在小红书中，每天都有海量的搜索行为正在发生。搜索的价值正在被小红书重新塑造，其中的营销逻辑也在悄然发生着变化：随着小红书商业化解决方案和能力的持续完善，搜索能力被进一步挖掘和升级、打通了从“种草到转化”的更多生意场景和链路。「小红书搜索广告」凭其独一无二的商业价值，已成为品牌商家的必争之地。

如今，在小红书中搜索“运动户外”这一关键词，会跳转出超400万笔记、150万件好物推荐。因此对于运动户外品牌商家而言，抓住搜索营销带来的增量机会，就是抓住了618期间生意增长的关键。

根据小红书后台数据洞察显示，2024年运动户外行业618期间搜索竞价流量预计将同比增加138%，5月开始流量价格将逐步上涨。因此运动户外品牌面对本次618，需要精准把握大促节奏，通过品牌搜索防守及细分人群运营，前置布局、提前做好618搜索投放策略及规划。

小红书广告运动户外行业流量预估

本期『搜罗万象』特别带来小红书广告运动户外行业「618搜索投放指南」，为运动户外品牌高效布局618带来全面解题思路。“指南”干货先睹为快：

1、根据用户搜索心智布局防守+进攻策略词：品牌可通过搜索词精准触达潜在人群，聚焦用户搜索内容解析其搜索心智、针对性投放相关笔记，小红书搜索广告将助力品牌攻守兼备地实现品牌+品类流量全覆盖以及重点场景人群渗透。

2、抢占搜索蓝海词：品牌可全面布局运动户外行业搜索蓝海词，做好对品类词、场景词、大促攻略词的搜索投放。对高搜索热度但当前竞争低的词进行圈选测试，前置抢占流量蓝海，揽入低成本高价值流量。

3、结合流量趋势高效布局种草节奏：品牌从蓄水期到延续期分阶段搜索策略各有重点，品牌可结合618大促节奏，抓住从「蓄水期-放量期-冲刺期-延续期」的各个黄金节点，通过差异化布局、提升投放效率，让品牌词&品牌产品词成功触达核心目标用户。

小红书广告投放策略

4、善用聚光搜索工具：拓词加投放工具可帮助品牌提升搜索营销的投放效率。品牌可通过小红书广告聚光平台，借助智能拓词、行业推词、省心智投、搜索快投等关键词规划工具挖掘机会关键词，从而实现高效小红书广告投放。

小红书广告聚光平台工具