一、小红书广告后台数据检测工具项目介绍
1.【小红星】:“小红书”与“某宝联盟”合作项目
助力商家实现小红书营销链路分析,完善种草效果评估体系
小红书与某宝打通广告营销前后链
人群资产沉淀 持续运营转化 | |||||
小红书 | 打通营销前后链 | 某宝 | |||
种草价值 | 内容生成及管理 | 小红书广告扩大营销价值 | 某宝店铺 | ||
新客价值 | 小红书蒲公英平台:优质笔记 | 小红书聚光广告平台:小红书竞价广告 | 小红书品牌广告 | 进店/交易 | |
单篇笔记进店效率可度量 | 辅助投放决策科学营销 | ||||
识别优质内容 科学流量放大 | |||||
营销价值 |
2.【小红星】三大价值
种草价值 | 新客价值 | 营销价值 |
100% ~ 1000%+ 小红书种草用户 VS 店铺大盘提升比例 (淘内搜索进店 / 加购 / 下单成交) | 90%店铺新客 在小红书种草,进入某宝店铺的用户 | 90%广告引导某宝进店成本下降 小红书广告投放 VS 不投放广告 |
3.产品链路及指标说明
客户链路 | 指标说明 | ||
某宝-星任务 | 小红书 - 蒲公英平台 | 小红书 - 聚光广告平台 | ①阅读、评论、点赞、收藏、分享等 ②进店、访客、关注店铺、搜索进店 ③加购物车、收藏商品、成交等 ④进店率、购买率、加购率等 ⑤进店成本、成交成本等 |
充值→单个博主下单页面(仅支持定制/招募)→填写星任务活动ID→完成合作笔记下单→小红书广告投放 充值→单个博主下单页面(仅支持定制/招募)→笔记价格→发起活动获取活动ID→填写星任务活动ID→完成合作笔记下单→小红书广告投放 | |||
活动ID打包总金额5W以上→N篇合作笔记自然流量 + 小红书广告流量═店铺 |
4.广告主项目收益
转化闭环 充分分析&评估种草效率 | 实时调控 根据成本数据实时调整小红书广告投放策略 | 数据沉淀 人群再营销 | |
营销闭环:实现从小红书种草到阿里侧 完整转化; 成本监控:阿里【星任务】、小红书【蒲公英】后台了解各环节成本情况。 | 可根据淘宝进店转化效果,实时优化小红书广告投放策略,不断优化小红书广告成本。 | 小红书DMP获得阿里转化人群,进行再营销及人群画像分析; 阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。 |
二、优秀案例
1.某脱毛仪品牌
KOL招募+按转化成本优化小红书广告投放策略,首测即获超高转化
内容 + 广告:【招募】模式协助优选高性价比KOL,小红书广告投放提升进店效率,降低进店成本通过小红书蒲公英平台丰富的KOL数据,快速找到主动意愿强、内容灵感多的优质博主
某品牌脱毛仪在小红书投放广告
通过“种草-转化闭环” ,对低成本高转化笔记进行重点投放
某脱毛仪在小红书投放广告的数据表现
小红书带来用户中新客的占比90%+,小红书用户加购率提升70%+,小红书用户成交率提升10倍+。
3.某巧克力品牌
打造零食健康新概念,用内容推动转化
小红书用户店铺订阅率提升100%+,小红书用户成交率提升70%+,小红书用户客单价提升40%+
内容:结合产品本身+社区热点,用健康打造卖点,用内容带动转化通过小红书广告投放前洞察,找到社区热点和产品的结合点,用【0白砂糖】、【高膳食纤维】作为内容主要切入点。通过多样的内容实现小红书站内内容种草,叠加大促节点及活动,实现高转化。
某巧克力品牌在小红书投放广告案例
基础口感/成分种草→代餐/囤货健康美食→百变吃法低卡营养兼顾
三、小红书广告平台招商规则
时间 | 持续招商 |
门槛 | 小红书广告资质门槛:某宝联盟商家、且符合小红书广告营销分要求 小红书广告投放门槛:小红书蒲公英平台内容合作预算≥5万元 小红书任务设置:并行任务组上限10个,单任务组周期上限90天 |
小红书广告投放建议 | 建议广告主根据小红书蒲公英平台内容合作预算,配合一定比例的小红书广告投放预算 |
四、小红书广告后台产品操作方式
核心步骤概览 | |||||
前期准备 | 任务阶段 | 笔记阶段 | 数据查看 | 财务管理 | |
商家 | ①开通某宝联盟 ②开通小红书星任务平台权限 ③小红书星任务平台充值 | 【星任务平台操作】 发布种草任务 确认服务商接单 | 【星任务平台操作】 ①创建任务组需勾选达成合作的任务金额达到5w以上至少两条任务 ②确认笔记小红书星任务平台查看任务对应蒲公英发布笔记url点击确认/自动确认 | 某宝:星任务平台查看“任务”后链路数据表现,T+1更新 小红书蒲公英平台:分笔记的后链路数据表现(T+2) 小红书聚光广告平台:查看有后链路回传笔记的后链路数据 表现(T+2更新) | 商家确认内容及付款 1.信息确认:商家确认发布内容后,T+1 回款给小红书; 2.自动确认:商家如果7天未作确认动作, 则系统自动确认,T+1会打款给小红书 开票 联系小红书对应业务侧,进行人工开票 注意:该项目开票仅支持对商家(或品牌方 )进行开票 |
接单方 | 代理商接单: ①注册淘宝联盟账号 ②开通星任务接单权限 商家自接单: ①单独注册【推广者角色】 淘宝联盟账号 ②开通星任务接单权限 | 平台接单 获取任务密钥和星任务ID | 蒲公英下单 填写任务密钥和星任务ID |
小红星数据检测工具支持自定义规则和数据模型,小红书广告主可以根据自己的需求进行灵活配置,满足不同的数据检测需求。对小红书广告感兴趣的用户可以联系我们巨宣网络哦,小红书广告开户首充费用是五千元。想要进行小红书广告投放、小红书广告开户的用户可以拨打我们的服务热线:4009602809。
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