各行业在小红书广告投放的资质说明（一）| 小红书广告

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各行业在小红书广告投放的资质说明（一）| 小红书广告

发布时间：2024-03-20浏览次数：21

一、共创合作小红书广告推广资质综述

在共创合作中，报备品牌需要根据产品所处的小红书广告推广行业、产品信息和合作要求信息中出现的产品功效、数据、成分、公众人物等事实性描述信息，上传相应的小红书广告推广行业资质和物料资质。

1.资质可分为两类：

①小红书广告推广行业资质：根据产品所处的小红书广告推广行业上传相关资质；

②物料资质：根据品牌所描述的产品信息、合作要求信息中出现的产品功效、数据、成分、公众人物等事实性描述信息上传相关资质。

2.具体行业描述：

一级行业	二级行业	二级行业描述
美妆个护	普通化妆品	是指除特殊化妆品外，以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。常见：保养护肤、彩妆、香水、祛痘等产品 1．产品的使用方法应是涂擦、喷洒或者其他类似的方法，如揉、抹、敷等，而以口服、注射等方式达到美容目的的产品不属化妆品范畴。 2．产品施于人体的部位应是人体表面任何部位，如皮肤、毛发、指甲、口唇等，而牙齿、口腔黏膜等不在此范畴。 3．产品的功能和使用目的应是以清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰为目的，不具有预防和治疗疾病的功能。
	特殊化妆品	指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的专用化妆品等。
	美容仪器	电器类美容仪器，如美容仪、洗面仪等
	美容工具	非电器类美容工具，如刘海片、假发、卷发夹（非电器）、化妆工具（化妆刷、粉扑）等。
食品	休闲食品及饮品	休闲食品，非酒精饮料，茶叶，调味品，粮油速食品、传统滋补营养品等。
	生鲜	未经深加工，简单处理即可上架而出售的初级产品，如水果、蔬菜、生肉等。
	酒水：酒类产品	含酒精的饮品，如啤酒、红酒、白酒等。
时尚	服饰鞋靴	指各类服装及鞋靴的设计、生产及经销。
时尚	箱包配饰	指各类箱包及配件的设计、生产及经销。
数码家电	数码产品	各类电脑、影音，存储、配件等设备，如笔记本、超极本、游戏本、平板电脑、台式机、服务器等（不包含手机）
	手机	各类手机产品，如智能机、老人机等。
	办公设备	主要为办公室、机构等公共场所服务的相关电子产品和办公用品，如文具、耗材投影机、投影配件、多功能一体机、打印机、传真设备、验钞/点钞机、扫描设备、复合机、碎纸机等。
	电子教育	教育相关的数码产品，如学生平板、点读机/笔、早教益智、录音笔、电纸书、电子词典、复读机等。
	智能设备	智能穿戴、智能载具，如智能手表、智能眼镜、运动跟踪器、健康监测、智能配饰、智能家居、体感车其他配件、无人机等。
	生活家电	家用电器，如取暖电器、净化器、加湿器、挂烫机、熨斗、除湿机、干衣机、电风扇、冷风扇、电冰箱、洗衣机、卷发棒、电吹风等。
	按摩器材	针对人们身体全身或者各个部位进行按摩的工具总称，包括按摩椅、按摩器等（不得涉及医疗功效）。
	电子游戏设备	游戏设备和游戏周边设备，如xbox、游戏手柄等。
医疗健康	医疗器械	是指直接或者间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品，如隐形眼镜、美瞳、血压仪等。
	保健食品	具有一般食品的共性，以其保健功效调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。常见保健食品功效：增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护功能、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学性肝损伤的辅助保护作用、祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水份、改善皮肤油份、调节肠道菌群、促进消化、通便、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。
	特殊医学用途配方食品	特殊医学用途配方食品，是指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，该类产品必须在医生或临床营养师指导下，单独食用或与其他食品配合食用。
	OTC药品	是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。
生活服务	宠物相关（宠物洗护用品、宠物玩具等）	宠物周边产品例：宠物零食、宠物服装等
生活服务	生活周边	定制的海报、杯子、胸牌、礼盒等。
教育培训	教学辅助工具	教学用品、教具、图书和教育教学相关的工具，及提供此类商品的小红书广告平台（如题库、电子题库、驾校科目考试题库、公式集、网络课共享小红书广告平台）
运动户外	运动服饰/运动用品/登山用品/旅行用品	运动服饰/运动用品/登山用品/旅行用品的售卖。
	户外炊具/餐具等产品	户外炊具/餐具等产品的授权。
	健身器械	主要用于健身训练的器械，哑铃、仰卧板、收腹机、其他中小型器材、动感单车、跑步机等。
金融	银行	指依法成立的经营货币信贷业务的金融机构。
	基金	提供基金销售、管理等相关服务，如华夏基金。（私募行业禁投）
	保险	指经中国保险监督管理机构批准设立的，提供保险业务（包括咨询）的公司及其分支机构、保险资产管理公司及其分支机构、保险经纪、保险代理、保险中介或保险公估等机构；保险中介机构是介于保险人和被保险人之间，专门从事保险业务咨询与推销、风险管理与安排、保险价值评估、损失鉴定与理算等中间服务活动，并获取佣金或手续费的组织。（不含境外保险）
	证券	证券市场中的证券产品，包括产权市场产品如股票，也包括证券交易。（不包含境外金融证券、不包括证券咨询）
家居百货	家具、家居饰品、家纺、家装建材	家具，家居饰品，家纺，家装建材等。
	家居日用、厨具、洗护用具	家居日用、厨具、洗护用具等。
	消毒产品	消毒产品包括消毒剂、消毒器械（含生物指示物、化学指示物和灭菌物品包装物）、卫生用品等。
	厨燃器具	与食品直接接触的器具、燃气器具，如刀具、锅、燃气灶、燃气热水器等。
汽车用品	汽车用品	汽车用品，如内饰、安全座椅、饰品、皮垫、改装品等（不包含电子狗、反雷达测速仪、隐形喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器等）
网络工具	办公软件	邮箱、微软软件套件、财务软件、管理软件等各类软件。
	系统软件	搜索引擎、安全管家、输入法、浏览器、WIFI管理、合规插件等。
	其他应用工具	摄影摄像、天气体育等其他应用工具。
游戏	网页游戏客户端	客户端游戏，简称“端游”，是相对于“网页游戏”所产生的新名词，即是传统的依靠下载客户端，在电脑上进行游戏的网络游戏。
	单机游戏	switch，ps等游戏设备上搭载的游戏。
	手机游戏	指仅运行于智能手机上的游戏软件及手机游戏代理(棋牌游戏单列)。
	综合游戏平台	提供各种手游、页游、端游的展现、介绍、下载的大型游戏平台。
母婴用品	母婴用品	提供给孕妇与婴幼儿的日常用品，如孕妇连衣裙、孕妇裤、托腹裤、新生儿服装、母婴防辐射服、奶瓶、奶嘴等。
	童装童鞋	提供给1-14岁儿童的服饰鞋帽，如儿童套装、连身衣、爬服、学步鞋等。
	婴幼儿食品	提供给婴幼儿的食品，如婴幼儿普通奶粉（不包含婴幼儿配方奶粉）、婴幼儿零食、婴幼儿辅食等。
	婴幼儿配方奶粉	是以母乳为标准，对牛奶进行全面改造，使其最大限度地接近母乳，符合婴儿消化吸收和营养需要的奶粉。（国家备案只到三段，四段及以上的奶粉应选择“婴幼儿食品行业”）
	玩具出行	提供给1-14岁儿童的用具和玩具，如儿童书包、儿童拉杆箱、婴儿车、学步车等。
出版传媒	书籍杂志	书籍、杂志、刊物、报纸、电子书等。
出版传媒	音像影视	生产、传播各种音像影视产品以及提供各种增值服务的产业和产品，如电影、数字电影、影视公司、广播和广播公司、音乐制品、数字音乐、戏曲综艺等。

二、小红书广告推广行业资质

若品牌选择不启用投放小红书广告，特殊行业需上传相关从业资质及产品资质。需上传产品资质的常见行业如下：

1.美妆个护

（1）行业名称：特殊化妆品

（2）行业描述：指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的专用化妆品等。如染发剂、防晒霜等。

2.生活服务

（1）行业名称：宠物相关（宠物洗护用品、宠物玩具等）

行业描述：宠物相关服务和周边产品，如宠物交易、宠物服务、宠物寄养、宠物医疗、宠物托运、宠物零食、宠粮、宠物服装等。

（2）行业名称：兽药

行业描述：用于预防、治疗、诊断动物疾病的疫苗、诊断制品、化学药品等。

3.家居百货

（1）行业名称：消毒产品

行业描述：消毒是指用化学、物理、生物的方法杀灭或者消除环境中的病原微生物。消毒产品包括消毒剂、消毒器械（含生物指示物、化学指示物和灭菌物品包装物）、卫生用品等。

4.医疗健康

（1）行业名称：OTC药品

行业描述：经国家卫生行政部门规定或审定，无需医师或医疗专业人员开写处方即可购买的药品，公众凭自我判断，按药品标签及使用说明就可自行使用。

（2）行业名称：医疗器械

行业描述：直接或间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品，如隐形眼镜、美瞳、血压仪等。

（3）行业名称：保健食品

行业描述：具有一般食品的共性，以其保健功效调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。

（4）行业名称：特殊医学用途配方食品

行业描述：指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，须在医生或临床营养师指导下，单独食用或与其他食品配合食用。

5.启用投放小红书广告

若品牌选择启用投放小红书广告，进行资质上传。

三、小红书广告推广产品信息中涉及产品功效需提供相应物料资质

1.化妆品特殊功效

（1）化妆品特殊功效词：育发、染发、烫发、脱毛、除臭、祛斑、防晒等

（2）以上特殊功效词的拓展词汇包括但不限于：有助于毛发生长、防脱固发、增发、除毛、祛毛、除腋臭、消除腋下异味、去狐臭、消除腋臭、抑制腋臭、淡斑、减少色斑产生、减少皮肤色素沉着、去黑（祛黑）、美白、亮白、变白、焕白、嫩白、增白、吸收紫外线、抵御紫外线、减轻因日晒引起的皮肤损伤等

2.保健食品功效

产品信息中涉及保健食品功效，保健食品需上传相关资质，普通食品不得涉及保健食品功效。

3.消毒功效

产品信息中涉及消毒相关功效，需要上传相关资质。

各行业在小红书广告投放的资质说明

四、小红书广告推广产品信息中涉及事实性描述需要提供相应物料资质

事实性描述是指，合作订单中所包含的产品信息、图片简介以及笔记关键词等内容表达了数据引用、专利/奖项、明星/博主等相关信息。关于事实性描述需上传相关资质证明。

注意：资质文件的主体公司以及品牌与营业执照主体公司品牌需要保持一致，品牌需要上传与营业执照主体一致的资质文件，或补充提供对应授权协议（如经销授权、代工协议等）。

事实性资质证明一览（若产品信息中涉及以下内容，须上传相应资质）：

1.数据引证等引证内容

产品小红书广告推广信息中使用引证内容的，需备案对应的证明材料，引证内容指广告主自行或广告主委托第三方机构，通过 a.测试/实验/试验或 b.市场调查/市场统计的方式取得的数据、统计资料、调查结果等内容。

2.成分/材质描述

针对产品的性能、功能、质量、成分、价格等不得涉及虚假宣传。

（1）以下11个二级行业：休闲食品及饮品、酒水、婴幼儿食品、婴幼儿配方奶粉、特殊医学用途配方食品、普通化妆品、特殊化妆品、保健食品、医疗器械、OTC药品、消毒产品，产品小红书广告推广涉及成分的相关介绍，如相关信息体现于产品备案资质中，或物料中的产品包装上，不需额外提供证明材料；如相关信息未体现于产品备案资质中或物料中的产品包装上，可提交第三方查询小红书广告平台截图（不需要盖章）备案；

（2）除以上11个二级行业外的其余行业（如服饰鞋靴、家居百货等，产品小红书广告推广含有材质的相关介绍，如不涉及夸张表述、绝对化表述（例如：“绝对”、“精准”、“独创”等），则不需要提交证明；

3.专利内容

宣传涉及专利产品或专利方法，应当标明专利号和专利种类，境外专利还应标明专利国别。

（1）涉及宣传专利内容的，需在物料任意位置标明专利号及专利种类（宣称其取得境外专利的，还需标明涉及专利的国别），可不提交专利证明进行备案

（2）宣称取得多项专利的，至少标明3例专利信息，宣称取得了某一具体数量的专利的（如“取得100项专利”），需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类，无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”等。

（3）未取得专利权的，不得在小红书广告中谎称取得专利权。

（4）禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利。

4.商标内容

宣称持有商标的，需提供商标注册证，非自有商标还需提供授权。

5.公众人物

（1）宣称公众人物同款/种草，则需提供事实性证明。

（2）使用公众人物肖像需提供以下任一证明：