小红书广告怎么投放？小红书广告账户怎么开通？

开通条件：

仅拥有营业执照的企业可以开通小红书广告账户-聚光平台，账号需要做企业蓝V认证；

开通渠道：

小红聚光平台同时支持自己在平台开通和找代理商开通。

二者区别如下：

备注：

两相比较，因为有返点的区别，小红书广告账户找代理商开通划算的多，如有需要，可以推荐小红书广告代理商哈，或者联系巨宣网络也是不错的选择！部分代理商承诺提供数据分析、运营指导等服务，个人觉得不太具有吸引力，这是一项短时间可以上手的业务能力，请无视。

官网入口：

搜索引擎搜“小红书聚光平台”进入，链接：https://ad.xiaohongshu.com/，首页图：

当我还是个投放新手的时候，为找这个入口花了很多时间。记住，小红书的广告后台有且只有这一个。除了开户想要了解更多小红书广告投放，请接着往下看！

鉴于这类型话题下几乎全是广告，我先表个态：

该回答仅仅是我作为一名普通的品牌运营工作者，写给新手运营的经验分享。文末附我自己的账号运营日记，可以参考。为便于你快速了解小红书聚光平台，文章分三部分：

1、小红书广告平台——小红书聚光平台介绍

2、怎么玩转小红书聚光平台

3、小红书聚光平台的5个实用投放技巧

一、小红书广告平台-小红书聚光平台介绍

（一）小红书广告出现位置

一句话理解：通过付费，你的笔记将获得更多的平台曝光，即便是全新发布的、一个赞都没有的笔记。广告主要以两种形式出现：

a. 发现页频道：属于信息流广告，笔记会随机出现在发现页，从6起顺位+10依次递增；

b. 关键词搜索结果：属于搜索广告，笔记会出现在社区搜索结果页，从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增。

很多人不清楚投聚光和投薯条二者的关系，我们来对比一下：

（二）小红书广告投放能做什么？

1、获客

以我的行业（教培）为例，在创建计划时选择“客资收集”，可以通过表单收集客户信息，也可以让用户点击笔记后直接发起咨询。

2、产品种草

围绕点击量或互动量做笔记推广，相比客资收集，转化路径要长一些，但是在实际运营的中，我发现相比“客资收集”中的表单和私信，从笔记评论区引导至私信的转化方式，更容易把量做上来。

3、电商

小红书账号绑定店铺后，可直接以信息流方式将商品投放至发现页频道/关键词搜索结果。

二、怎么玩转小红书聚光平台？

1、如何创建计划

上图是小红书聚光平台的计划创建页，其实很简单，我着重讲两个概念：

a.全站智投

选择全站智投，意味着既投了关键词（前提是为计划创建了关键词），又投了信息流，信息流用户兴趣范围要更广一些。

b.私信咨询量/私信开口量

设置私信咨询量，用户点击广告进来就扣费，而私信开口量，是要用户开口说话才付费。以教培行业为参考，此二者投放效果差异不明显。

2、其它说明

投放单价普遍会有行业标准，这个数据可以让代理商提供，也可以通过站内工具进行初步判断。

需要注意的是，数据不是一成不变的。以教培行业为例，我刚开始设定0.4元/点击就有很不错的曝光，一段时间过后，必须要设定到0.7元/点击才会有曝光。

关键词搜索效果确实更精准，类似于某度的竞价，用户是带着需求来进行搜索的，但投放单价高于信息流。

小红书聚光平台实际上非常易学，并且适合新手操作，例如它的“省心智投”功能，你甚至只需要设置获客单价和整体预算就可以运行了，这也是为什么我说不需要代理商代运营的原因之一。

三、小红书聚光平台5个实用投放技巧

1、 5个实用投放技巧

1)、一定要自己摸索，代理商代运营不靠谱。因为小红书的底层是内容，代理商凭什么比你专业？只要愿意学习，一周就熟练了；

2）、小红书聚光平台最好能找代理商开通，找一个负责任、经验靠谱还有充值返点的代理商还是很重要的。除开省钱，它能向你提供很多信息，包括你这个行业的投放价格、关键词价格等等，让你在初期即有出价基础判断；

3）、笔记数量、质量不够，消费上不去，因此小红书聚光平台投放是一个不断丰富的过程；

4）、同样的计划数，周内消耗大概是周末消耗的两倍；

5）、小红书相比百度、头条、微信这些渠道相对比较新，投放性价比普遍高于以上几个老平台，以教培行业为例，单条线索成本＜200元，而在百度上，线索成本＞400元；

2、实战运营数据

我们今年在小红书做广告投放花钱超过400000，投产比1:4.7。如果您想了解更多关于小红书广告投放的案例和数据，可以联系我们巨宣网络，专业从事互联网广告营销服务，多年的行业从业经验！