一、背景

为进一步提升私信转化率，降低私信开口成本，现在客资收集小红书广告营销诉求下新增【私信开口成本控制】的出价能力，以进一步优化客户私信投放效果。

私信开口：指用户主动向商家发信（包括发送笔记卡片、表情、图片、文字等）

二、适合客户类型

1.关注私信开口成本，希望在私信开口成本可控范围内能够尽可能多转化，并会根据转化效果增加预算；

2.手动投放盯盘压力大，希望不用频繁的修改，以实现控制成本的客户。

3.此前的私信营销感觉用户私信开口率略低，期望收获更多意向度更高的用户。

三、私信咨询成本出价 VS 私信开口成本出价

四、投放建议

如您期望获得更好的投放效果，请在小红书广告投放过程中重点关注以下几点：

1.请合理设置出价，避免因出价太低而无法跑量

（1）您可根据此前投放的平均私信开口成本，设置出价

如您此前平均私信开口成本是60元，您使用【客资收集-私信开口成本出价】时目标成本可设置为“60元/个私信开口”

（2）若您此前小红书广告投放【客资收集-私信咨询成本出价】较多，可将原出价*1.5倍及以上作为您私信开口的成本出价。

如您此前投放时，私信咨询成本出价通常为是40元，即能获得比较好的效果，那么推荐您使用【客资收集-私信开口成本出价】时目标成本可设置为“60元/个私信开口”（40*1.5=60元）

2.请选择质量较好的笔记进行小红书广告投放，且计划搭建形式为：1计划，1单元，多同风格笔记

①私信开口成本出价属于深度优化，尤其需要质量好的笔记促进用户转化。您在投放时可参考笔记点击率（大盘均值为4%），如您的笔记点击率低于4%，建议先优化笔记后进行小红书广告投放；

②建议一个计划、一个单元下，绑定多篇同风格笔记，由系统“帮您”选出效果最好的笔记跑量。

3.请适当放宽定向，避免因定向过窄而无法跑量

若您选择定向时，显示覆盖人群过窄（如覆盖人群低于200w），即很有可能跑不出量，建议放宽定向或增加选词。如本地商家在投放某些地域时，建议不再叠加其他定向形式。

4.不要频繁进行预算调整，同时也要拉长小红书广告投放时间观察

在小红书广告投放前期，模型仍处于学习状态，需要拉长小红书广告投放时段观察。同时，频繁上下调整预算，会干扰模型学习能力。

五、小红书广告投放操作步骤

Step 1：新建以【客资收集】为小红书广告营销诉求的计划。

小红书广告客资收集

Step2：搭建方式选择【标准投放】，小红书广告推广目标选择【私信开口量】

小红书广告私信开口量

Step 3：在单元层级设置目标成本出价

小红书广出价目标成本

六、优秀案例

1.OCPC私信开口成本出价有效提高转化效率

（1）智能锁定高意向用户，降低私信开口成本!

实验数据表明，OCPC私信开口出价的转化率和开口成本更优(转化率普遍提升28%，互动成本普遍降低21%)

小红书广告私信开口量

（2）计划搭建方法:

Step 1：新建计划-选择【客资收集】

Step 2：小红书广告推广目标选【私信开口量】

Step 3：设置目标私信开口成本

2.私信开口成本出价Showcase

（1）小红书广告某展览会客户投放同一篇笔记

OCPC私信咨询出价 vs OCPC私信开口出价

私信开口率+187%，私信咨询成本-75%，私信开口成本-82%

（2）小红书广告某婚纱摄影客户投放同一篇笔记

OCPC私信咨询出价 vs OCPC私信开口出价

私信开口率+227%，私信咨询成本 -53%，私信开口成本-91%

（3）小红书广告某出行旅游客户投放同一篇笔记

OCPC私信咨询出价 vs OCPC私信开口出价

私信开口率+145%，私信咨询成本-22%，私信开口成本-43%

好啦，以上内容就是小红书私信开口量推广目标啦！不知道各位广告主们get到多少了呢？如果你还有想要了解的小红书广告投放的内容，可以在我们巨宣网络官网去查看哦！我们针对小红书广告投放方面的问题都有撰写，或者拨打我们的小红书广告投放电话，巨宣网络对接小红书的工作人员会对大家在小红书广告投放产品种草过程中所遇到的烦恼和问题进行解答。小红书广告投放投放电话：4009602809。