【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书广告在产品全生命周期的更多解决方案。

秋色蔓延又见意式风光，米兰时装周以历史浓厚的古典美学相拥现代艺术因子，游走于传统与创新之间，指引来年春夏之风的方向。本次国际时装周期间，小红书再次以卓越之姿亮相国际舞台《数智之路｜小红书亮相米兰，激发生活方式营销新思考》，小红书广告携手众多头部奢侈品牌共襄时尚奢华盛宴，赋魅大秀璀璨、共寻营销增长新机。

小红书作为时尚潮流趋势灵感诞生地，富有创造力的多元年轻用户在小红书中聚集，通过对时尚美学的探索与热议，在成为时尚趋势造势者的同时，也为品牌进行小红书广告营销增长布局带来更多前瞻洞察和决策参考。作为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域，小红书已成为品牌构建品牌内核、传递时尚态度，更好融入数字化营销浪潮的重要一环。

本期【CASE 精选】，基于对奢品行业时尚大事件解决方案的敏锐洞察，小红书带来「GUCCI、BALLY」两大品牌的品牌大秀直播案例，深度拆解小红书广告针对看秀解决方案的精细化策略及运营打法，为奢侈品品牌大秀直播营销带来更多灵感。

一、多元秀场风格，就在小红书

二、大秀精细化运营，就来小红书

CASE1｜某奢侈品牌再现「随性的华美」：

品牌以本质探索非凡，携手小红书广告在大秀中采取「前-中-后」分阶段精细化运营策略，将极简与经典传承的品牌调性延续。

• 秀前，品牌在小红书搜索广告中添加直播预约组件，缩短用户进播链路，实现大秀从预约到直播的全时段覆盖；

• 秀中，品牌对发现及搜索双场域发力，采取「分时优先直播卡片&竞价信息流+视频内流直链直播间」的组合打法，强势引爆流量；

• 秀后，品牌以大秀高光时刻、秀场内容二次传播等多维内容矩阵长效传递品牌精神，长尾发酵、让GUCCI大秀随T台延伸至时尚日常。

直播结束当天，品牌大秀相关搜索量激增5倍、品牌相关笔记发布量提升11%，品牌通过小红书广告推广激荡起新一轮灵感碰撞。品牌持续演绎品牌的极简与经典传承，大秀前中后精细化运营。

秀前

品专挂预约组件，覆盖从预约到直播全时段，让用户「一搜即约，一约即看」

秀中

强势引爆，发现&搜索双场域发力，强势聚焦秀场时刻

分时优先直播卡片&竞价信息流

视频内流直链直播间

秀后

长效发酵，多维内容矩阵长效传递品牌风格，让品牌大秀随T台延伸到时尚日常

竞价信息流传递大秀高光时刻

视频内流秀场内容二次传播

商业话题页长效沉淀优质内容

CASE2｜某品牌演绎绝佳经典溯源：

“复调”美学永不过时，品牌将大秀搬进米兰教堂的世纪回廊，带领观众一同追溯20世纪苏黎世达达主义的艺术运动起源。一场云端从预约到看秀的绝佳体验在小红书直播间惊艳开场。品牌创新「边看边买」、颠覆看秀模式，让奢侈品用户解锁全新即看即买的生活方式电商体验。更有美轮美奂的大秀演绎，激发多领域博主真实分享秀场细节，让秀场穿搭真正融入时尚日常。大秀结束后，小红书中品牌大秀搜索量环比增长100% 。

品牌大秀于米兰教堂的古老回廊中惊艳开场

复调华丽重奏生动绽放在小红书直播间，一边是20世纪苏黎世达达主义艺术运动的经典溯源，一边是云端从预约到看秀的绝佳体验。

品牌通过小红书广告平台创新以「边看边买」颠覆看秀体验真正让奢侈品用户做到See Now Buy Now

结合小红书广告平台多领域博主生动演绎秀场细节，让秀场穿搭真正融入时尚日常，品牌大秀搜索量环比增长100%。