一、为什么小红书广告推广平台私域价值更高？

小红书广告投放平台是一个充满「人感」的社区，有着“普通人帮助普通人”的社区氛围，59%的小红书用户愿意分享自己的产品使用经验，群聊的原生活跃度高

小红书是很多趋势的发源地，小红书的用户「懂生活、爱分享、爱尝鲜」，可以给品牌商家带来最真实、最前沿的用户洞察，捕捉到最新的生意机会

每个月有1.2亿的用户来小红书寻求购买建议，用户带着“被种草”的心态来到小红书，品牌商家的私域转化效率也更高

二、案例解读

1、陈鼎仓白茶：初创商家，如何巧用群聊解决种草、转化、用户沟通3大难题？

①生意挑战

初创商家,品牌力弱,难找到精准用户,缺乏与用户高频、有效沟通的渠道。

②玩法亮点

借助群聊做圈层运营,精准聚集高意向目标用户:

通过笔记、直播分享茶具、茶玩、茶知识科普,发挥圈层文化“向心力”,吸引高价值精准客群聚集。

群内定时限量闪购,激发用户购买意愿:

定时精选限量好茶,发起群内专属闪购,促进群内用户转化。

群内配备客服答疑,拉近与用户的距离:

群里有暖心客服,及时回复用户对于产品相关的疑问,解答用户下单前的疑虑、解决用户购买后冲泡等问题,提升用户粘性。

成绩单

2、唯卓仕3C数码：高客单的摄影产品，如何借群聊圈粉女性用户，在小红书月销百万？

①生意挑战

3C数码产品客单价高,用户转化难,且过往客户以男性为主难牆涔薅究壴曽喆为槓噁瘡娚襠琉人群破圈。

②玩法亮点

按品牌、场景等进行群分类,精细化运营:

将群聊精细划分为“富士用户讨论群”、“索尼用户讨论群”等,针对性发布对应产品笔记,对于用户感兴趣的产品直接推送产品链接,边种草边转化。

洞察女性用户需求,精准种草,实现人群破圈:

洞察到女性用户除了关注产品、参数之外,也很关注如何拍出好看的人和景,通过“人像摄影讨论群”“风光摄影群”等,针对不同需求推荐不同产品,成功种草女性人群。

孵化群KOC,放大“自来水”口碑效应:

鼓励群友主动分享、答疑、晒单,不定期发起话题讨论,用真实口碑加速潜客决策。

成绩单

3、歪普歪普童装：成立60天的童装品牌，如何在群里与用户共创，顺利冷启？

①生意挑战

作为一个新晋童装品牌,缺乏忠实用户,新品冷启动难。

②玩法亮点

通过优质笔记内容吸引用户入群:

通过发布新品体验官招募、童装穿搭等内容吸引精准用户，在AA.TTT石下HJo

借助群聊,与用户共创新品,实现零距离选品:

巧用投票、群内共创等方式快速洞察用户对衣服配饰、材质等方面的喜好,打造了明星款如“vaptime”等。

专属福利,提升用户粘性,促进转化成交:

通过群聊专属内购、限时群体验券等专属福利,激发用户购买欲望。

成绩单

4、添赐力宠物营养膏：成长期品牌，知名度不高，如何借助群聊提升转化？

①生意挑战

作为成长期品牌,添赐力品牌知名度不高,缺乏稳定、忠诚的客群,转化率提升难。

②玩法亮点

策划专题活动,吸引精准用户入群:

通过策划产品包装罐「回航计划」、小可爱唠嗑」等活动,吸引养宠人群、品牌核心人群等精准用户入群,持续触达,提升用户粘性。

「群直联动」,激发用户转化:

直播前,将直播预告发布到群内进行预热;直播中,群聊中发起群口令抽奖,为群聊用户提供独家福利,加强群内用户对品牌的好感度,激发用户购买意愿。

成绩单

5、巴黎欧拉雅：全渠道经营的美妆品牌，如何通过私域线上种草引流到店？

①生意挑战

身处红海行业,美妆新品牌、新产品不断涌现,增长难。

②玩法亮点

让柜哥柜姐为品牌“代言”，通过KOS(key opinion sales)吸引用户入群:

鼓励柜哥柜姐发布品牌、产品相关笔记,在线解答用户关于产品、折扣等咨询问题,引导用户进入品牌群聊。

私域专属福利,激发用户购买意愿:

为「群聊|用户定制专享福利、限时抢购等专属活动,持续激发用户下单意愿。

「笔记-私信-专柜」,通过线上种草引流到店:

通过笔记发布专柜活动、新品到柜等最新信息，吸引用户私信KOS领取专柜福利,增加专柜到店率。

成绩单

三、价值阐述

1、沉淀精准人群，提升新品冷启动成功率

①研发期，品牌可以精准调研用户，收集市场需求

②上新期，可以通过产品功能、卖点内测，及时调整推广方向

2、用户入群方式更丰富，便于品牌积累人群资产

不论用户是在信息流刷笔记时被种草，还是通过搜索需求购买建议，都能在相关笔记或账号主页直接进入群聊，了解品牌和产品的相关信息

3、分层精细化运营群聊，提升产品种草效率

①将公域笔记、直播吸引到的用户引导入群，可以多次、精准触达

②可以按用户特征分层拉群，拥有品牌自己的“人群包”，积累精准的人群资产，后续笔记可以定向推送至社群

4、人均KOC，放大“自来水”口碑推荐效果

①小红书广告投放平台社区氛围强调真实、真诚，用户之间主动分享、积极互动，私域的信任度也更强

②可以将群里的活跃用户培养为品牌KOC，在群内活跃氛围、解答问题、助力种草，也可以积累更多普通用户笔记，带来口碑推荐

5、「种草-讨论/咨询-购买」链路丝滑，转化更高效

小红书用户乐于分享，群内种草氛围浓厚，用户被种草后可以直接在品牌官方店/直播间下单购买，转化更高效

以上就是给大家介绍的为什么小红书广告平台私域价值更高的原因以及案例分析，小红书广告平台拥有海量用户，用户都是带着“被种草的”心态来到小红书的，潮流服装、母婴护理、美妆护肤等行业在小红书平台进行推广，都会有一个不错的效果，欢迎各个行业的客户来小红书平台投放广告，可以联系我们巨宣网络，我们还有更多各行业的优秀案例供您参考！！