过去的2020年，是新消费品牌崛起的一年。从籍籍无名到弯道超车，众多新消费品牌创造了不一般的战绩。从0到1的快速成功，吸引了更多品牌加入新消费浪潮。那么，新消费品牌的迅速崛起是否有迹可循呢？7月28日，TopCamp《新消费品牌创造营》微播易第六期小红书蒲公英专场在上海机遇中心举行。活动现场，多方行业嘉宾围绕“如何在小红书打造新消费品牌”这一主题，对新消费品牌在小红书的成长思路进行深度拆解。活动现场，小红书渠道与运营业务部总经理凤凰、微播易新消费品牌事业部总经理杨凯，MCN侵尘文化创始人林尘，以及如涵旗下小红书达人MC萱萱RUBYLI等重量级嘉宾齐聚一堂，共同解读小红书广告营销密码。

1、小红书广告推广平台 

新消费品牌成长的天然土壤

2020年6月，小红书月活用户已突破1亿，用户价值和平台价值也越来越受到认可。那么小红书如何为新消费品牌成长提供沃土，让品牌快速生根发芽呢？小红书渠道与运营业务部总经理进行了深度分享。

小红书的种草形象深入人心

“种草”是小红书用户公认的平台标签。根据尼尔森IQ《小红书媒体用户价值洞察》数据报告，81%用户表示在小红书上曾经被成功种草。4300万的分享者在小红书的真诚分享，让小红书种草机的形象深入人心。从无意被种草，到主动求种草，到渴望被种草，小红书广告平台演绎了一部浓缩版的种草进化史。

美妆时尚到出行、美食、家居家装等领域的崛起，让小红书上各兴趣垂类的用户规模逐渐扩大，有影响力的高价值用户在这里不断聚集。根据小红书官方数据，小红书的分享者中，70%为90后用户，50%聚集在一二线城市。TA们需求旺盛，追求时尚潮流，愿意为生活品质提升而花钱。但同时对品牌营销理性接纳，“品质”和“口碑”是TA 们消费的重要依据。TA们是时刻等待被激发的用户，也是种草内容的生产者。

蒲公英助力品牌 “有效种草”

小红书的用户拒绝硬性广告式植入，更青睐真实分享内容。所以品牌在商业合作中需要转变营销思维，先利“Ta”，后利己，产出服务用户的高价值内容，从品牌视角的“只要我觉得”转变到C端视角的“要TA们觉得”。

在用户【种草-决策-拔草】的消费全链路中，小红书广告贯穿其中，对用户消费行为有超高影响力，优质的笔记内容帮助用户做出消费决策。在上千万博主真诚分享的天然商业生态土壤下，蒲公英平台破土而生，助力品牌实现“有效种草”。

蒲公英平台是商家进入小红书广告投放的基础，不仅能够帮助品牌测试卖点、新品试水，同时通过流量组合的方式可以降低投放成本，快速抢占用户心智，帮助品牌扩大种草影响力。此外，平台上丰富的博主资源，也为品牌成长保驾护航，为新品牌成长创造了更多机会。

在完整合作链路上，蒲公英正在不断规范和完善报价体系、评价体系；在博主筛选上，博主智能推荐与特色标签，帮助品牌合作更高效顺畅。为了更好地维护博主与品牌方的利益，维持良好的市场秩序，「蒲公英」在8月初上线了全新的博主信用等级体系，该信用等级基于内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比和粉丝影响力五大指标得分，划分为五档。未来，小红书信息流广告代运营将持续深耕平台服务能力，为品牌主带来更优质的体验，共创良好的商业内容生态。