一、功能介绍

「产品种草」是小红书广告营销区别于其他平台的特色价值，「让好产品长出来」一直是小红书商业化的使命和愿景，小红书广告平台希望通过完善洞察、投放、度量等一系列手段发掘潜力商品，打造基于SPU的投放模式。

目前定制、招募、共创、新芽均已支持绑定SPU下单功能，如是美妆个护、食品饮料、母婴、3C电器行业内的客户，可在以上四种模式中自由绑定SPU；如是其他行业客户，请联系相关销售对接人开通权限。

1.了解SPU

SPU（Standard Product Unit 即标准化产品单元），通俗的理解是市场上的一款产品，客户会基于这个粒度进行营销，用户会在这个粒度上种草，它是商品信息聚合的最小集合，该集合描述了一个产品的特性。

与其相似的还有SKU（Stock Keeping Unit 即库存进出计量的基本单元，通常以件、盒为单位），通俗的理解就是对一种商品而言，当其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等任意一种属性与其他商品存在不同时，可称为一个SKU。

可以简单理解为： SPU是SKU的集合

如：某手机13是一个SPU，而某手机13白色256g、某手机13黑色128g均为SKU的概念，属于某手机13这个SPU；

某鞋是一个SPU，而某鞋白色37码、某鞋灰色均为SKU的概念，属于某鞋这个SPU。

二、操作流程

1.登录小红书蒲公英后台点击上方【我的】——左侧导航栏【SPU管理】进入管理界面。

小红书广告SPU管理界面

2.点击【新建SPU】后，品牌方及代理方弹窗如下，按照提示要求填写正确信息即可。

小红书广告品牌方新建SPU弹窗

小红书广告代理商新建SPU弹窗

SPU名称:在同一品牌下SPU是唯一的，需按照:品牌+系列(不同类别有不同要求)+类目;

正确示例:某品牌眼霜;

错误示例:某品牌眼霜20ml;淡纹抗皱滋润紧致;护肤品礼盒生日礼物送女友;

品牌名称:提报的SPU所属的品牌

SPU类目:提报的SPU所属的行业类目

SPU昵称:提报的SPU在市场上约定俗称的称呼，唯一指代，如:“小黑瓶”、“小棕瓶”、“神仙水”;

SPU系列:该品牌下一组产品主打的概念或营销卖点，如:“白金系列”、“樱花系列”、“透气光羽系列”

SPU图片:图片大于600*600，只有一个产品主体，产品包装上的字清晰可识别，没有其它产品、人物、文字、官方旗舰店、水印、价格、日期、购物节等信息干扰

3.  提交成功后会进入到SPU审核阶段，预估审核时效工作日在4-5h左右。审核通过的SPU信息会展示在创建记录列表，并可以进行【绑定笔记】操作；审核不通过的SPU，会展示修改SPU按钮，可以在编辑页面点击查看不通过原因，可重新编辑修改后再次提交。

小红书广告SPU创建记录

小红书广告显示未通过原因

4.需要注意:

【审核中】和【未过审核】的SPU不支持绑定笔记

【已通过】的SPU支持绑定笔记，点击「绑定笔记」即可开始绑定笔记，上方tab也会随之切换到【SPU绑定管理】

【已通过】的SPU支持查看绑定笔记，点击笔记数，页面顶部会切换到【SPU绑定管理】，可使用筛选功能

绑定数量:目前1篇笔记仅支持绑定1个SPU，1个SPU可被多篇笔记绑定，(多SPU绑定待开放..)

在小红书广告投放时，一条新的广告计划，很可能会遇到冷启动期。广告主可以提高出价。所以小红书是一个不错的广告投放平台，想要在小红书投放的广告主可以联系巨宣网络哦！可以为您提供一站式服务。