为提升蒲公英笔记商业化效率，优化站内交易链路，2022年5月31日上线蒲公英笔记在广告流量下新增笔记营销组件，可跳转至商品详情页/店铺页，博主笔记带货，高效完成站内闭环。

一、功能介绍

1.产品样式

在小红书广告流量下，进入蒲公英笔记详情页内，展示营销组件，营销组件由三部分组成：

①左侧：握手标（新增内容，品牌合作常见标识，以合作标突出博主及品牌的合作关系）

②左侧：品牌名称露出（新增内容，突出品牌身份信息）

③右侧：进店看看/购买同款行动文案，可跳转至商品详情页/店铺首页。

小红书广告营销

2.产品适用范围

适用笔记：投放小红书广告的蒲公英品牌合作笔记（自然流量下不涉及）

3.适用广告类型

①小红书搜索广告/小红书信息流竞价cpc广告（仅适用于聚光平台，适用于商品销量、产品种草、抢占赛道三个营销诉求），小红书效果广告下营销组件支持智能算色

②品牌小红书信息流GD广告

③搜索第三位品牌广告

4.产品挂接类型

【第一类】：蒲公英笔记挂接笔记营销组件+评论区组件

①若蒲公英笔记挂了评论区商品组件，投放小红书广告时笔记营销组件只可添加商品组件，且两个组件所跳转商品需为同一个。

②若蒲公英笔记挂了评论区店铺组件，投放小红书广告时笔记营销组件只可添加进店组件；

③若蒲公英笔记挂了评论区搜索组件，投放小红书广告时笔记营销组件可选择挂商品组件或者进店组件。

【第二类】：蒲公英笔记只挂接笔记营销组件

①若蒲公英笔记未挂接任何评论区组件，投放小红书广告时只挂接笔记营销组件，笔记营销组件可选择挂商品组件或者进店组件。

②适用店铺类型：小红书商城店铺、小红书小程序

注： 蒲公英笔记评论区组件支持跳转小程序商品/店铺，也支持二跳bar跳小程序商品/店铺，但是在小红书品牌广告中评论区组件/二跳bar不能共存，同时只能挂一个；而在小红书效果广告中，支持两者共存。

二、功能操作说明

第一步：选择营销诉求

小红书聚光平台新建广告，选择营销诉求为商品销量或笔记种草或抢占赛道均可。

小红书广告创建新的计划

第二步：创建计划选择小红书广告类型、推广标的类型、小红书广告投放日期、小红书广告推广目标、出价方式、成本控制方式等。

注意：推广标的类型需选择“笔记”。

小红书广告笔记

第三步：创建单元若选择营销目标为笔记种草或抢占赛道时，需要选择笔记、定向方式、目标成本等。选择笔记时选择“合作笔记”。

小红书广告添加笔记

第四步：新建创意分为多种情况：

情况一：该蒲公英笔记未挂接任何评论组件，或者挂接了评论区搜索组件：

笔记营销组件选择“商品组件”，按钮文案可选“进店看看“或“购买同款”。如按钮文案选择“购买同款”，需添加商品。

小红书广告转化组件

情况二：该蒲公英笔记已挂接评论区跳商品组件：

在新建广告创意时，系统已默认勾选笔记营销组件为商品组件，默认勾选组件按钮文案为“购买同款”，商品也已经默认勾选。此时笔记营销组件挂接的商品为挂接评论区组件时已设置好的商品，必须为同一个，不可修改。

小红书广告笔记已挂接

情况三：该蒲公英笔记已挂接评论区跳店铺组件：

在新建广告创意时，系统已默认勾选笔记营销组件为商品组件，系统已默认勾选组件按钮文案为“进店看看”。

小红书广告评论区跳店铺组件

注：如需蒲公英笔记营销组件跳转表单，此产品能力已具备。本次上线的为蒲公英笔记件跳转店铺/商品。

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