小红书上的笔记代表了用户对生活方式的追求,小红书上每天的新笔记生成量在25万以上,多达600多位明星入驻小红书进行分享笔记,所有的笔记中有1/4的笔记都是短视频笔记,用短视频来记录和分享,传达的内容要多于文字和图片的内容分享。
小红书上的用户大致可以分为三类,头部博主/明星,这类用户可以为品牌知名度做贡献,影响力广泛的同时容易让人信服;潜力博主的亲切感大于权威性,这类博主通常没有几百万的粉丝但也有属于自己的少部分专属流量,通常这类博主的人设是很丰富的,比较容易形成真实的口碑风向,很容易“带火”某款产品;普通用户包括分享买家秀或者只浏览的用户,这类用户是小红书的社区直奔,是最具有购买倾向的用户,都是潜在的消费者。
多种立场的用户构成了丰富多样的社区环境,也给小红书带来了大量的流量,广告营销在小红书上也能得到更多的曝光,那么在小红书上做推广,具体的操作流程是怎么样的?
小红书上的广告大致可以分为笔记信息流广告和搜索广告两种,这两种广告在推广计划和推广单元两部分的设置操作是差不多的,在投放管理页新建计划,设置推广计划名称,设置几乎阿日预算,完成推广计划的创建;在推广单元设置上,设置名称,根据实际情况设置广告推广时间,广告投放目标以及广告投放类型,两种不同的广告类型接下来的设置就不太一样了。
笔记信息流广告在创建完推广单元后就要进行人群定向的设置,其中包括:性别、年龄、城市线、设备的不同设置,最后是广告创意以及落地页的设置,目前笔记信息流广告仅支持推广原生的笔记,所以就可以选择笔记进行推广了。
小红书搜索广告在设置推广单元之后就可以添加关键词了,关键词对广告的展现是很重要的,用户可以通过关键词搜索到广告,因此在设置关键词时一定要精准,除了关键词还要设置出价,由于带有竞价的性质,广告出价在设置时也需要根据实际情况来进行设置。
搜索广告的创意有三种不同的形式可供选择,原生笔记样式,推广现有的笔记,不需要额外的广告素材的制作,方便快捷;品牌卡片类样式,这种广告需要设置创意分类和创意标签,方便广告系统进行数据的分析,方便广告主直观看到广告效果;商品卡片类样式广告,系统可以根据商品详情页自动生成商品卡片,前段是商品的图文简介,点击后可直接跳转到商品详情页,方便用户直观的看到商品信息。
以上就是在小红书做广告推广的全部流程,想要在小红书投放广告的广告主可以来咨询我们巨宣网络,我们有专业的广告团队,可以帮您解决各种有关小红书广告推广的相关问题,快来咨询我们吧!
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