为了助力客户灵活调控投放节奏,聚光平台(小红书广告平台)现针对计划日预算的修改能力进行全面升级!
①支持计划维度预约次日预算了!
②支持按照增幅、降幅批量修改计划预算!
③支持在批量修改计划预算的同时,自定义其中某些计划预算!
上线时间:2023年12月28日
上线范围:
①计划维度预约次日预算能力(含单条计划预约次日和批量计划预约次日):12/28起逐步放量
②立即修改场景下,批量按照增幅、降幅修改计划预算:全量上线
③立即修改计划预算的同时,自定义某些计划预算:全量上线
一、功能简介
当前,计划日预算仅支持1种修改方式:【立即修改】,即修改完成后立即生效。为提升客户小红书广告推广便捷度和预算规划灵活性,小红书聚光广告平台现对计划预算修改能力进行升级,主要升级点如下:
本次升级重点1:预约次日计划预算功能上线
增加计划维度预约次日预算的能力,包含单条计划预约次日和多条计划批量预约次日
升级前 | 升级后 |
仅支持立即修改计划预算,不支持预约次日预算。 如果客户想要对第二天的预算分配进行调控,无法提前预约任务,只能次日凌晨操作 | ①单挑计划预约次日预算 ②多条计划批量预约次日预算 |
本次升级重点2:计划预算修改能力升级
①批量立即修改计划日预算时,支持按照增幅、降幅修改
②批量立即修改或预约次日修改计划预算的同时,可自定义调整某些计划预算,更加灵活便捷
升级前 | 升级后 |
仅支持输入具体金额进行预算调整,即批量将多个计划的预算修改成统一的相同金额。 由于不同类型计划的最低预算门槛不同,可能导致无法完成预算修改,举例: ①假设选择了5条计划,修改预算金额为100元 ②其中1条计划的推广目标为商品销量-ROI,这类计划的预算门槛为300元 ③则本次批量修改无法提交,需要返回重新选择计划再设置 | 可按照增幅或降幅,并结合“元”和”%“单位,更加灵活地批量调整计划预算 无需担心批量选择的计划预算门槛不同,可以在批量修改预算金额的同时,针对其中某些计划的金额做单独调整,从而提高整体操作和推广效率 |
二、操作说明
1.立即修改计划预算
(1)单条计划-立即修改【线上已有能力及链路,无变化】
操作入口及操作步骤
小红书聚光广告平台-推广页-计划列表-计划预算-铅笔icon修改 | |
小红书聚光广告平台-推广页-计划列表-计划详情-预算金额-铅笔icon修改 |
步骤 | 操作描述 | 示意图 |
Step1 | 通过上述操作入口点击【铅笔icon】,进入计划预算设置页面,并选择【立即生效】 | |
Step2 | 选择【预算类型】,有【不限预算】和【指定预算】2种类型 ①不限预算:即不设置计划日预算金额 ②若计划的【成本控制方式=自动控制】,则预算类型不支持修改成不限预算,仅可修改指定预算 | |
(1)指定预算: ①金额范围规则:最大值不超过999,999元,最小值根据具体广告类型进行校验;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ②出价-预算规则:为保证系统有充足探索和跑量空间,系统会根据计划已设置的出价金额来校验-当前设置的预算是否满足该出价金额下的最低预算门槛;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ③注:当预算类型由不限预算改为指定日预算时,小红书信息流广告默认均匀消耗预算,如需设置为加速消耗,请通过编辑计划进入计划详情页设置 (2)节假日上浮:可以选择【开启】或【关闭】节假日预算上浮,若开启节假日期间的预算将会自动上浮20%以内 | ||
Step3 | 点击【保存设置】,即可完成设置,计划预算修改将立即生 |
(2)批量计划-立即修改【新升级】
步骤 | 操作描述 | 示意图 |
Step1 | 在小红书广告推广页中,批量选择多条计划,然后在批量操作栏中点击【修改预算】 | |
Step2 | 选择【预算类型】,有【不限预算】和【指定预算】2种类型 ①不限预算:即不设置小红书广告账户日预算上限 ②已选计划中,不存在【成本控制方式=自动控制】的计划,则所有计划批量修改为不限预算③已选计划中,存在【成本控制方式=自动控制】的计划,则预算类型不支持批量修改成不限预算。已选计划中的自动控制成本的计划需要自定义预算(自定义方式参考Step3),其他计划则被批量设置为不限预算 | |
指定预算: ①设置指定预算的方式有3种:按金额、按增幅、按降幅,其中按增幅和降幅可以选择使用“元“或”%“两种单位 ②按增幅修改、单位“元”:修改后的预算=修改前预算+填写金额 ③按增幅修改、单位“%”:修改后的预算=修改前已生效的预算+(修改前已生效的预算*填写数值%) ④按降幅修改、单位“元”:修改后的预算=修改前预算-填写金额 ⑤按降幅修改、单位“%”:修改的预算=修改前已生效的预算-(修改前已生效的预算*填写数值%) ⑥若按金额设置,最大值不超过999,999元,最小值根据所选择的所有计划的广告类型进行校验;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒⑦出价-预算规则校验:为保证系统有充足探索和跑量空间,系统会根据已选计划设置的出价金额来校验-当前设置的预算是否满足该出价金额下的最低预算门槛;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ⑧注:当预算类型由不限预算改为指定日预算时,小红书信息流广告默认均匀消耗预算,如需设置为加速消耗,请通过编辑计划进入计划详情页设置 | ||
Step3 | 在批量修改计划预算的基础上,还支持自定义其中的某些计划的预算 ①节假日预算上浮:不支持批量修改计划维度的节假日预算上浮 ②修改后日预算:支持选择【不限预算】和【指定预算】2种类型 ③【不限预算】:即不设置小红书广告账户日预算上限 ④若计划的【成本控制方式=自动控制】,则预算类型不支持修改成不限预算,仅可修改指定预算 ⑤【指定预算】:自定义计划预算时,仅可修改预算金额,不支持按照增幅、降幅进行修改。指定预算下,系统会根据计划设置进行校验,若不符合规则无法保存修改: ⑥金额范围规则:最大值不超过999,999元,最小值根据具体广告类型进行校验;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ⑦出价-预算规则:为保证系统有充足探索和跑量空间,系统会根据计划已设置的出价金额来校验-当前设置的预算是否满足该出价金额下的最低预算门槛;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 | |
Step4 | 点击【保存修改】,完成计划预算批量修改。 | —— |
2.预约次日计划预算
(1)单条计划-预约次日【新升级】
操作入口及操作步骤
计划预约次日预算功能仅在【修改】场景及以下入口支持,【新建】场景无法进行次日预算预约!!
小红书聚光广告平台-推广页-计划列表-计划预算-铅笔icon修改 | |
小红书聚光广告平台-推广页-计划列表-计划详情-预算金额-铅笔icon修改 |
步骤 | 操作描述 | 示意图 |
Step1 | 通过上述操作入口点击【铅笔icon】,进入单条计划日预算设置页面,并选择【预约次日】 | |
Step2 | 选择【预算类型】,有【不限预算】和【指定预算】2种类型 ①不限预算:即不设置计划日预算金额 ②若计划的【成本控制方式=自动控制】,则预算类型不支持修改成不限预算,仅可修改指定预算 | |
指定预算: ①金额范围规则:最大值不超过999,999元,最小值根据具体广告类型进行校验;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ②出价-预算规则:为保证系统有充足探索和跑量空间,系统会根据计划已设置的出价金额来校验-当前设置的预算是否满足该出价金额下的最低预算门槛;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ③注:当预算类型由不限预算改为指定日预算时,小红书信息流广告默认均匀消耗预算,如需设置为加速消耗,请通过编辑计划进入计划详情页设置 ④节假日预算上浮仅在【立即修改】可调整。若计划预算节假日上浮功能处于开启状态,则与次日预算同时生效,即实际预算金额=设置的次日预算金额*120%。 ⑤周五:假设小红书广告账户的节假日预算上浮功能处于开启状态,小红书广告账户日预算金额为100 ⑥周五修改:预约次日预算,金额为200元 ⑦若小红书广告账户节假日预算上浮功能持续处于开启状态,则小红书广告账户预算会在200元的基础上上浮20%,即240元 ⑧若关闭节假日预算上浮功能,则小红书广告账户预算为设定的200元 | ||
Step3 | 点击【保存设置】,提交预约任务,即可完成预约,小红书广告账户日预算修改将于次日0点生效 | |
①同时预约次日预算后,在修改操作入口会增加【小闹钟预约标识】,提示已经存在次日预约任务 ②鼠标放置在标识上后,显示预约时间和金额信息 | ||
注意:预约任务可能因为特殊情况导致生效失败 失败原因: ①系统问题 ②若在预约计划次日预算后,对该计划的出价进行了调整,且调整后出价不符合已设定的次日预算金额-出价规则,则会导致预约任务失败(修改出价时,系统会根据当前预算进行出价校验,无法根据预约的次日预算进行校验) ③失败提示:预约任务失败后,【小闹钟预约标识】将变为红色,并展示失败文案 | ||
Step4 | 已完成次日预算预约任务的计划,可以对任务进行修改或删除 任务修改: ① 在操作入口点击【铅笔icon】,进入单条计划日预算设置页面② 选择【预约次日】后展示“当前已预约次日预算,将于次日0点改为xxxx元“,点击【编辑】 ③ 选择【预算类型】并设定【预算金额】,点击保存设置完成修改 | |
任务删除: ① 在操作入口点击【修改】进入单条计划日预算设置页面 ② 在操作入口点击【删除】 ③ 在弹出的确认弹窗中,点击【确认删除】,即可完成预约任务删除 删除操作将无法撤回 |
(2)批量计划-预约次日【新升级】
步骤 | 操作描述 | 示意图 |
Step1 | 在小红书广告推广页中,批量选择多条计划,然后在批量操作栏中点击【修改预算】进入修改计划预算页面,选择【预约次日】 | |
Step2 | 选择【预算类型】,有【不限预算】和【指定预算】2种类型 ①不限预算:即不设置小红书广告账户日预算上限 ②已选计划中,不存在【成本控制方式=自动控制】的计划,则所有计划批量修改为不限预算 ③已选计划中,存在【成本控制方式=自动控制】的计划,则预算类型不支持批量修改成不限预算。已选计划中的自动控制成本的计划需要自定义预算(自定义方式参考Step3),其他计划则被批量设置为不限预算 | |
指定预算: ①计划预约次日预算时,只支持按照金额调整,不支持按照增幅降幅调整 ②按金额设置时,最大值不超过999,999元,最小值根据所选择的所有计划的广告类型进行校验;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ③出价-预算规则校验:为保证系统有充足探索和跑量空间,系统会根据已选计划设置的出价金额来校验-当前设置的预算是否满足该出价金额下的最低预算门槛;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ④注:当预算类型由不限预算改为指定日预算时,小红书信息流广告默认均匀消耗预算,如需设置为加速消耗,请通过编辑计划进入计划详情页设置 | ||
Step3 | 在批量修改计划预算的基础上,还支持自定义其中的某些计划的预算 ①节假日预算上浮:不支持批量修改计划维度的节假日预算上浮 ②修改后日预算:支持选择【不限预算】和【指定预算】2种类型 ③【不限预算】:即不设置小红书广告账户日预算上限 ④若计划的【成本控制方式=自动控制】,则预算类型不支持修改成不限预算,仅可修改指定预算 ⑤【指定预算】:自定义计划预算时,仅可修改预算金额,不支持按照增幅、降幅进行修改。指定预算下,系统会根据计划设置进行校验,若不符合规则无法保存修改: ⑥金额范围规则:最大值不超过999,999元,最小值根据具体广告类型进行校验;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 ⑦出价-预算规则:为保证系统有充足探索和跑量空间,系统会根据计划已设置的出价金额来校验-当前设置的预算是否满足该出价金额下的最低预算门槛;若存在不符合规则的情况,提交保存设置时将弹窗提醒 | |
Step4 | 点击【保存设置】,提交预约任务。 | |
①同时预约次日预算后,在修改操作入口会增加【小闹钟预约标识】,提示已经存在次日预约任务 ②鼠标放置在标识上后,显示预约时间和金额信息 | ||
注意:预约任务可能因为特殊情况导致生效失败 失败原因: ①系统问题 ②若在预约计划次日预算后,对该计划的出价进行了调整,且调整后出价不符合已设定的次日预算金额-出价规则,则会导致预约任务失败(修改出价时,系统会根据当前预算进行出价校验,无法根据预约的次日预算进行校验) ③失败提示:预约任务失败后,【小闹钟预约标识】将变为红色,并展示失败文案 |
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