小红书广告投放【掉量】问题排查指引

小红书广告投放【掉量】问题排查指引

发布时间：2024-04-28浏览次数：86

一、小红书广告投放【掉量】问题排查指引

什么是“掉量”：计划相比前一天消耗和展示下降＞30%，则系统侧判定该计划为“掉量”计划

如何排查：小红书广告投放排查工具将从投放状态、基础设置、小红书广告账户结构、计划竞争力四个维度排查问题，形成优化建议，支持快捷调整配置。

1.查看数据和排查概览

①数据概览：您可查看所选日期范围内的计划消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等指标，同时支持自定义选择想要查看的数据指标。

②排查总览：您可查看排查总体结论，支持快捷修改。

小红书广告趋势详情

在此页面整体介绍计划命中的问题，支持快捷修改

小红书广告投放排查总览

2.多维度定位问题原因，支持页面调整计划设置

（1）小红书广告投放状态排查

【小红书广告投放状态排查】--侧重排查是否存在由于创意或计划状态异常导致计划跑量效果不佳。

①进入【投放状态排查】页

小红书广告投放状态排查

②查看具体诊断情况

诊断维度

诊断说明

操作示例

创意状态

①诊断在排查日期下，该计划下的高消耗创意是否过审或被关停。可通过【跳转创意列表】，前往调整具体创意。

②高消耗创意：【高消耗创意】指将当天创意消耗从高到低排序，该计划下消耗大于100元全部创意或消耗排名前五的创意。

小红书广告投放状态排查

计划状态

诊断在排查日期下，该计划是否被关停，导致实际投放时间减少。可自行前往推广页修改计划状态。

小红书广告投放状态排查

（2）基础设置排查

【基础设置排查】--侧重排查是否存在由于预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作导致效果不佳。

①进入【基础设置排查】页

小红书广告基础设置排查

②查看具体诊断情况

诊断维度	诊断说明	操作示例
预算设置	诊断在排查日期下，是否有减少预算的操作，导致预算不足，需要增加预算。
定向设置	诊断在排查日期下，是否存在缩窄定向的操作，导致预估受众过窄，需要扩大定向或关闭定向。	小红书信息流广告推广：小红书搜索广告推广：
关键词设置	对于小红书搜索广告推广，诊断在排查日期下，选词命中流量是否减少，是否存在取消选词的操作，需要添加搜索关键词或开启智能拓词。
投放时段	诊断在排查日期下，是否存在改变投放时段的操作，导致可投放流量减少，需要增加投放时段。

（3）小红书广告账户结构排查

【小红书广告账户结构排查】--侧重排查是否存在同质计划（相同笔记在不同计划下重复创建）过多，相互挤压导致效果不佳。

①进入【小红书广告账户结构排查】页

小红书广告账户结构排查

②查看具体诊断情况

诊断说明	操作示例
诊断在排查日期下，小红书广告账户内相同笔记在不同计划下重复创建的情况是否加剧，导致相互挤压限制跑量，需要调整计划。