第一章 概述

一、目的

为了保证客户的推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规，同时促进网络营销推广行业的健康发展， 保证小红书用户的利益，特根据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》、 《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《医疗广告管理办法》、《化妆品监督管理条例》、 《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》、 《广告语言文字管理暂行规定》等法律法规制定本规范。

二、说明

1.本规范仅作为客户投放小红书网络营销推广的合规指引，因投放形式、内容多样化及相关法律法规的不断更新， 本规范未能涵盖所有审核事项，具体情况以您收到的最终审核意见为准。

2.您提交的各项信息文件应确保信息完整且真实有效，如平台发现您所提供的信息资质存在虚假情况，有权停止您的推广。

3.小红书有权根据法律法规及运营需要，不断对本规范进行完善和调整，本规范始终以最新版本为依据， 自新版本发布生效日起，旧版本自动废行，请您在投放小红书推广时严格遵守。

三、广告平台ROI口径更新通知

由于双11期间新增“预售商品”，为反应客观投放效果，小红书广告投放口径作出调整：针对预售商品，ROI统计口径中收入部分包含预付定金和待付尾单金额，即ROI=交易额（已支付定金+未支付尾款）/广告消耗；非预售商品，统计口径不变。敬请关注数据变化。