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疑难解答

小红书广告后台数据检测工具【小红星】项目介绍
发布时间:2024-04-20浏览次数:145

一、小红书广告后台数据检测工具项目介绍


1.【小红星】:“小红书”与“某宝联盟”合作项目

助力商家实现小红书营销链路分析,完善种草效果评估体系


小红书与某宝打通营销前后链

小红书与某宝打通广告营销前后链



人群资产沉淀 持续运营转化

小红书
打通营销前后链
某宝
种草价值内容生成及管理小红书广告扩大营销价值
某宝店铺
新客价值小红书蒲公英平台:优质笔记小红书聚光广告平台:小红书竞价广告小红书品牌广告进店/交易

单篇笔记进店效率可度量辅助投放决策科学营销
识别优质内容 科学流量放大
营销价值


2.【小红星】三大价值


种草价值新客价值营销价值

100% ~ 1000%+ 

小红书种草用户 VS 店铺大盘提升比例 (淘内搜索进店 / 加购 / 下单成交)

90%店铺新客

在小红书种草,进入某宝店铺的用户

90%广告引导某宝进店成本下降

小红书广告投放 VS 不投放广告


3.产品链路及指标说明


客户链路指标说明
某宝-星任务小红书 - 蒲公英平台小红书 - 聚光广告平台

①阅读、评论、点赞、收藏、分享等

②进店、访客、关注店铺、搜索进店 

③加购物车、收藏商品、成交等 

④进店率、购买率、加购率等 

⑤进店成本、成交成本等

充值→单个博主下单页面(仅支持定制/招募)→填写星任务活动ID完成合作笔记下单→小红书广告投放

充值→单个博主下单页面(仅支持定制/招募)→笔记价格发起活动获取活动ID→填写星任务活动ID→完成合作笔记下单→小红书广告投放

活动ID打包总金额5W以上→N篇合作笔记自然流量 + 小红书广告流量═店铺


4.广告主项目收益


转化闭环

充分分析&评估种草效率

实时调控

根据成本数据实时调整小红书广告投放策略

数据沉淀

人群再营销

转化闭环  充分分析&评估种草效率

实时调控  根据成本数据实时调整投放策略

数据沉淀

站外内容种草回流人群

营销闭环:实现从小红书种草到阿里侧 完整转化; 

成本监控:阿里【星任务】、小红书【蒲公英】后台了解各环节成本情况。

可根据淘宝进店转化效果,实时优化小红书广告投放策略,不断优化小红书广告成本。

小红书DMP获得阿里转化人群,进行再营销及人群画像分析;

阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。


二、优秀案例


1.某脱毛仪品牌

KOL招募+按转化成本优化小红书广告投放策略,首测即获超高转化

内容 + 广告:【招募】模式协助优选高性价比KOL,小红书广告投放提升进店效率,降低进店成本通过小红书蒲公英平台丰富的KOL数据,快速找到主动意愿强、内容灵感多的优质博主


某品牌脱毛仪在小红书投放广告

某品牌脱毛仪在小红书投放广告


通过“种草-转化闭环” ,对低成本高转化笔记进行重点投放


某脱毛仪在小红书投放广告的数据表现

某脱毛仪在小红书投放广告的数据表现


小红书带来用户中新客的占比90%+,小红书用户加购率提升70%+,小红书用户成交率提升10倍+。


3.某巧克力品牌

打造零食健康新概念,用内容推动转化 

小红书用户店铺订阅率提升100%+,小红书用户成交率提升70%+,小红书用户客单价提升40%+

内容:结合产品本身+社区热点,用健康打造卖点,用内容带动转化通过小红书广告投放前洞察,找到社区热点和产品的结合点,用【0白砂糖】、【高膳食纤维】作为内容主要切入点。通过多样的内容实现小红书站内内容种草,叠加大促节点及活动,实现高转化。 


某巧克力品牌在小红书投放广告案例

某巧克力品牌在小红书投放广告案例


基础口感/成分种草→代餐/囤货健康美食→百变吃法低卡营养兼顾


三、小红书广告平台招商规则


时间持续招商
门槛

小红书广告资质门槛:某宝联盟商家、且符合小红书广告营销分要求

小红书广告投放门槛:小红书蒲公英平台内容合作预算≥5万元 

小红书任务设置:并行任务组上限10个,单任务组周期上限90天

小红书广告投放建议建议广告主根据小红书蒲公英平台内容合作预算,配合一定比例的小红书广告投放预算


四、小红书广告后台产品操作方式


核心步骤概览

前期准备任务阶段笔记阶段数据查看财务管理
商家

①开通某宝联盟 

②开通小红书星任务平台权限 

③小红书星任务平台充值

【星任务平台操作】

发布种草任务

确认服务商接单

【星任务平台操作】

①创建任务组需勾选达成合作的任务金额达到5w以上至少两条任务 

②确认笔记小红书星任务平台查看任务对应蒲公英发布笔记url点击确认/自动确认

某宝:星任务平台查看“任务”后链路数据表现,T+1更新 

小红书蒲公英平台:分笔记的后链路数据表现(T+2) 

小红书聚光广告平台:查看有后链路回传笔记的后链路数据 表现(T+2更新)

商家确认内容及付款 

1.信息确认:商家确认发布内容后,T+1 回款给小红书; 

2.自动确认:商家如果7天未作确认动作, 则系统自动确认,T+1会打款给小红书

开票 

联系小红书对应业务侧,进行人工开票 

注意:该项目开票仅支持对商家(或品牌方 )进行开票

接单方

代理商接单: 

①注册淘宝联盟账号 

②开通星任务接单权限

商家自接单: 

①单独注册【推广者角色】 淘宝联盟账号 

②开通星任务接单权限

平台接单 

获取任务密钥和星任务ID

蒲公英下单 

填写任务密钥和星任务ID


小红星数据检测工具支持自定义规则和数据模型,小红书广告主可以根据自己的需求进行灵活配置,满足不同的数据检测需求。对小红书广告感兴趣的用户可以联系我们巨宣网络哦,小红书广告开户首充费用是五千元。想要进行小红书广告投放、小红书广告开户的用户可以拨打我们的服务热线:4009602809。

原文链接:https://xhs.juxuan.net/x/jd/1082.html

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