一、小红书广告【招募合作-探店】简介

【探店】是小红书基于【招募合作】推出的全新合作类型，在一口价合作模式基础上，由品牌邀请博主线下探店体验并创作笔记。旨在服务有探店需求的品牌更高效开放的找到主动意愿强、内容灵感多的优质博主。

1、小红书广告整体产品流程

品牌发布【优选招募】需求，小红书广告平台智能匹配博主，意向博主主动报名。品牌对报名博主进行反选，确定合作名单，并根据联系方式与博主建联。博主线下探店体验后创作笔记。

品牌在招募合作里发布探店需求，小红书广告平台结合地域要求智能匹配博主，意向博主主动报名。品牌对报名博主进行反选，确定合作名单。品牌与博主建联并约定探店事项，博主探店后创作并发布体验笔记。

小红书广告产品整体流程介绍

2、小红书广告产品优势

优势一： 地域智能匹配 优选合作效率高

优势二： 博主主动报名 灵活报价档期可控

优势三： 内容前置沟通 灵感多元有保障

3、小红书广告产品使用场景

需要博主去线下店铺，生产探店笔记的客户，可通过【招募合作】选择该模式

4、博主匹配    

满足粉丝量级1K以上且开通蒲公英合作的博主，皆属于【招募合作】的博主全量供给池。

单个招募项目，小红书广告平台会根据品牌发起的招募需求，智能匹配博主，经过测算匹配上的博主，可在【我】-【创作中心】-【品牌合作】-【招募合作】里看到合作需求，按意愿选择报名并提及相应信息

5、小红书广告结算方式和价格

（1）结算方式：      

①招募合作模式下，符合准入资质的商家可通过发布合作需求，通过并下单合作博主，获得该博主创作的对应笔记，并以笔记发布为最终交付。如发生履约纠纷问题，则按照定制合作的取消规则进行取消和扣/退款。品牌按照博主一口价方式进行结算，双方可议价。

②博主在参与探店模式的线下探店体验过程中所产生的相关费用，如车马费用、住宿、进店消费等，需双方沟通协商并确认核销方式，小红书广告平台不会介入交流，且非小红书广告平台原因致使双方在合作模式下产生的其他费用等，不可向小红书广告平台主张任何补偿及赔偿责任。

③如探店时间因疫情/博主个人档期等原因发生变化，博主和品牌可双方协商一致并修改，或进线申诉。如因疫情/博主档期/博主意愿或品牌需求发生变化等原因取消合作，建议品牌和博主之间进行真诚友好沟通，并遵循定制合作的取消规则进行取消和扣/退款。

（2）博主价格：

招募合作里博主拥有设置30天特殊优惠价权限，报名时即可自愿设置，优惠区间在博主广场报价的50%-100%。举例：博主广场报价为1000元，博主可在招募合作里自愿设置为500-1000元作为优惠价。

二、小红书广告创建【招募合作-探店】流程+填写示例

1、开启合作入口

登录蒲公英后台：点击页面右上角【发起合作】— 选择【招募合作】 — 点击【下一步，发布需求】。

（注：有企业号：品牌如果已经注册小红书企业专业号，可直接用专业号登录小红书蒲公英平台。

无企业号：需先进行专业号申请，通过申请后即可使用专业号登录平台）

小红书广告合作模式

进入到招募项目创建环节。需逐步填写完善以下字段。

2、小红书广告发布招募需求

（1）填写项目信息

【招募名称】：需给本次招募起一个20字以内的名称，不能与历史名称重复。会展示给匹配上的博主；

【招募类型】：点击选择【优选招募】，仅支持单选（默认选择【优选招募】）；

【是否要探店】：需勾选复选框；

【合作品牌】：直接搜索品牌名称即可；

【联系人】：建议填写具体负责建联博主的同学；只向品牌确定合作的博主展示；

【手机号】：建议填写具体负责建联博主的同学；只向品牌确定合作的博主展示；

【招募及筛选时间】：请选择【招募筛选博主时间】，其他时间自动同步；

注意：请根据具体营销节点所需的笔记发布时间，设置合理的筛选节点，并及时关注招募进度。（博主报名截止时间为品牌选择的筛选博主时间的前一日，下单有效期为品牌筛选结束后的30天）

小红书广告填写项目信息

（2）完善品牌形象

【品牌介绍】：会展示给匹配上的博主，作为博主报名判断信息。限制300字以内，建议从品牌定位、品牌优势和品牌故事等进行介绍，可查看示例。

【门店信息】：包含【门店名称】和【门店地址】，会展示给匹配上的博主，作为博主报名判断信息。如连锁品牌有多个门店，可点击【添加门店信息】。

【门店名称】：限制30字以内。

【门店地址】：限制50字以内，请按照XX省XX市XX区XX路XX号的格式填写。

【门店介绍】：会展示给匹配上的博主，作为博主报名判断信息。限制300字以内，建议从门店环境、特色产品和近期优惠活动等进行介绍，可查看示例。

【上传产品图】：会展示给匹配上的博主，作为博主报名判断信息。图片数量3-10张，格式仅支持jpeg/jpg/png，单张大小不超过3m，可查看示例。

小红书广告完善品牌形象

（3）表达合作需求

【计划招募博主数】：会展示给匹配上的博主，单次招募最低不少于2人，最高不超过100人；可直接填写确定数字。

【筛选博主条件】：会关联到品牌策略，建议按照实际需求客观填写；【博主所在地域】支持跨省多选；【博主粉丝数量】如博主粉丝量级跨度较大，涉及预算范围也大，为考虑精准度，可拆分发布招募项目实现。

【期望探店时间】：会展示给匹配上的博主。博主会根据该时间其所在地域报名。最早应晚于品牌筛选博主结束时间，并留出相应的建联博主、沟通合作时间。

【期望发布时间】：会展示给匹配上的博主。最早应晚于期望探店时间，并留出相应的线下探店及笔记创作时间；最晚发布时间建议不晚于招募结束后1个月。

【内容要求】：会展示给匹配上的博主。建议按照优先级展示，包含特殊要求、拍摄要求等；可查看示例。

【其他合作需求】：可选择增加评论区组件、购买优效模式和希望笔记作为小红书广告投放流程素材。选择组件类型后，勾选本次要使用的评论区组件，评论区组件可跳转至店铺页/小红书搜索广告结果页/商品详情页。

小红书广告表达合作需求

（4）招募发布、审核

①存为草稿：

如以上信息暂未填写完成，可存为草稿。后续可在草稿箱查询并继续完善信息，进行提交。

小红书广告存为草稿

②招募发布：

如以上信息都填写完成，可点击【提交信息】， 小红书广告平台将在一个工作日内完成审核，若未完成审核，小红书广告平台会自动取消项目，但不会占用额度；审核成功后项目自动上线。

小红书广告招募提交信息

（5）博主视角的招募信息展现

博主可在【我】—【创作中心】—【品牌合作】—【招募合作】里查看被匹配上的项目。博主视角看到的信息，为品牌创建招募时填写的部分字段，参考如图：

博主点击单个项目后，可查看到品牌更详细的信息，为品牌创建招募时填写的部分字段，参考如图：

小红书广告招募详情

3、小红书广告查看项目进度及筛选博主

（1）博主报名期间进度查看

在博主报名期间，品牌可查看报名人数进度及剩余时间，不可查看具体报名博主信息。

（2）报名结束后信息查看

报名结束后，可在【我的】-【我的招募】-【项目详情】-【招募列表】，查看报名博主信息，招募列表主要展示博主【粉丝量】【阅读数】等数据。点击单个博主【报名详情】，可查看博主的【自我介绍】【内容灵感】等详细信息。详细页可点击【上个博主】【下个博主】来切换。

小红书广告招募列表

（3）筛选合作博主

品牌可在博主信息列表，和单个博主报名详情页，点击【通过筛选】确定该博主可以合作，点击【拒绝合作】则淘汰该博主。

小红书广告筛选合作博主

（4）延长/重启筛选

如需延长筛选时间，请在筛选时间结束前进入招募项目点击【延长筛选时间】。品牌每月有2次额度可延长筛选项目，每次可延长3天。

小红书广告延长筛选时间

若因特殊原因错过筛选 ，可填写理由申请重新筛选，审核通过即恢复筛选状态。

小红书广告申请重新筛选博主

4、联系博主及下单

当博主【通过筛选】后，可在【招募列表】-【已通过】页面查看已通过筛选的博主联系方式。品牌可在【招募列表】-【已通过】页面里，点击【添加合作】至合作列表，待沟通完合作事宜后再下单，也可直接选择【立即下单】。

需要注意：通过筛选的博主，会根据博主意愿展示特殊优惠价格。优惠价格有效期为品牌筛选结束后的30天内，如品牌直接下单，可立即享受优惠价格。如选择【添加合作】，在【品牌合作】列表会显示优惠价格倒计时，到期优惠价格会失效。

小红书广告联系博主及下单

注：如选择评论区组件，在对具体博主进行下单时，发起合作的环节【合作要求】模块，选择评论区组件。

一笔订单只能关联一个组件（不论是选择几个博主，或者几篇笔记），一个组件可以被多个订单关联。

三、小红书广告合作常见Q&A

1、关于合作流程：

Q1：小红书广告平台对置换招募合作需求审核时效大约是多久？

A：如果招募项目内部分字段有问题，则无法提交。提交后小红书广告平台会在1个工作日完成审核，通过审核后会自动进入招募报名。

Q2：品牌什么时候发起招募最合适？

A： 建议从预期发布笔记时间预留至少2周。举例：如预估期待在3月15日发布笔记。那招募发起建议尽量不要晚于3月1日。关键流程最短时间参考：发布准备（1天+），博主报名（5天），品牌反选（2-5天），确定合作沟通及门店探店（3天+）、准备笔记等（1天+）；（实际情况根据具体需求而定）

Q3：品牌方在筛选博主时，品牌方是否可与博主前置沟通，来确认与其合作？

A： 为提升效率，规避相关问题，仅反选博主后才展示联系方式，筛选之前不能提前沟通博主。

2、关于合作结算：

Q1：招募合作的博主特殊优惠价格是怎么计算的？是全部博主都会有吗？

A：博主拥有自愿设置优惠价格权限，优惠范围在博主广场价格的50%-100%区间，小红书广告平台不进行强制要求博主是否优惠和优惠力度。

Q2：如果博主在4月商家筛选的时候报价1000，但是商家5月反选下单时报价2000，那最终到底以4筛选时价格为准还是以5月下单时价格为准？

A：博主自己报名到距离被选上时间间隔有限，报名5天，反选2-7天，招募合作报价都是按照项目来的，如果因为月份变更博主广场报价，招募合作也是有博主自主给予折扣改价权限50%-100% ，这个额度弹性空间基本可以满足月度更迭带来的变化，并且招募是双向议价和确认，建议品牌商与服务商沟通确认后下单。

Q3：品牌发布招募成功后，一定要按意向筛选完目标人数和保障下单吗?

A： 为维护品牌形象和保障博主体验，小红书广告平台建议品牌按照意向目标人数完成筛选和下单，欢迎品牌多筛选和多下单，不可0下单。对于特殊情况选不满，小红书广告平台不做强制限制和要求。

3、关于合作额度：

Q1：按月招募次数额度如何计算？

A：招募项目次数额度，按照品牌招募发布时间核算，每月可发布10个招募合作需求。若品牌上月发布招募A本月仍然在执行中，招募A不计算本月额度。探店模式计为优选招募下的次数额度。

Q2：代理商招募次数额度如何计算？

A：月额度按照渠道唯一性，如果A代理申请了品牌1，A针对品牌1就有10次权限。品牌1自己如果也申请了也有每个月10次权限。如代理商同时代理品牌A和品牌B，代理商在品牌A和品牌B的额度分别独立。如品牌A当月额度用完，代理商不能用品牌B的当月剩余额度给品牌A下单。

品牌在小红书投放广告时，在招募合作里发布探店需求，小红书广告平台会结合广告主的要求智能的匹配博主，或者有意向的博主主动报名参加。品牌方会对报名的博主进行反向筛选，最后确定合作名单。品牌方与博主会事先约定探店事项，博主探店后会创作并发布体验此次探店的心得笔记。用户在看到博主发布的内容后，也会被种草去打卡这样就提高了店铺的知名度。对这种广告方式感兴趣的广告主，可以联系巨宣网络哦！小红书广告投放电话：4009602809。