一、品牌诉求

无论是美食探店还是下午茶探店，某快餐品牌在现代90后年轻人心中始终缺乏“热门网红店”的认知，品牌仍停留在老牌西式快餐的用户印象上。前有强势品牌，后有各式精致酒店下午茶层出不穷，某快餐品牌急需进行小红书广告推广来助力重塑品牌新鲜感，在小红书改变老牌快餐的品牌印象。

二、小红书广告营销策略动作

1.Insight - 定位必胜客品牌现状，挖掘品牌焕新切入点

小红书平台具有探店热潮基因：在小红书，关于探店的相关小红书广告推广笔记有490万+（对比站内口红相关笔记有252万+）、下午茶相关笔记有152万+。

通过近一年美食探店TOP15及2020上半年下午茶热搜TOP15洞察，我们发现，小红书用户更喜爱奶茶、火锅、小吃及新潮快餐连锁店，下午茶热搜领域某快餐品牌没有上榜。双方需要共创年轻人喜爱的爆款下午茶，拓展品牌新赛道，刺激用户探店，完成原生小红书广告推广笔记分享。

2.Define - 挖掘年轻人探店“痒点”，驱动必胜客门店改造

挖掘年轻人喜欢新口味与新鲜感的特点，打造可以吃的“眼影盘”；改造高颜值门店，吸引TA们拍照打卡，主动分享传播；以薯队长×IP吸引大量用户互动体验，成功将传统门店焕新成网红潮流打卡圣地。

3.Advocate - 激发用户分享欲，促成内容滚雪球效应，焕新品牌心智

REDesign定制疯狂花园艺术打卡装置，吸引用户打卡；薯队长亲临旗舰店，与用户甜蜜互动；快闪活动制造现场惊喜；共创薯队长×周边，赋予下午茶更多内涵。邀请小红书热门探店博主到店体验，发布优质笔记内容，配合小红书广告投放放大活动影响力。

活动促成下午茶从无到有，上榜小红书全站下午茶热搜，成功提升某快餐品牌在小红书的品牌热度，刷新年轻用户的品牌认知，搜索量提升200%以上，品牌企业号增粉2000人+；激发内容刺激探店：内容资产超过1500篇；提升自身行业竞争力：强势超越热门竞品，下午茶上榜小红书站内美食探店热搜，拓出品牌新赛道。

4.小红书广告投放效果展示

品牌搜索量提升200%+，品牌相关小红书广告推广笔记量增幅253%，站内下午茶品牌热搜排名TOP3。