小红书广告投放排查工具功能近期更新（上线时间：2024年4月9日）

排查链路更为简便：支持小红书搜索广告计划名称、搜索框下拉选择计划进行排查，推广页更多选项进入直接排查

默认显示更加直观：【掉量】排查默认显示排查日期当日数据及环比

一、  小红书广告投放排查工具产品介绍

小红书广告投放排查工具是小红书聚光广告平台最新推出的一款账户计划问题排查工具，针对常见投放场景中“拿量少”、“掉量”的两大投放疑难问题，帮助客户清晰定位问题原因，多维度提供清晰的优化建议，支持页面一键修改计划设置，全方位提升您的优化效率和优化效果。

1.使用场景：

①计划掉量（计划相比前一天消耗和展示下降＞30%）：“小红书广告账户计划衰退快，很难定位具体掉量原因，不知道如何优化“

②计划拿量困难（计划消耗和展示低于预期）：“小红书广告账户计划总是跑不出量，尝试各种调整，但账户优化是”黑盒“动作，无法找到根因优化”

2.产品优势：

①覆盖全投放类型，更全面：小红书搜索广告推广、小红书信息流广告推广、小红书视频流广告推广、全站智投、搜索快投、搜索追投类型计划均支持排查；

②多维度诊断，更清晰：【小红书广告投放状态】【基础设置】【账户结构】【计划竞争力】层层递进拆解，提供清晰的优化建议；

③一键调整，更快捷：页面支持基于计划诊断问题，可直接修改计划设置，提高优化效率。

3.字段概念解读

您可通过ctrl+F/command++F搜索字段释义。

4.使用流程示意

二、  产品使用说明

1.功能入口

Step 1. 【导航工具栏>>-投放排查工具】 or 推广页计划选择“更多”后点击【投放排查】

工具-小红书广告投放排查工具

推广页计划选择“更多”->>点击【投放排查】

Step 2. 页面输入计划名称或id，选择排查日期和排查的问题场景，进入排查详情

①排查问题：可选择【拿量少】-计划消耗和展示低于预期、【掉量】-计划相比前一天消耗和展示下降＞30%。

②排查日期默认选中T-1天，可查询的时间范围为14天。支持排查2024年2月27日以后的数据。

③特殊场景，昨日（T-1天）小红书广告账户计划数据产出可能存在延迟，建议10点后查看排查结果。

小红书广告投放排查工具

2.【拿量少】问题排查指引

什么是“拿量少”：计划消耗和展示低于客户预期，则可认为该计划为“拿量少”计划

如何排查：小红书广告投放排查工具将从投放状态、基础设置、账户结构、计划竞争力四个维度排查问题，形成优化建议，支持快捷调整配置。

2.1.查看数据和排查概览  

数据概览：您可查看所选日期范围内的计划消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等指标，同时支持自定义选择想要查看的数据指标。

排查总览：您可查看排查总体结论，支持快捷修改。

小红书广告数据概览页

在此页面整体介绍计划命中的问题，支持快捷修改

小红书广告排查总览页

2.2.多维度定位问题原因，支持页面调整计划设置

（1）小红书广告投放状态排查

【小红书广告投放状态排查】--侧重排查是否创意或计划状态异常导致计划跑量效果不佳。

①进入【小红书广告投放状态排查】页 

小红书广告投放状态排查

②查看具体诊断情况

（2）基础设置排查

【基础设置排查】--侧重排查是否存在由于预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作导致效果不佳。

①进入【基础设置排查】页

小红书广告投放排查工具

②查看具体诊断情况

（3）小红书广告账户结构排查

【小红书广告账户结构排查】--侧重排查是否存在同质计划（相同笔记在不同计划下重复创建）过多，相互挤压导致效果不佳。

①进入【账户结构排查】页

小红书广告账户结构排查

②查看具体诊断情况

（4）计划竞争力排查

【计划竞争力排查】--侧重排查是否由于创意质量差/行业竞争加剧因素导致跑量效果不佳。

①进入【计划竞争力排查】页 

提示：若您选择的计划未展示此页面，则代表小红书搜索广告计划参竞量小于100，小红书信息流广告计划参竞量小于1000，系统无更多数据展示

小红书广告计划竞争力排查

②查看具体诊断情况 

小红书广告行业口径说明：

以上内容是由巨宣网络给大家分享的《小红书广告投放排查工具功能介绍，【拿量少】问题排查指引》，阅读完以上内容如果有不了解的地方可以联系我们巨宣网络对接小红书平台的工作人员进行了解。巨宣网络是一家专业投放互联网广告的公司，有着数十年的广告投放经验。合作的平台有70+，国内外各大平台都可以投放广告。有需要进行广告投放的可以联系我们哦！小红书广告投放电话：4009602809。