9月13日，小红书广告首届成长品牌大会在上海西岸艺术中心圆满落幕。本次大会，小红书解读生态行业增长趋势，发布商家生长计划和激励政策，分享成长型品牌营销解决方案，重磅推出一站式商业产品，期待和万千商一同成长。

一、小红书广告商业产品全景图

品牌建设：

企业号—商家在小红书进行商业活动的入场券、身份表达和内容阵地

品牌推广—强势曝光，浏览场和搜索场全方位触达，建立品牌长期经营阵地，获取UGC深度互动

产品种草：

人群渗透—针对产品买点，通过优质内容对目标人群进行反漏斗精准渗透

种草联盟—通过外溢转化助力商家实现全营销链路分析，完善种草效果评估

生意转化：

客资收集—以私信和表单结路帮助用户与商家建联进行咨询交流的工具

电商营销—专为闭环电商商家打造的电商一体化小红书广告营销推广解决方案

应用下载—助力用户便捷获取优质应用，优化商家转化成本的营销工具

营销平台

蒲公英—小红书广告内容种草第一站，汇聚海量博主多种合作模式产出优质内容，一站营销提效

聚光—小红书广告营销视放平台，打遇推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪

聚光Lite—小红书APP端自助投放平台，为中小商家量身定制的快捷投放工具

乘风—小红书电商商家的一站式营销按放平台，种收一体。是商家经营成长的助推器和放大器

薯条—服务平台创作者的所有原生内容，助力笔记快速加热，直播现播起量和账号成长

灵犀—小红书商业数据资产平台，在营销全链路上提供国绕SPU为核心的洞察与度量能力

二、让每颗种子都有机会发芽

“小红书用户是对新产品、好产品、新品牌接受度非常高的用户群体，这也给成长型品牌带来了更多机会。”

小红书已成为年轻用户的多元生活方式聚集地和生活百科全书，在这里，诞生了新趋势、新场景、新需求，也长出来好产品、好品牌，从用户、场景、买点的角度重新思考，成长型品牌能找到大量的增长空间。

小红书广告 Top1000 SPU增速全面超过大盘

小红书私域助力成长型品牌的生意走向成功；私域用户的转化效率是非私域用户的300倍。

案例展示

淡水珍珠走出诸暨迈向全国

内容策略：个人IP主账号；差异化矩阵账号

直播策略：提升直播频次；创新直播互动盲盒玩法；群直互动

群聊策略：许愿群；直播群；VIP高端定制群

入驻小红书一年站内全年GMV350,000,000+；群聊30日复购率70%+；平均ROI>100

三、携手成长品牌，共攀生意高峰

“任何行业的商品、服务,都能在小红书找到快速冷启、高确定性及长线经营的解决方案。”

今年，多元垂类行业不断入局小红书，目前已覆盖139个细分类目，小红书广告成为成长型品牌经营的蓝海阵地，面对多元化的生意和营销诉求，我们发布全周期营销策略、生长计划、激励体系，让成长型品牌扎根这片沃土，达成各自的生意目标。

用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息

种草新产品品牌的途径47%；认识新产品品牌的途径46%；每月寻求购买建议用户数1.2亿。

用户购物心智快速积累，生意迎来快速增长；

新锐品牌与新生力量，为商业化注入新生；

成长型品牌加速延展：成长型商家活跃客户数增长379%；

商家生意高效成长：成长型商家GMV同比增长436%；

多元行业加快入局，把握经营突破新阵地；

小红书广告是成长型商家全周期长效发展的沃土

冷启期：助力实现0-1高效破土，在红海中寻找蓝海市场，低门槛过渡冷启期

发展期：实现以品带牌出圈，监测品牌口碑晴雨表，获得高确定性收益

长效经营期：经营拓新与突破新阵地，实现经营方式的升级换代，实现品牌长效发展

四、品牌分享

“千千万万像我们这样的传统企业，在小红书能够实现品牌和用户的双向奔赴、双向GROW。”—某服装品牌

“我们在小红书能听到真实的用户声音，深入了解留学生的需求,并迅速反哺到自己的内容、服务当中。”—某教育行业

五、破土生意红海，助力种子发芽

“人群品牌,是在小红书广告打造品牌的核心要诀。产品积累人群，人群拥护品牌，以品带牌打造自己的品牌。”

“这个行业现在太卷了，早就是红海了”

“我们的产品跟别人有差异吗?好像有也好像没有”

“我们这几年产品卖得挺好的，还是希望消费者能记住我们的品牌”

“我们那个产品卖得也还好的，就是没什么增长了，也想转型做点新的”

聆听客户的原声，小红书广告给到面向新品冷启、营收增长、打造品牌、突破瓶颈四个维度的营销解决方案。

成长型商家在小红书广告营销解决方案

新品冷启：

蓝海心智人群+内容+人群反漏斗模型；

蓝海心智人群→人群破圈→红海中找蓝海。

营收增长：

新需求洞察+新卖点内容+KFS；

新需求买点→匹配人群→重新定义产品力。

打造品牌：

人群品牌理念+爆品内容+KFS；

触达产品人群→深度种草→关联品牌记忆。

突破瓶颈：

市场洞察+人群进阶+KFS；

新内容方向→人群进阶→生意第二曲线。

营销公式一：蓝海心智人群 +内容 +人群反漏斗模型=红海中找蓝海

营销公式二：新需求洞察 +新买点内容 +KFS =重新定义产品力

营销公式三：人群品牌 + 爆品内容 +KFS =以品带品牌出圈

营销公式四：市场洞察 +人群进阶 +KFS =生意第二曲线

六、种子聚光成长，品牌乘风启航

“「聚光Lite」和「乘风」平台,让成长品牌通过小红书广告营销更省事、更省心、更省钱。”解决成长型品牌，成本高、操作复杂、空耗太多等产品使用痛点。

为成长型品牌量身定制的小红书广告投放工具一「聚光Lite」

电商商家投放的一站式小红书广告营销平台一「乘风」

聚光

省事—移动端3步开启推广，随时完成生意转化

省心—投前、投中、投后辅助驾驶

省钱—操作轻量化，效果不打折

乘风

省事—1页完成广告创建，耗时仅需3分钟

省心—全程托管稳ROI放量

省钱—精准人群流量更高效

衷心希望各位成长中的商家，能在小红书长成自己想要的样子，先做品，再做牌，与小红书广告携手，让生意的种子发芽成长，通过小红书广告官方平台支持，助力商家更加高效进行小红书广告投放。想要了解更多小红书广告推广内容的您，可以联系巨宣网络电话：4009602809进行详细咨询！