一、产品介绍

1.当小红书广告营销诉求是客资收集，在搜索流量下点击封面图直跳落地页时，新增【程序化创意】功能。每一个程序化创意可上传M(≤10)张封面图片和N(≤5)个标题，系统将自动生成M*N种创意组合方式，并由系统优选出封面和标题组合，提升客户点击率。

2.本期产品暂未支持程序化落地页，下半年会继续完善。

二、功能亮点

1.提升搜索直跳表单落地页链路下点击率模型能力，适合装修、汽车、婚摄、教育等有表单转化诉求的客户。

2.当客户有多张封面图片和多个标题时，以往用【自定义创意】手动排列组合测试效率低，本次支持【程序化创意】可极大提升客户最优组合测试效率。

三、使用说明

1.所在链路

新建客资收集计划，选择小红书搜索广告推广，标的类型为落地页；搭建方式省心智投和标准搭建均支持程序化创意。

2.创意组合方式

下设两个选项，分别是自【定义创意】和【程序化创意】。

小红书广告创意审核

①默认选择程序化创意

②两种创意组合方式只能选择一种

3.创意素材

①程序化创意将图片和封面分开上传，叉乘为多种组合；

②一个单元下不会同时存在自定义创意和程序化创意。一旦选定创意类型，不可中途修改。

4.新增及修改程序化创意

①新建创意：新建广告_小红书广告管理_单元_点击新建单元（一个单元下只可设置一个创意）

②编辑创意：小红书广告管理_创意_编辑（支持修改创意名称，新增、调整、图片或标题，不支持修改创意组合方式)

③本期程序化创意支持封面图片最多10张x标题最多5个x落地页最多1个；

小红书广告账户管理

5.数据查看

（1）实时数据

【小红书广告管理】-【创意】-【自定义列】-【管理类指标】-【创意组合方式】筛选【程序化创意】

小红书广告自定义列

（2）离线数据

【数据报告】-【小红书广告投放报表】-【小红书广告创意】-按【创意组合方式】筛选【程序化创意】

小红书广告创意组合方式

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