一、引导用户操作：

小红书目前有多个官方账号，如同多位“老师”，他们分别是薯队长、生活薯、视频薯、娱乐薯、美妆薯、穿搭薯、吃货薯、校园薯、薯管家等等。每位“老师”都有不同的职责：

“薯队长”相当于班主任，主要引导用户如何使用小红书上的功能，小红书广告推广投放包括如何拍摄视频，如何使用官方模板进行内容创作等。

“娱乐薯”、”美妆薯”、”穿搭薯”等，则相当于语数英等不同科目的老师。小红书信息流广告推广精选用户在这些垂直领域的优秀作品，进行二次编辑，作为示范样本，引导更多用户创作优秀笔记。

“薯管家”就像教导主任，他是社区的守护者，负责更新社区规范动态。

在多位老师的共同协作下，小红书的用户更加清楚怎么创作内容、什么是好内容以及要遵守什么规范。

比如，薯队长示范，怎么用小红书情人节模板，制作你的情人节定制Vlog。

生活薯二次编辑用户的美食探店笔记，并号召大家用视频记录下美食之旅。小红书广告投放用户在视频上添加“地点标签+#周末探店+@生活薯”，就有机会被生活薯翻牌。

在官方指引下，用户发布笔记更简单、更明了。而且各位”老师”以视频形式一步一步贴心教导，大大降低用户学习使用小红书的时间成本。

二、设计激励机制

给予用户的激励可以分为物质激励和精神激励。

小红书搭建了一个用户成长体系，作为用户精神激励的机制——从尿布薯到金冠薯，小红书广告代运营用户一共需要经历10个等级。随着等级的升高，红薯们的外表和名称都会有所变化。比如，第1等级是一只穿着尿布的“尿布薯”，第5等级是一只拿着甜筒的“甜筒薯”，而最高等级则是坐在金冠之上的“金冠薯”。

这就好比老师给我们作文评出ABCD不同的等级，只不过作文的评级以质量为首，而小红书里的用户评级，则以内容生产的数量和质量共同衡定。小红薯们想要升级，就要发布一定数量的笔记、并且获得赞与收藏。

与此同时，小红书鼓励用户发布参加话题活动的视频笔记，给予一定的奖励。比如，要想晋升成为金冠薯，发布普通笔记的话，就要累计发布800篇，而且所有笔记均获得10个收藏或50个赞；但如果发布参加话题活动的视频笔记，只需要累计发布18篇，并且均获得10个收藏或50个赞即可。

三、优质内容引导

班主任“薯队长”早已向大家普及过「优质笔记如何发」。

比如：拍摄单图的时候，找个光线明亮清晰的地方，选个简洁（比如纯色）的背景，让单品清晰完整地进入画面，品牌价格等标签要完整，再分享使用购买心得就更好了。

再如，小红书信息流广告推广拍摄美味的食物，最好光线明亮，背景干净，配色精美，还别忘了分享店名、地址和推荐理由。

再如，一路风景如画，要在阳光明媚时，找好角度，记录下此情此景。选一张美美的场景图作为笔记封面，会更受欢迎。

简而言之，在小红书的世界里，优秀笔记的第一要义是——高颜值。

1.高颜值

在小红书的首页里，除了【推荐】和【视频】，紧接着就是【时尚】、【美食】、【旅行】三大栏目。

它们都属于色彩强烈的高颜值组别，吸引众多年轻女性分享与互动。小红书广告代运营加上标签、用户心得等内容，形成一篇有颜有料的优质笔记，不只是单纯图片的分享。

2.高整合

除了「高颜值」外，小红书还很注重内容的丰富性。以PGC带头，小红书广告代运营发布「高整合」的内容，比如“2019最全潮鞋清单”“48套初春穿搭”等。这样的”种草文”更加全面、更加真实，通常能获得较高的收藏量，成为小红书热推的笔记。

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