本期【Trend趋势力】带来夏季个护品类趋势洞察，跟随清风入夏，解析小红书广告用户热议的今夏最热身体护理及护发需求，帮助品牌抓住「夏日营销」新机会、探索种草新机遇。

一、个护品类夏日趋势洞察

炎热的夏季，用户的护肤护发需求日趋「清凉」，身体护理品类「清凉/清爽」关键词搜索量环比增长+74%、染一抹清凉发色带动「夏季染发」关键词搜索量环比增长54%。

二、夏日【露】肤正当时

夏日清凉香气：清凉的薄荷、柠檬、柑橘调的香气在浴室里就能氤氲出夏日的绝佳氛围感，「夏季新香」阅读量同比增长超15倍；品牌们纷纷推出时令清凉香型个护产品，用「青柠薄荷」「海屿青柏」「夏橙初语」等香气捕获人心，为炎炎夏日降温。

一抹清凉发色：染一抹清凉发色松弛度夏，用户纷纷在小红书广告投放平台探索今夏新发色。2024的夏季属于「薄荷曼波色」，该话题阅读量同比超去年同期499倍。染发后的固色和发质受损，小红书广告用户自然也有好方法。入夏以来，「固色洗发水」和「染烫修护洗发水」搜索量同比分别增长19%与62%。

随身清凉好物：夏季，在办公室久待后的沉闷与肌肤不适，让都市丽人们「班味」加重。「空调房」「办公室」「通勤」等成为热门场景，小红书用户纷纷寻找「去班味」神器解锁清爽打工人，身体喷雾、香体膏、护发精油喷雾等都是今夏热门好物。

1、夏有清香随风来

用户对洗护产品的夏季新香需求猛增

2、一抹清凉发色【薄荷曼波】

阅读增长x499倍

3、【清爽】打工人计划，随身清凉好物

夏日危【肌】炎炎，用户搜索相关场景、热度提升

以上就是美妆洗护行业在小红书广告平台投放的趋势洞察以及营销策略，文中还呈现了用户常搜的关键词，帮助广告主抓住夏日营销的好时机，助力广告主实现更好的营销效果。如果您有更多关于小红书广告投放的问题，可以咨询我们【巨宣网络】的在线客服，我们有专业的小红书广告开户人员和运营人员！！