ps.该项目为邀请制，需要开通白名单才能使用。若您有相关意向，可咨询您的小红书广告对接销售申请使用！

一、项目介绍

1.助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系

小红书广告营销链路分析

2.核心价值在小红书广告被种草的用户，在某东的活跃行为有明显提升

小红书广告种草价值

小红书广告新客价值

3.品牌方项目收益

小红书广告转化闭环

①营销闭环:实现从小红书广告种草到某东转化完整营销闭环

②成本监控:小红书「蒲公英」「聚光」后台，某东「京准通」「某东联盟」后台了解各环节成本情况，及时调控投放策略

③全域归因:实现从小红书广告种草到某东全域归因(包含自营、POP店等商品全某东店铺行为)

二、招商要求及主要合作形式

1.招商要求

（1）资质门槛：京准通商家、符合小红书广告营销分要求，具备投放资质

（2）投放门槛：蒲公英内容合作预算≥5w

（3）投放建议：

①建议品牌方根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的流量投放预算

②建议品牌方积累一定的合作笔记数量，更科学全面的进行数据评估

2.合作形式（可三选一）

模式一：

商家自助投放—全程自发自接（商家-商家）

模式二：

商家自发任务—服务商承接任务（商家-服务商）

模式三：

服务商替品牌—发布任务、承接任务（服务商-服务商）

三、合作流程

1.入驻平台，开通权限

（1）接发任务权限开通

①品牌授权代理:在服务商替品牌方发布任务、承接任务模式中需要服务商先取得品牌方授权才可进行发布任务、承接任务等操作。

②发任务权限:发任务方在京准通平台【站外任务】-种草任务-小红书广告平台选择入口

（2）【站外任务】一种草任务权限需要申请开白使用，请联系您对应的商务销售or渠道经理

①接任务权限:接任务方在某东联盟平台使用【京红任务】板块的入口

2.发布任务，获取密钥

（1）发布任务，获取密钥(京准通+某东联盟)

①成功入驻京准通平台并开通发任务权限后，需登录平台首页进入【内容广告】板块，通过左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】，首次发布任务需要签署【某东联盟开放平台服务协议】，签署后才可发布任务。

【站外任务】-【种草任务】需要开通小红盟白名单权限，请联系您对应的小红书广告商务销售or渠道经理进行申请开通。

②签署协议后，可前往【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】发布站外任务并填写相应信息

（2）目前根据发任务方的两种角色(品牌商家/服务商)，一共分为两种发布任务场景:

①发任务方为品牌商家:可以选择商家自己发布任务，自己承接任务;也可以选择商家自己发布任务，由指定服务商承接任务

②发任务方为服务商:服务商自己发布任务再自己承接任务，但在发布任务前需要得到品牌商家的授权，如何授权请参照Part1【入驻平台，开通权限】部分

③当发任务方为品牌商家时，需要登录京准通平台-进入【内容广告】-在左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建站外任务】

小红书内容广告新建站外任务

（3）商家自己发自己接时，需要在【是否自发自接】处选择【是】，发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥

小红书内容广告任务要求

（4）商家自己发，指定服务商承接任务时，需要在【是否自发自接】处选择【否】，并填写指定服务商ID，发布任务后需要接单步骤

①填写完任务要求后，需要填写商品信息(商品类目如何查找验证)，填写完毕后点击【发布任务】成功发布任务

小红书广告推广内容

②发布任务后可在【京准通】-【内容广告】-【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-选择任务【查看】获取任务ID及密钥

（5）当发任务方为服务商时，通过品牌商家授权后，需要登录京准通平台-进入【内容广告】-在左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建站外任务】，发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥

（6）当发任务方为商家时，有两种接单方式

商家自己发布任务自己承接任务，即自发自接模式，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥，可在京准通平台-【商家任务】-【站外任务】-任务详情中查看任务组ID及密钥

小红书广告种草任务

（7）商家自己发布任务，由指定服务商承接任务，即自发他接模式，成功发布任务后需要有指定服务商接单步骤

①服务商首次承接任务时，需要登录某东联盟平台-【我的推广】板块-【京红任务】-【协议签署】处签署协议

②成功签署协议后，服务商需登录某东联盟平台-【我的推广】-【任务广场】-点击【与ta合作】-填写报名信息-达成合作

小红书广告报名信息

（8）达成合作后，服务商可在某东联盟平台-【我的推广】-【京红任务】-【我的任务】-【种草任务】-【查看详情】中查看任务组ID及密钥

（9）当发任务方为服务商时，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥，可在京准通平台-【商家任务】-【站外任务】-任务详情中查看任务组ID及密钥

3.下单博主，关联任务(蒲公英平台)

（1）在发任务方成功发布任务且接任务方也已成功承接任务并获取任务组ID及密钥后，接任务方需在蒲公英平台绑定任务组后才能下单博主，若接任务账号为蒲公英服务商账号，需要在蒲公英平台得到品牌授权

（2）当接任务账号不是蒲公英服务商账号时，需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【某东自建任务】-【绑定任务组】-填写对应的任务组ID及任务组密钥进行绑定

小红书广告绑定任务组

（3）成功绑定任务组后，可以在【我的】-【任务组管理】-【某东自发任务组】-【绑定任务组】-查看关联订单信息及数据传输状态

小红书广告自发任务组

（4）当接任务账号是蒲公英服务商账号时，需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【绑定任务组】-填写对应的任务组ID、任务组密钥及报备品牌进行绑定

注:一个任务组ID只可绑定一个报备品牌账号

（5）提交绑定任务组申请后，需要品牌需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【某东授权任务组】中对任务组进行单次/批量授权

注:单次授权:同意该服务商账号单个任务组的授权

批量授权:同意该服务商账号后续申请的所有任务组【自动授权】，无需再单次授权，授权成功之后也可取消授权，已授权订单不受影响，仍可正常传输数据

（6）成功绑定任务组后可在蒲公英平台筛选博主-【发起合作】-在【跨域合作平台】中选择【某东合作任务】-选择已经绑定的任务组ID-进行下单

注:需要开白才展示该字段入口，目前仅支持定制/招募合作，且不支持优效预定/加热模式

小红书广告测试服务商

（7）若需对单个博主订单改价，需要在订单发起合作页面博主信息下方勾选【与博主协商价格】，点击发起合作则会触发弹窗确认

小红书广告协商价格

4.笔记发布，查看数据

成功下单后等待博主发布笔记，笔记发布t+1后可在小红书、聚光、京准通和某东联盟后台查看数据

注:任务组数据状态可前往蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【任务组数据状态】查看

小红书广告任务组管理

数据查看位置

①蒲公英平台-【数据中心】-【某东合作任务】-选择任务组【查看数据】

注:蒲公英平台支持查看分笔记数据

②某东联盟平台-【我的推广】-【京红任务】-【我的任务】-查看数据

15天设备归因:用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后15天在某东发生的电商行为

30天设备归因:用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后30天在某东发生的电商行为

最长展示数据周期120天

③京准通平台-【小红书内容广告】-【数据报表】-【账户报表】-【全量数据】-【站外任务】-查看数据

15天设备归因:用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后15天在某东发生的电商行为

30天设备归因:用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后30天在某东发生的电商行为

最长展示数据周期120天

5.筛选笔记，进行投流

可直接选择已发布笔记，在聚光后台投流，进行价值放大

（1）如何筛选笔记?

①基本要求:笔记参与了【小红盟】任务

②参考建议:结合投后数据指标，选择同类型里表现更优的潜力笔记进行投流。

（2）如何投放笔记?

登录聚光平台-【新建广告】-填写投放具体信息

小红书广告计划

小红书广告计划基本信息

四、常见Q&A

1.  如果接任务服务商/商家自投放团队已经有推广者角色的某东联盟账号，如何查看此账户是否为【企业类型】以及绑定的主体是什么？

A：某东联盟后台-我的账户-小红书广告账户管理

2.  之前没有签署协议，现在签署去哪里签？

A：商家操作路径：商家可在京准通-内容广告-站外任务-账户信息处查看协议签署情况，点击协议进行签署；

服务商操作路径：服务商登录某东联盟-我的推广-京红任务-协议签署，点击协议进行签署；

3.  为什么在蒲公英平台下单博主时没有可选择的任务组？

A：在下单博主前需要先在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】中绑定任务组，若是代理商账号下单，需要提交绑定任务组申请后得到报备品牌授权才可成功绑定。

4.  任务组授权状态显示【已自动授权】是什么意思，可以取消自动授权吗？对历史已授权的任务组是否有影响？

A：自动授权指品牌已对该代理商账号进行批量授权，同意以后该代理商账号的所有任务组绑定申请，支持取消自动授权，在品牌蒲公英账号后台-我的-任务组管理-某东授权任务-取消自动授权-选择代理商账号即可，不影响历史已授权任务组和订单。

小红书广告取消自动授权

5.任务组数据传输状态显示【未传输】是什么原因?

A:数据传输状态显示【未传输】有以下几种原因:

①累计金额<5万:没有满足任务组金额门槛要求，即需单个任务组金额≥5万

②关联订单数<2个:没有满足任务组订单门槛要求，即需单个任务组订单数≥2个，不包括已取消订单

③小红书广告推广任务组>10个:该品牌账号下当前处于小红书广告推广周期且正常传数的任务组数量已经超过最大值10个，第11个任务组将无法正常传数。

6.同周期并行任务数量如何计算?如果超过数量限制，是否不能再发布任务?

A:同周期并行任务:任务组有效小红书广告推广周期(XX日--XX日)，指当日处在任务组有效小红书广告推广日期中的任务组。一个任务组有效期最长不超过90天。举例:今天是9月16日，在9月16日还有效在小红书广告推广的任务组就是同周期并行任务组or有效在线任务组品牌自己发布任务自己承接任务同周期只能并行10个任务组，若想扩充任务组数量需要找代理承接任务或者授权代理发布任务，单品牌对应单个代理商主体同周期可并行10个任务组。在蒲公英平台绑定任务组时，若有超过任务数量风险会进行提示，建议密切关注。

小红书广告绑定任务组

7.在京准通平台发布任务时如何查看商品信息-【小红书广告推广内容]所属类目?若类目选错有什么影响?

A:在选择【商品信息】-【小红书广告推广内容】所属类目时，需根据商品实际所属类目进行选择，若选择错误会影响最终数据效果且不支持修改类目

类目信息可以从以下两个路径查看:

①京麦平台--查看商品基本信息-一类目名称一可查看对应一、二、三级类目情况

小红书广告类目信息

②登录某东PC端网页——搜索商品名称——点击进入商品——左上角可查看对应一、二、三级类目情况

8.  品牌授权代理自发自接模式，某东平台人群包推送到品牌账户还是代理账户？另外一个品牌可以授权多个代理吗？

A：会推送到发单的服务商京准通账户后台。一个品牌可以授权多个代理。

9.  任务组数据传输周期及归因周期怎么看？任务组小红书广告推广周期结束了是否还支持回溯？

A：任务组数据传输周期最长为90天，根据发布任务时选择的【任务开始时间】及【任务结束时间】（即任务组小红书广告推广周期）为准；

任务组数据归因周期目前可通过某东后台（京准通及某东联盟）查看用户阅读过小红盟笔记后15天/30天内发生的站外转化行为数据，也可通过蒲公英平台查看用户阅读小红盟笔记后30天内发生的站外转化行为数据

任务组小红书广告推广周期结束后仍旧支持回溯任务组结束后30天内的站外转化行为数据，比如任务组小红书广告推广周期为9.1-9.30，用户在9.1-30阅读过小红盟笔记，在10.5发生过站外转化行为仍可被追踪到。

10.  如何充值和开票？

A：充值及开票流程均发生在蒲公英平台，开票主体以蒲公英下单账号主体信息为准

在小红书推广笔记最重要的就是内容的可信度，只有用户觉得好那才是好，所以除了一些投放技巧外，内容的质量才是关键。想要做小红书广告投放的快来联系我们巨宣网络吧！