一、产品介绍

1.什么是小红书DMP ?

小红书DMP是小红书商业化数据管理平台，具有小红书特色，可基于个体特征、品牌行为、内容行为等多角度进行标签全选和人群挖掘，提供能够符合小红书广告需求的精细化定向能力。

小红书广告新建人群

2.为什么要使用DMP精准定向好的广告应该是把合适的内容推给合适的人

小红书品牌投放人群

（1）能力概览：四大产品能力，打造小红书数据管理平台

（2）能力概览：四大数据来源，实现小红书全链路数据精准营销

（3）标签功能：四大维度，全面满足广告主定向需求

①四大标签维度，全面覆盖定向需求

②细分行业标签，充分突出行业特点

③内容偏好标签，贴合小红书平台内容特色

小红书广告人群列表标签池

（4）标签总览：从小红书广告投放需求、小红书广告素材等维度出发，选择合适的标签

二、使用策略

方法1：行业泛兴趣人群，快速找到行业潜客，实现破圈拉新

方法2：瞄准潜客人群，反复触达，加深品牌印象

方法3：根据用户内容偏好，结合品牌/产品舆情，重塑品牌形象

方法4：以电商转化为目标，使用消费向标签，直接拉动下单

三、操作介绍

1.如何通过DMP标签新建人群

【人群列表】-【新建人群】

点击【新建人群】按钮，进入对应页面，实现通过小红书人群标签创建新的人群包

小红书广告运算池

2.如何通过DMP标签新建人群

【人群列表】-【新建人群】

点击【标签池】对应标签，并可点击【运算池】的编辑icon实现标签明细再选择

小红书广告标签池搜索

①标签池搜索

可支持通过关键词搜索筛选标签

②将标签添加至运算池内

③点击【运算池】内编辑icon，实现标签明细再选择

3.如何通过DMP标签新建人群

【人群列表】-【新建人群】

将所选标签放入右侧【运算池】内，进行标签之间交/并/差集运算

小红书广告运算池运算

①运算池(池内)运算：

可选择【交集】&【并集】；默认为交集

②新增/删除运算池：

点击【新增运算池】新增默认运算规则为【交集】；点击【删除】icon.可删除除运算池1外的其他运算池；至多添加三个标签池

③运算池(池间)运算：

运算池间可选择【交集】&【并集】&【排除】运算

4.如何通过DMP标签新建人群

【人群列表】-【新建人群】

标签选择完毕后，进行人群预估，并新建人群及推送到小红书广告账户for小红书广告投放

①人群量级预估：

点击【开始计算】，则可对对应人群包量级进行预估计算

②人群包创建并推送：

人群包创建后可选择是否推送。其中【不推送】在人群包只存在于DMP人群列表中不可进行投放；【推送本账号】则可推送到创建人群包的小红书广告账户进行小红书广告投放；【推送其他账号】可推送到同小红书广告账户下的虚拟子账户进行小红书广告投放

小红书广告企业号平台

5.如何通过一方上传新建人群

【人群列表】-【私有数据管理】

通过离线上传一方数据进行人群创建

上传人群：小红书DMP支持用户userID/手机号_MD5/IMEI_MD5/IDFA_MD5/OAID_MD5方式上传人群

小红书广告上传人群

6.如何管理DMP人群

【人群列表】

标签选择完毕后，进行人群预估，并新建人群及推送到小红书广告账户for小红书广告投放

（1）人群状态：共有六个人群包状态，分别为

①【计算中】：人群包刚创建，系统正在进行人群包计算；

②【可用】：人群包计算完成且有效可用；

③【计算失败】：人群包计算失败，用户可点击【更新】重新计算；

④【暂停更新】：人群包若长期无消耗则会暂停更新；

⑤【未推送】：人群包未推送给任何小红书广告账户不支持小红书广告投放；

⑥【已推送】：人群包已推送给小红书广告账户待广告渠道同步后，可进行小红书广告投放。

（2）人群推送：同之前通过标签创建人群包的推送逻辑

人群删除：用户可对未绑定在投小红书广告的人群包进行删除；若人群包已绑定了该账户下在投或者已下订单的广告单元则需关闭在投单元or结束订单后方可删除人群包。

小红书广告人群列表

以上就是关于小红书DMP定向产品介绍的内容，希望阅读完这篇文章对各位有所帮助。特别推荐各位广告主在小红书投放广告，如果您对小红书平台的广告推广感兴趣的话，可以找我们巨宣网络帮助您进行小红书广告开户和小红书广告运营。巨宣网络是一家专业的互联网广告投放公司，服务过的企业有很多家在业内的口碑也是不错的。想要投放广告可以拨打电话：4009602809，欢迎您随时咨询！