如今的小红书越来越成为商家们的必争之地,作为国内增长最快的内容电商平台,截止2019年5月,小红书广告平台注册用户数已超过2.5亿;月度活跃用户趋近5000万,小红书每日笔记曝光数高达20亿次。

如此巨大的流量是商家们选择营销的绝佳平台,除了流量巨大外,相较于其他平台,小红书还拥有以下优势:

1.小红书广告投放用户之间的黏性高于传统交易型电商,出入流量大。

2.社区中笔记内容优质,为内容电商打下了基础,吸引了大量有购买欲望,但是认知闭合需求未得到满足的用户,并且用户留存度高,停留时间长。

3.明星效应强烈,利用明星作为代言人宣传,吸引了年轻的用户群体的关注。

4.红书用户以女性为主,主要为学生以及白领,居住在一线发达城市,小红书广告投放比例高低排序为:上海、北京、广东、浙江、江苏。80-90后年轻人占主流。她们爱分享,注重生活品质,具有一定购买力。

5.商业价值高,该目标群体购买力强,可以负担价格较高、品质优良的商品,并且对于高端商品的购买意愿强。

6.发现所有的好东西以及感兴趣的用户,让用户感知到产品内部优质的内容资源。

为小红书用户推送个性偏好,打造专属于用户个体的产品,加强了贴心的概念。看到这么多优势,您是否心动了?随着小红书的6周年的到来,小红书今年更是喊出了“打通社交+电商商业模式”的口号,如何在这一背景下玩转小红书,成了商家们需要认真思考的问题。以下就为您分享一线品牌玩转小红书广告营销的4大策略:

四大策略:

针对产品特性制定合适的内容

许多商家朋友在小红书广告推广的时候,喜欢一窝蜂地跟风爆款,看到什么笔记火就照着写,看到什么热点火就追,而忽略了自己产品的特点。其实在做内容推广的时候,首先应当着重凸显自身产品的优势和特点。

例如你的产品是运动款的女装,你的内容应该着重介绍衣服面料的透气性、舒适性,强调你的产品在女性运动中的价值,而不是模仿网红款的裙子推广方式一味地强调衣服的网红属性。

此外推广方案要紧密抓住你用户的痛点,你可以通过先选择一两个方向去做内容,再结合用户的阅读、点赞数来优化你的选题。小红书广告投放通过不断的优化,来真正抓住用户的需求,最大限度地提高内容的转化率

1.标题上尽量做到简短 精悍 抓重点,多加上“私藏”“干货”“必备”+生活化场景等字眼。

2.合理的配图,配图尽量选择明亮、养眼带有生活化场景的图片。

3.多角度地切入,这点非常重要,小红书社区存在推广限流机制,一旦产品推广笔记增量过大,被警告或屏蔽是必然的结果,因此多角度、合集的笔记形式会更软性、更安全。

4.选题紧跟热点,例如某款明星产品爆红,可以做一些联动爆款产品的内容选题。

抢占产品领域的KOL

小红书内容生态中大V往往起着决定性作用,一个KOL的带货能力往往是普通商家的数十倍,同时小红书广告推广广告主也更容易听从KOL的建议,因为广告主基本属于间接接触,而KOL和机构则更能消化小红书的规则,广告主需要找到与自己品牌产品相符的小红书KOL制作合作。因此成为你产品领域的KOL有着十分重要的意义。

KOL要求你有一定的粉丝,而粉丝来自于持续性的高质量内容输出。对于广大红薯粉们来说,他们早已看惯了千篇一律的商品展示笔记。

因此那些倾向于个性化、品质化,小红书广告推广能够带起话题引发人们讨论的笔记将更受红薯粉的欢迎。当你依靠高质量的话题能够带起节奏,并积累到足够多的粉丝,你就有成为KOL的潜质。

选择优秀的第三方推广服务

如果以上三种方式都没有很好的效果,那么你就需要选择优秀第三方服务机构,来为你定制适合你的小红书广告营销策略。俗话说,术业有专攻,专业的人帮你做专业的营销,势必让你的小红书广告营销之路事半功倍。

作为国内领先的专业新媒体精准营销平台 ,汇集海量小红书KOL资源,小红书广告覆盖了小红书上视频、时尚、彩妆、护肤、美食、旅行、明星、读书、健身等20多个内容领域,全部真实流量、分发精准、直达目标群体,帮助广告主快速精准匹配到合适的资源,并提供专业全面的媒体投放解决方案,实现精准营销。

大策略帮你做好小红书广告推广

(1)聚焦型策略

搭建垂直类KOL矩阵,聚焦关键人群,覆盖同一消费者的多个触媒场景,形成深度触达,集中火力推动销售转化。

(2)扩散型策略

搭建金字塔型KOL矩阵,通过互动话题和不同量级KOL的排兵布阵,小红书广告实现全面扩散甚至病毒式传播。阶段式持续推动营销信息扩散。

(3)功能型策略

挖掘KOL不同功能效用,以匹配内容为主,支持整合营销传播各个环节,尝试更多创新内容形式,如线上线下联动,多平台协同等。

大爆款套餐任您选择

(1)素人口碑套餐

30+小红书红人博主极速响应你的需求,高效配合为你打造高效率内容覆盖。该套餐预计效果能达到:小红书广告笔记留存率高,打造良好口碑,评赞藏自然流量高。

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