一、小红书广告平台行业合作规范：美妆个护行业

1.不可超范围宣传产品功效。

美妆个护行业在小红书广告平台进行合作推广时，需注意合作产品是否属于特殊用途化妆品。针对特殊用途化妆品，需要有相关产品资质才可以推广它的特殊功效。

Q：哪些产品在小红书广告平台属于特殊化妆品?

A：指用于祛斑美白、育发脱发、除臭等方面的化妆品为特殊化妆品。 常见特殊化妆品，如有美白功效化妆品属于特殊化妆品，需要品牌补充相关资质

Q：如何核实产品在小红书广告平台是否属于特殊化妆品?

A：国家药品监督管理局官网-“化妆品”菜单栏“化妆品查询”-“国产特殊化妆品注册信息”

小红书广告国产特殊化妆品注册信息

Q：小红书广告推广特殊化妆品时，商家需要向平台提供哪些品资质证明?

（1）国产特殊化妆品需提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》及批准文号；

（2）进口特殊化妆品需提供国务院卫生行政部门批件或备案登记，如：《进口特殊用途化妆品行政许可批件》或“进化妆品卫生许可批件和批准文号”等。

Q：商家如何提供资质证明?

A：小红书蒲公英后台-我的-资质管理-产品类资质。

Q：哪些常见词汇属于化妆品特殊功效描述?

A：包括但不限于以下常见功效类词汇，需要合作的产品有相关功效资质才可以提及哦

小红书广告化妆品特殊功效描述

小助手提示：化妆品使用医疗术语，明示或暗示医疗作用和效果，也属于超范围宣传哦，常见的如：药用治疗、抗敏、杀菌、溶脂、瘦身及各类皮肤病或疾病名称等。

2.不可涉及对产品或服务功效的承诺保证、虚假夸大宣传。

对美妆个护产品描述时，容易陷入【承诺在某个时间段内，可达到某个以数值衡量的功效】误区如“十天白了两个度”；或出现对产品或服务功效的夸张描述

小红书广告虚假宣传

例如，上图笔记“补水保湿快如龙卷风”对合作产品效果做不符合常识的保证，诱导用户

小红书广告错题集

大家是否看出以上问题了呢?

产品功效描述应真实合理，切勿夸大或做出承诺保证。以上违规表述并不代表这些词汇是违规词，仅是针对在当下语境中的使用，涉及夸大形容。

小红书广告可通过案例

二、小红书广告平台行业合作规范：食品行业

1.不可超范围宣传产品功效。

与美妆个护行业类似，食品行业在小红书广告平台进行合作推广时，也需注意产品是否属于保健食品。对于保健食品，品牌在平台补充相关资质后，合作笔记才可提及产品相关保健功效哦。

Q：如何核实产品在小红书广告平台是否属于保健食品?

A：国家市场监督管理总局“特殊食品信息查询”-“保健食品注册”

小红书广告特殊食品信息查询平台

Q：小红书广告推广保健食品时，商家需要向平台提供哪些产品资质证明?

（1）主体资质:生产企业提供《食品生产许可证》(含保健食品)；经营企业提供《食品经营许可证》(含保健食品)；

（2）产品资质：境内生产保健食品提供《保健食品注册证书》或《保健食品备案凭证》；进口保健食品提供《进口保健食品批准证书》。

Q：哪些常见词汇在小红书广告平台属于保健食品特殊功效描述?

A：包括但不限于以下常见功效类词汇，需要合作的产品有相关功效资质才可以提及哦。

小红书广告保健食品特殊功效描述

2.奶粉类产品需注意

（1）禁止宣传以下婴幼儿奶粉：

①婴幼儿奶粉及婴幼儿食品，禁止宣传医疗保健功效；

②婴幼儿奶粉及婴幼儿食品，禁止使用10岁以下儿童作为小红书广告代言人。

此外，针对奶粉类产品有专属词汇审核标准，包括但不限于以下

小红书广告描述词汇

三、小红书广告行业合作规范：医疗健康行业

1.医疗健康行业中，以下几类产品或服务，需要向小红书广告平台提供相关资质才可合作推广：

①口腔医疗、医疗美容、医美平台、体检机构、月子中心、医疗线上平台、OTC药品、医疗器械。

②美瞳类产品、按摩器械宣传骨盆修复类等都属于医疗器械，需要相关产品合作资质

2.医务工作者，如医生/药师/护士，禁止合作三品一械(药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品)以及医疗服务行业(口腔医疗、医疗美容、月子中心等)

3.常见医疗功效词汇如下：

小红书广告相关医疗产品资质可描述词汇

炎症属于疾病症状，是医疗词汇，使用变形体“消火火、抗火火”也需有相关资质。

以上内容是由巨宣网络给大家分享的《小红书广告平台重点行业合作规范说明》，不得存在虚假宣传、过度夸张描述的小红书广告素材欺骗消费者、诱导用户进行购买产品的行为。美妆个护行业、医疗健康行业、食品行业都需要相应的主体资质和产品资质才可以进行小红书广告投放，大家可以在进行小红书广告投放之前先了解一下避免出现材料缺失的情况。如果有想要进行小红书广告投放的可以联系我们巨宣网络，投放小红书广告的电话：4009602809。