小红书广告创意通用审核标准

一、涉嫌非法内容

不得含有国家法律、法规禁止出现的内容，包括但不限于以下：

1. 不得涉及国家领导人、国家机关、国家机关工作人员、国企、国徽、国歌；

2. 不得损害国家主权及领土相关内容；

3. 不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

4. 不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

5. 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

6. 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

7. 不得使用或者变相使用英雄烈士的姓名、肖像、纪念碑等；

8. 不得宣扬封建迷信、宗教内容；

9. 不得宣扬、美化侵略战争和侵略行为；

10. 不得使用人民币形象；

11. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康

12. 不得妨碍或违背社会良好风尚

13. 不得利用社会负面热点事件宣传自己的产品、服务；

14. 不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽

15. 不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护

16. 其他涉及法律及行政法规禁止的其他情形；

二、基于广告法的审核要求

1. 不得虚假宣传、误导消费者

1.1 小红书广告素材及推广页面所列产品及相关介绍应当清楚，不得产生歧义，不得含糊其词；

1.2 不得发布不存在的产品、服务，或承诺与实际不符的商品或服务；

1.3 涉及事实性的描述（针对广告物料中所推广的产品或服务的属性、功效进行说明的描述）：

  1) 不得虚构科研成果及使用效果；

  2) 不得涉及夸张的效果保证以误导消费者购买，包括但不限于金融理财产品收益率、日化产品等；

  3) 不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传；

2. 不得使用顶级词汇、绝对化词汇、权威夸张用语、禁止宣传词语

2.1 不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

2.2 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；

2.3 不得使用承诺保证词汇，如无风险、高收益、特效等；

3. 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

4.不得违反广告代言原则

4.1 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；

4.2 任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；

4.3 对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人；

4.4 保健食品、医疗、药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品等不得利用广告代言人做推荐、证明

5. 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告；

6. 广告不得比较贬低攀附其他生产经营者的商品或者服务；

7. 广告用语用字应当以国家通用语言文字为基本准则：

8. 专利信息真实有效

9.活动及促销相关规范

三、涉及第三方权益

1. 商标：在推广物料中露出第三方名称、logo或已经注册过的商标信息，应取得对应商标授权；

2. 名义及肖像：禁止使用未经授权或在授权范围以外的他人名义或肖像；

3. 音乐版权：使用歌曲应在物料中标明歌曲名称；

4. 禁止其他涉及侵权第三方权益的内容。

四、小红书广告平台用户体验要求

1. 物料内容不得包含引人不适的痘痘、疤痕、血腥、脏污等内容；

2. 不能使用不文明、导向不良用语、黑话及其简称；

3. 图片需清晰可辨，不得使用观感不佳的马赛克、截断后期添加的文字、遮挡文字的贴纸等；

4. 前链中体现的活动信息或促销信息需与二跳链接需保持一致；

5. 推广内容，包括推广品牌、产品、服务等需保证与开户信息一致，推广内容与落地页推广内容需具有关联性；

6. 活动如需收集客户资料时，须体现隐私政策条款。可以在详细文字条款声明，或写明“参考官网隐私政策”相关信息。

五、小红书广告相关规范

1. 不得以小红书平台做背书或以小红书名义推广产品，如“小红书推荐/安利的XX”、“小红书专属福利”等

2. 不得涉及脱离客户自身品牌色彩的“小红书旗舰店”、“小红书官方店”的表述

3. 使用小红书官方元素，如logo/图标/模板/惊喜盒子/小红盒等，须遵循小红书设计规范，包括但不限于：

3.1 品牌商家确有参加小红书电商商城举办的宣传促销活动的，在活动期间可使用小红书logo、 活动图标、模板等进行宣传；品牌未参加小红书电商商城的宣传促销活动的， 使用小红书logo/小红书图标/小红书模板需提供小红书官方授权证明；

3.2 如涉及小红心榜单相关内容，需保证其真实性；

3.3 如无小红书官方授权，素材不得模仿小红盒、惊喜盒子等形式进行推广；

3.4 笔记图片或视频物料中使用含有小红书元素的官方贴纸，不需要提供小红书授权证明；

3.5 视频内容/图片首图禁止为小红书APP笔记录屏/截屏

现在借助小红书平台投放产品广告还有优势吗？当然有的，小红书平台的用户在日益增长，尤其是女性用户，现在女性的消费力度是非常大的，广告主如果在小红书平台投放，转化效果将会是非常不错的，目前巨宣网络就可以帮助广告主实现小红书推广开户，而且现在开户价格比较低，5000元起投，主要展现样式是小红书信息流广告，有需要的广告主可以联系我们！！