一、双11步入蓄水冲刺期搜索流量节节高

今年双11大促整体节奏提前，消费者相关搜索需求更为前置，小红书广告后台刷新10月前半月用户种草“清单”“秋季穿搭”、“美甲秋天高级感”、“iphone16双11价格”等关键词搜索量大幅攀升，品牌商家可利用小红书搜索广告推广提前蓄水，把握一年一度的生意机遇。

二、洞察双11小红书搜索广告风向，解析各行业用户偏好

1、美妆个护行业

美容护肤为基础，彩妆搜索热度持续领跑

美妆用户的精搜需求旺盛，她们倾向于搜品牌词、产品词来满足个性化需求。而在进行泛搜索时，品类词和功效词则成为她们快速筛选心仪“美力”好物的重要捷径。面对这样的搜索趋势，品牌须守住品牌词，承接用户的精搜需求;同时通过小红书广告布局品类大词、推荐词，种草更多潜在人群。

2、3C数码行业

消费者追“新”成风，双11更看性价比

紧跟潮流的小红书用户，对智能穿戴、手机、相机等酷炫的数码产品及衍生品类具有浓厚兴趣。他们偏爱搜索品牌词/产品词、品类词以及实用的攻略词，深挖新款产品的每一个细节，发掘隐藏的黑科技。

3、母婴行业

创意玩具热度高，孕产妇相关内容备受关注

小红书的母婴用户，需求多样又精细，从孕期到宝宝成长，每个阶段都有许多疑问。品牌可将小红书搜索广告的产品关键词和“奶粉”、“辅食”、“待产包”、“婴儿车”等具体的品类词相结合，精准触达用户，解决母婴用户遇到的生活难题。

4、服饰鞋包行业

关注穿搭风格，应季服饰搜索量高

在服饰鞋包领域，小红书用户更关注风格与穿搭，相关泛搜词占比高，秋冬穿搭相关内容成搜索热门。以10月为例，“秋冬穿搭”、“风衣穿搭”、“卫衣穿搭”等关键词处于小红书搜索广告高位。

5、医疗健康行业

用户更“挑剔”，注重成分和功效

医疗健康领域赛道多元，小红书用户爱搜功效词、品类成分词、品牌词，以满足健康需求。品牌应紧跟小红书广告营销趋势，精准运用功效、品类、人群、品牌词定位用户，在双11赢得更多市场。

6、食品饮料行业

DIY潮流热，品类词带来细分增长空间

小红书用户偏爱自行DIY食品、饮品，其搜索词主要集中在生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品、饮料冲调等赛道。品牌商家进行小红书广告投放时可以从品类词切入，用真实体验吸引用户购买。

7、家居家装行业

搜品类、搜场景，筑梦理想家

家是承载美好生活的核心场所，年轻人对家的重视程度越来越高，他们偏爱在小红书广告平台搜索具体的品类词和场景词，实现家居空间的完美设计，满足自己对“家”的想象。

8、教育培训行业

自我学习动能强，“鸡娃”用户爱搜新招

受学历、专业及人生规划影响，教育培训行业用户需求分化趋势明显。国考、考研搜索热度高，兴趣培训、职业教育和素质教育搜索占比大，小红书广告主可从品类、场景、人群切入，持续培育用户的品牌心智。

9、出行旅游行业

小众景点走红，旅游攻略持续出新

10月小红书用户避开人潮，喜欢搜攻略，发掘小众秘境。景点门票词、目的地词、人群场景词等指向明确的搜索词，占据小红书搜索广告主位。行业商家可围绕景点“吃喝玩乐攻略”输出内容，满足用户需求。

10、本地生活行业

茶饮、快餐看品牌，特色美食看品类

小红书用户在本地生活服务方面，需求旺盛。在茶饮、快餐等细分行业，倾向搜索品牌词;而对待区域性美食，则习惯搜索品类词。连锁品牌商家可重点发力品牌词，深度种草用户;区域商家可结合品类词，添加产品词，让自身投放的小红书搜索广告排位更高。

本期双11搜索趋势解读聚焦10月上半月，旨在洞察消费者搜索偏好，助力小红书广告主精准捕捉新风向，制定高效的小红书广告推广策略。第二期将聚焦10月下半月搜索热词，于月底发布，敬请商家朋友们持续关注！