小红书广告搜索推广-点击份额（SOC）上线，「抢占赛道」下线说明

疑难解答

小红书广告搜索推广-点击份额（SOC）上线，「抢占赛道」下线说明

发布时间：2024-10-21浏览次数：21

小红书广告搜索推广-点击份额（SOC）上线，「抢占赛道」下线说明

1、SOC定义

某个词下的SOC=客户在该关键词下拿到的广告点击量/该关键词大盘整体的小红书广告点击量

2、点击份额（SOC）产品升级点

客户在“在某些词下，想要通过搜索推广的投放，在更靠前的位置提升曝光/点击份额，占领消费者心智”这一营销诉求下，目前小红书广告平台有抢占赛道、抢排位工具可以使用，但是产品相对冗余，对客户来说存在操作难度大、产品定位不清晰等问题，因此在24年5月，基于客户的营销诉求，整合现有产品能力，进行「抢占赛道」营销场景升级，将「抢占赛道」、「抢排位工具」整合至「产品种草」营销目标下，新增转化目标——点击份额（SOC）。

（1）新老入口对比：

升级前：产品相对冗余

升级后：整合升级

抢占赛道+排名倾向出价策略

产品种草-点击份额（soc）入口

搭建抢占赛道计划

小红书广告推广

在聚光>>关键词维度，进行排名倾向出价小红书广告策略调整

小红书广告推广策略

在工具>>抢排位工具，修改目标排名和出价范围

小红书广告推广策略

搭建【产品种草>>搜索推广>>点击份额（SOC）】的计划即可

小红书广告推广

参考：历史各版本能力对比

小红书广告推广

（2）点击份额（SOC）上线后，需要特别注意以下两点，与您的投放息息相关！

注意点1：
点击份额（SOC）上线后，原【抢占赛道】入口会置灰，不能在该入口继续新建计划，存量的“抢占赛道计划”可继续修改，暂时不受影响，预计24年9月开始，禁止“抢占赛道计划”修改/编辑等全部操作！！

注意点2：
点击份额（SOC）上线后，原【抢排位工具】（即，关键词维度的溢价策略）将禁止修改出价策略，可选择放弃使用，然后新建点击份额soc的计划

tips：
有气泡提示迁移后【点击份额(SOC)】路径，方便客户主找到新的小红书广告入口

小红书广告推广

路径一：聚光>>关键词>>出价策略（禁止修改，可选择放弃使用）

小红书广告推广策略

路径二：工具>>抢排位工具>>修改目标排名和出价范围（禁止修改，，可选择放弃使用）
小红书广告策略

3、老版本计划下线时间

8月下旬	9月第一周	9月中旬	9月30日	10-11月
✓ 点击份额（SOC）预计全量上线 ✓ 聚光后台进行“抢占赛道”老计划下线通知	开始禁止“抢占赛道”老计划任何的复制/修改/编辑行为第一批生效：点击份额（SOC）消耗占比100%的客户，即当下没有“抢占赛道”老计划在投	禁止“抢占赛道”老计划任何的复制/修改/编辑行为第二批生效：点击份额（SOC）消耗占比60%的客户（暂定）	所有客户的所有“抢占赛道”老计划，禁止小红书广告任何的复制/修改/编辑行为	“抢占赛道”老计划逐步下线&消亡

4、为了帮助您进行“抢占赛道”老计划的迁移，我们还提供了新的产品能力

8月5日上线：
老计划「引用计划」能力

8月16日上线：
点击份额（SOC）上线「手动出价」能力

● 小红书广告产品入口：客户对进行“抢占赛道”的存量老计划，在计划层级点击编辑时，系统弹窗

小红书广告推广入口

● 点击【引用该计划】，系统会自动将“抢占赛道”的存量老计划的设置，带入新的小红书广告产品入口下（如，老计划买的词、选的笔记等），生成1条点击份额（soc）计划；

小红书广告策略

● 自动出价：对单元中选择的所有关键词，统一出价
● 手动出价：可以对单元中选择的关键词，分别出价

小红书广告推广创意

点击份额（SOC）白名单内客户已生效

根据上面所说的，小红书聚光平台有着全面的服务，成为了广告主们在小红书广告聚光平台进行着高效营销的强大助手，无论你是希望提升产品的知名度还是寻求销售的手段以及小红书的广告推广、小红书广告投放、小红书广告开户等，小红书聚光平台都能为广告主们提供，完成自己想实现的目标。最后如果我有的地方没说到的广告主们可以电联我们：4009602809！！！或者联系我们24小时服务的客服，我们开户只需5000元，还可以代运营，心动的广告主们快联系我们吧！！！

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