记这种具有社交属性的操作也为它带了巨大的流量。

但随着短视频的兴起，单一的图文分享很难长久地留住用户。

为了挽救这一危局，小红书推出了视频模式，并且在2020年与同样面临困境的淘宝达成合作。

于是，淘宝链接开始出现在一些小红书的直播间里。

不过，小红书的用户对于产品品质有一定的追求，它并不能完全复制抖音电商闭环的模式，同时后者的碎片化也早以深入人心。已经丧失先手的小红书并没有改变落后的危局。

当变现的模式出现问题，那盈利又何从谈起呢？

然而，在这个危急时刻里，营销领域的阴暗面也开始显现。

由于自媒体监管难的特殊性质，再加上小红书广告推广平台初期为了流量而不作为。小红书上内容越来浮躁，甚至出现了很多炫富的笔记，一些商家也通过平台为商品做着虚假宣传......

这些一度导致了小红书被下架。

不过，一个品牌价值观的好坏，不在于它是否犯错误，而在于，当它面对外界的批评时，是否积极改正。

小红书先后封禁了多个涉及恶意营销和炫富的账号，一定程度上也挽救了它下滑的口碑。

结合近日的新闻，不论是将不再与淘宝链接形成关联，还是即将推行的遵循社区公约的调整，都可以看做是小红书面对困境时的破局之举。 

结尾

结合小红书的成长历程，我们可以发现它是互联网发展的时代产物。

不论是成立伊始定位于分享海外、时尚、美妆等领域的购物经验，还是后来结合大数据和人工智能为了用户提供精确的用户体验，亦或是结合内容电商这一新的理念推出的种草推荐，再到近两年来站在了社区上市的风口前。

小红书的每一步都紧跟时代发展。用创始人毛文超的话来说：“学会理解世界的多样，真的走近用户，找出大家的共性，然后提供更好的产品，服务更广大的人群。”

坚持走进用户，服务用户，这是互联网时代下，大公司应该坚持的。

在推出这两个大的功能的调整后，小红书能够在竞争激烈的社区平台中找到它自己的位置！