从2019年到2020年，小红书广告平台美妆类KOL数量占比从31.9%下降到13.68%，美食、运动健身类KOL数量则分别从6.8%，1.2%上涨至10.03%，2.55%，相应的粉丝量占比也有所提升。

内容结构和用户结构的多元化给小红书广告推广带来新的想象空间，但现在做的还不够。现在的小红书广告推广频道，已经覆盖了情感、护肤、运动健身、穿搭、音乐、母婴等29个垂类，具备了领域的广度。但是仔细观察就会发现，与男性相关的热门话题，也只有运动健身、汽车、科技数码、游戏、理财这几个版块，还是无法形成规模。

同时现在这几个领域的创作者在内容创作和专业能力上显然还是无法与美妆领域的创作者相提并论，对于想要了解相关内容的用户提供不了强有力的种草效果，也就难以持续吸引兴趣用户。对小红书而言，扩张破圈是必然之举，这也是一个长久的过程。但是如果想要探索和进军不同市场，还需要保持好内容的质量和整个社区生态的平衡。小红书推广营销破圈来源于用户需求范围的扩展，但这是一条十分漫长的路，如果依靠这种“顺其自然”的方法，小红书很难写出新的故事。小红书广告在破圈过程中做了众多的动作，但还主要是依托用户需求扩宽丰富内容维度。众所周知，新人、新内容可以给平台注入新活力，这一点上小红书似乎还缺少主动性的破圈举动。

现在的年轻人基本已经形成了一种默契：上微博了解最新热点，上知乎搜索知识问答，上豆瓣查看电影评价，上小红书获取生活方式……长久以来内容积累形成的认知，成了平台吸引用户的抓手。社区做的就是人与内容的生意，通过人生产内容，再用特定内容连接更多目标用户，越来越多优质内容和目标用户沉淀带来了整个生态的繁荣。对小红书广告投放平台来说，内容能够吸引用户，想要破圈也得靠内容。小红书社区内旅行、美食、泛知识、体育运动、科技数码、游戏等等内容的发展，对其主打生活方式平台的定位形成了支撑。但是长久以来的固有认知让小红书失去了一部分客群，只有打破这种认知，才能实现新的突破。如何让内容被更多群体看见，让用户知道能够在这里找到自己想要的内容，制造热点走向大众或许是一个选择。