带你0基础玩转蒲公英平台（二）

疑难解答

带你0基础玩转蒲公英平台（二） | 小红书广告

发布时间：2024-03-18浏览次数：326

（3）建立合作

在圈定目标博主并进行筛选后，我们就可以与博主建联并下单了。蒲公英平台提供了非常多样化的合作模式，来帮助大家更灵活地实现博主合作。下面主要会介绍定制、招募、共创和新芽四种合作模式，分别满足内容高度可控、高效批量合作、效果化结算和内容+小红书广告一站式启动的客户需求。

模式1:定制合作

简介:「定制合作」是通过品牌对符合营销诉求的博主发起定制邀约，实现一对一内容合作，并按一口价进行结算的合作模式。合作流程如下所示:

发起合作

笔记审核确认

笔记发布

确认完成

1.1 品牌主发起合作

品牌主充值支付全款发起合作

2.1 博主提交笔记

品牌合作人通过【高级选项】绑定订单、关联订单

3.正式发布笔记

①品牌确认笔记内容后合作人正式的笔记发布

②笔记未正式发布前，其他用户不可见

③笔记正式发布后，30天内不可删除

4.品牌主确认完成

①品牌主确认合作完成的订单将会进入结算，并计入合作人收益

②笔记正式发布7日后，仍未确认的订单将自动确认完成

1.2 博主接受合作

①合作人在72h内接受/拒绝合作

②若拒绝合作，则1-2工作日内完成全额退款

2.2 平台审核

①笔记内容审核:1个工作日

②若进行小红书广告投放，在内容审核后广审:19点前当日/19点后次日

③创作者每次编辑笔记均会重新进入审核

2.3 品牌主确认

品牌主线上72h内确认笔记内容

(*超过72h将自动确认)

模式2:招募合作

简介:【招募合作】是通过【品牌发布招募需求，博主主动报名】实现的一对多内容合作模式，按一口价进行结算。

招募合作流程：

①品牌发布招募需求，平台智能匹配博主，意向博主主动报名并提供合作优势、内容构思及联系方式等,

②品牌对报名博主进行反选，最终确定合作，按照一口价进行结算。

合作流程如下所示:

发起招募

智能匹配

博主报名

品牌反选

确定合作

1.1 品牌方发起招募

2.1平台智能匹配

3.1 匹配上的博主查看招募信息确定意向

4.1 品牌反选博主;

通过筛选后可直接查看联系方式

5.1品牌下单

3.2 意向博主主动报名:并自愿提供内容构思/优惠价格等

5.2 博主发布笔记

特别的:招募合作-探店

简介:【探店】是小红书基于【招募合作】推出的全新合作类型，在一口价合作模式基础上，由品牌邀请博主线下探店体验并创作笔记。旨在服务有探店需求的品牌更高效开放的找到主动意愿强、内容灵感多的优质博主。

探店招募合作流程

品牌在招募合作里发布探店需求，平台结合地域要求智能匹配博主，意向博主主动报名。品牌对报名博主进行反选，确定合作名单。品牌与博主建联并约定探店事项，博主探店后创作并发布体验笔记。

合作流程如下所示:

发布合作	博主报名	品牌反选	确认合作	博主探店与创作
品牌发布招募需求	平台智能分发	品牌确认博主名单	品牌下单	博主探店
品牌点击蒲公英右上角【发起合作】，选择招募合作-探店，填写合作信息，完成下单	平台结合地域要求等智能分发适配博主，进行合作展现和通知	品牌反选博主，通过筛选后可查看博主联系方式	品牌在通过列表中选择博主下单，约定相关事项	博主按照约定，去线下店铺体验。
平台审核	博主主动报名			创作和发布笔记
平台审核品牌Brief，合作发布	匹配的博主收到合作邀请，查看合作邀请列表挑选报名			博主根据探店体验创作笔记，由品牌确认后，发布笔记。

模式3:共创合作

简介:「共创合作」是通过「品牌设定成本单价及预算后发布需求，平台智能打包报名博主」实现的一对多内容合作模式，按效果化进行结算，阅读成本可控。

产品流程共创合作流程

品牌下单时设置总预算和单个阅读成本，并表达合作需求，平台智能测算可匹配博主数量区间，生成博主包。品牌寄送产品后，博主进行体验并创作笔记，最终按效果化进行结算。

合作流程如下所示:

发布合作	博主报名	名单确认	产品寄送和体验	投稿与数据积累
品牌发布共创合作	平台智能分发	平台智能优选	品牌寄送产品	博主发布笔记
设置预期的阅读成本和预算，选择博主标签，设置目标笔记发布时间并填写合作需求brief	平台智能分发适配博主，进行合作展现和通知	平台根据品牌预算、博主标签优选出合适数量的博主名单	品牌及时在合作详情页下载博主详细地址，完成产品寄送	合作博主完成笔记发布，积累阅读数据
平台审核	博主主动报名	品牌确认博主名单	博主体验与创作	平台审核
平台审核品牌Brief，合作发布	博主收到合作邀请，查看合作邀请列表挑选报名	品牌可根据自身需求删减不合适的博主，但不能删除低于博主数量底线，确认博主包后进入产品寄送环节	博主收到产品，根据真实体验、平台要求和品牌brief进行内容创作	平台对笔记进行审核，实时同步多维度笔记数据，按效果计费
				品牌查看笔记及数据
				品牌可实时查看投稿笔记及投后数据

模式4:新芽助推

简介:新芽助推是小红书为扶持新品牌全链路小红书广告投放所推出的新客专享产品。每个客户仅能体验1次;旨在为新品牌提供内容+小红书广告一站式解决方案。

新芽助推合作流程

仅针对定向邀请的新品牌参与:品牌发布需求，平台智能匹配博主，意向博主主动报名。品牌在报名博主中进行反选，确定合作名单，并寄送产品给博主。博主体验后创作图文笔记，并获得平台的流量加热补贴。品牌在合作笔记中挑选投广素材，聚光平台为品牌开启智能小红书广告投放方案。

合作流程如下所示:

发布合作	博主报名	品牌确认合作	博主发布笔记	小红书广告智能投放
品牌下单新芽合作	平台智能分发	品牌确认博主名单	博主体验与创作	品牌挑选笔记
收到邀请的品牌，点击蒲公英右上角【发起合作】，选择新芽助推，完成下单	平台智能分发适配博主，进行合作展现和通知	品牌反选博主，通过筛选后可查看博主联系方式，进入产品寄送环节	博主收到产品，根据真实体验、平台要求和品牌brief进行内容创作	品牌查看笔记投放情况并挑选小红书投方广告素材
平台审核	博主主动报名	品牌寄送产品		小红书聚光推广
平台审核品牌Brief，合作发布	匹配的博主收到合作邀请，查看合作邀请列表挑选报名	品牌及时完成产品寄送		聚光平台为品牌挑选的笔记生成智能投放计划，在品牌确认后开始小红书广告投放
				品牌查看笔记及数据
				品牌可实时查看投稿笔记及投后数据

各模式的特点及对比:

合作模式	新芽合作	定制合作	招募合作	共创合作
博主匹配方式	面向多个博主	面向单个博主	面向多个博主	面向多个博主
订单结算方式	按项目一口价结算	单篇笔记一口价结算	单篇笔记一口价结算	整个项目按阅读成本结算
圈定博主范围	1k--5w粉丝的蒲公英博主	所有蒲公英博主	所有蒲公英博主	15w粉以下的蒲公英博主
核心价值	一站式内容+流量一站打包智能投放操作便捷	强定制精准找到心仪博主定制产出优质内容	高效率博主报名，双向选择批量达成高效合作	低门槛操作和预算门槛低，平台把控内容质量确保阅读量达成

3、利用营销工具放大内容价值

除了选好博主、写好内容之外，我们还可以利用蒲公英平台提供多种营销工具来放大内容的价值，获取更多的流量、更高效的种草和更有效的转化。

（1）曝光保量--优效模式

我们在做内容合作时，经常会遇到的一个痛点是笔记流量的不确定性。有时粉丝量少的博主，但是因为内容写的很好，有可能获得大量的流量;有时头部博主，也有可能因为适配度那么高活内容质量问题导致表现远低于预期。

为了减少这种不确定性，内容合作有基础的曝光量保障，蒲公英平台特别提供了「优效模式」这一流量保障工具。

在下单定制/招募合作时选择该模式，系统会在笔记发布后的15天内助推曝光量达到平台预期的量级(预期曝光量基于博主历史发布的笔记表现的80分位设定)，同时系统会将笔记推送给更多潜在的兴趣用户，从而提升笔记的互动率。

优效模式需要额外支付10%的服务费，保量未达成则全额退款。下单界面如下图所示:

小红书广告发起合作

（2）高效种草--蒲公英合作组件

蒲公英合作组件是蒲公英笔记特有的一种营销工具，满足客户在不同场景下的转化诉求，更好的提升笔记种草效果。当前蒲公英笔记，支持展示在笔记评论区、正文区、互动区、笔记底栏处添加组件，共有商品组件、店铺组件、搜索组件、私信组件、互动组件、品牌标记组件、门店组件等多种组件类型，点击后可跳转至商品详情页/店铺页/搜索结果页/团购页等页面，帮助浏览笔记的用户进一步了解产品/品牌相关的信息，从而打造从笔记浏览到产品种草的完整营销链路，有效提升内容营销效率。

蒲公英合作组件无需付费，大家需要在蒲公英下单时就勾选该组件，产品展示如下图所示:

小红书投放广告展示