一、新芽助推推广资质综述

在新芽助推中，报备品牌需要根据产品所处的小红书广告推广行业、产品信息和合作要求信息中出现的产品功效、数据、成分、公众人物等事实性描述信息，上传相应的小红书广告推广行业资质和物料资质。

1.资质可分为两类：

（1）推广行业资质：根据产品所处的小红书广告推广行业上传相关资质；

（2）物料资质：根据品牌所描述的产品信息、合作要求信息中出现的产品功效、数据、成分、公众人物等事实性描述信息上传相关资质。

2.具体行业描述：

二、小红书广告推广行业资质

1.不启用投放小红书广告

若品牌选择不启用投放小红书广告，特殊行业需上传相关从业资质及产品资质。

需上传产品资质的常见行业如下：

（1）美妆个护

①行业名称：特殊化妆品

行业描述：指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的专用化妆品等。如染发剂、防晒霜等。

（2）生活服务

①行业名称：宠物相关（宠物洗护用品、宠物玩具等）

行业描述：宠物相关服务和周边产品，如宠物交易、宠物服务、宠物寄养 、宠物医疗、宠物托运、宠物零食、宠粮、宠物服装等。

②行业名称：兽药

行业描述： 用于预防、治疗、诊断动物疾病的疫苗、诊断制品、化学药品等。

（3）家居百货

①行业名称：消毒产品

行业描述：消毒是指用化学、物理、生物的方法杀灭或者消除环境中的病原微生物。消毒产品包括消毒剂、消毒器械（含生物指示物、化学指示物和灭菌物品包装物）、卫生用品等。

（4）医疗健康

①行业名称：OTC药品

行业描述：经国家卫生行政部门规定或审定，无需医师或医疗专业人员开写处方即可购买的药品，公众凭自我判断，按药品标签及使用说明就可自行使用。

②行业名称：医疗器械

行业描述：直接或间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品，如隐形眼镜、美瞳、血压仪等。

③行业名称：保健食品

行业描述：具有一般食品的共性，以其保健功效调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。

④行业名称：特殊医学用途配方食品

行业描述：指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，须在医生或临床营养师指导下，单独食用或与其他食品配合食用。

2.启用投放小红书广告

若品牌选择启用投放小红书广告，进行资质上传。

三、小红书广告推广产品信息中涉及产品功效需提供相应物料资质

1.化妆品特殊功效

（1）化妆品特殊功效词：育发、染发、烫发、脱毛、除臭、祛斑、防晒等

以上特殊功效词的拓展词汇包括但不限于：有助于毛发生长、防脱固发、增发、除毛、祛毛、除腋臭、消除腋下异味、去狐臭、消除腋臭、抑制腋臭、淡斑、减少色斑产生、减少皮肤色素沉着、去黑（祛黑）、美白、亮白、变白、焕白、嫩白、增白、吸收紫外线、抵御紫外线、减轻因日晒引起的皮肤损伤等

2.保健食品功效

产品信息中涉及保健食品功效，保健食品需上传相关资质，普通食品不得涉及保健食品功效。

3.消毒功效

产品信息中涉及消毒相关功效，需要上传相关资质。

品牌方在小红书新芽助推的行业与资质说明

四、小红书广告推广产品信息中涉及事实性描述需要提供相应物料资质

事实性描述是指，合作订单中所包含的产品信息、图片简介以及笔记关键词等内容表达了数据引用、专利/奖项、明星/博主等相关信息。关于事实性描述需上传相关资质证明。

注意：资质文件的主体公司以及品牌与营业执照主体公司品牌需要保持一致，品牌需要上传与营业执照主体一致的资质文件，或补充提供对应授权协议（如经销授权、代工协议等）。

事实性资质证明一览（若产品信息中涉及以下内容，须上传相应资质）：

1.数据引证等引证内容

产品小红书广告推广信息中使用引证内容的，需备案对应的证明材料，引证内容指广告主自行或广告主委托第三方机构，通过 a.测试/实验/试验 或 b.市场调查/市场统计 的方式取得的数据、统计资料、调查结果等内容。

2.成分/材质描述

针对产品的性能、功能、质量、成分、价格等不得涉及虚假宣传。

①以下11个二级行业： 休闲食品及饮品、酒水、婴幼儿食品、婴幼儿配方奶粉、特殊医学用途配方食品、普通化妆品、特殊化妆品、保健食品、医疗器械、OTC药品、消毒产品，产品小红书广告推广涉及成分的相关介绍，如相关信息体现于产品备案资质中，或物料中的产品包装上，不需额外提供证明材料；如相关信息未体现于产品备案资质中或物料中的产品包装上，可提交第三方查询平台截图（不需要盖章）备案；

②除以上11个二级行业外的其余行业（如服饰鞋靴、家居百货等 ，产品小红书广告推广含有材质的相关介绍，如不涉及夸张表述、绝对化表述（例如：“绝对”、“精准”、“独创”等），则不需要提交证明；

3.专利内容

宣传涉及专利产品或专利方法，应当标明专利号和专利种类，境外专利还应标明专利国别。

①涉及宣传专利内容的，需在物料任意位置标明专利号及专利种类（宣称其取得境外专利的，还需标明涉及专利的国别），可不提交专利证明进行备案。

②宣称取得多项专利的，至少标明3例专利信息，宣称取得了某一具体数量的专利的（如“取得100项专利”），需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类，无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”等。

③未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

④禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利。

4.商标内容

宣称持有商标的，需提供商标注册证，非自有商标还需提供授权。

5.公众人物

（1）宣称公众人物同款/种草，则需提供事实性证明。

（2）使用公众人物肖像需提供以下任一证明：

①提供人物肖像（名义）授权进行备案；

②提供免责函/免责邮件截图进行线下特批，特批通过后备案免责函/免责邮件+特批邮件截图。

6.其他常见的需要收取证明材料的事实性描述

针对所列产品及相关介绍应当具有事实依据，清晰清楚，不得产生歧义、含糊其词。

①宣称科研技术成果的，需提供证明材料；仅提及采用/使用某项技术，未展开描述科研技术具体内容、科研过程等，可不提供证明材料。

②宣称产品通过了XX权威机构认证的，符合国际/国内组织或我国/其他国家出台的标准的，需提供对应认证书或检测报告。

③宣称获得奖项的，如体现为文字性描述，需提供证明材料（奖牌、奖杯、奖章、锦旗等如在物料中体现了实物照片的，无需额外收取证明材料）；

④宣传“经过/通过临床验证/试验”相关描述需提供事实性证明。

五、小红书广告推广前需提前上传资质备案的常见产品：

1.化妆品：

（1）普通化妆品

①国产普通化妆品需提供《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》或食药监局网上公示页面截图

②进口普通化妆品需提供国务院卫生行政部门批件或备案登记 如：《进口非特殊用途化妆品备案凭证》或“进口化妆品卫生许可批件和批准文号”等

③跨境电商商品提供以下资质证明亦可：

④广告产品的产品原产地证明/COO/报关单

⑤广告产品原产地(国)出具的产品质检证明/COA/海关检验检疫证明

⑥广告产品的中文标签（需包含品牌、名称、规格、主要成分、产地、适用人群、储存方法）且最好能够在物料中加以体现

⑦物料中必须体现“本产品仅通过跨境电商购入/销售”或同义提示语

（2）特殊化妆品：

①国产特殊化妆品需提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》及批准文号

②进口特殊化妆品需提供国务院卫生行政部门批件或备案登记，如：《进口特殊用途化妆品行政许可批件》或“进口化妆品卫生许可批件和批准文号”等

2.数码产品/家用电器/儿童玩具/安全座椅等：

（1）3c证明

在强制性产品认证目录中的产品需提供《中国国家强制性产品认证证书》（3C认证证书），不在强制性产品认证目录中的产品需提供质检报告

3.婴幼儿配方奶粉：

（1）进口商品：

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册及生产许可证》，生产许可证附页须注明获得许可生产的婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉和幼儿配方乳粉的具体品种明细；

《商品出入境检验检疫合格证明》

六、常见案例

更多与资质审核相关案例可在【专业号平台】-【 帮助中心】进行查看。

七、填写须知

1.遵守相关法律法规

新芽助推内容要求不能出现国家法律、法规禁止出现的内容，包括但不限于：

①不能出现国家领导人、国家机关、国家机关工作人员、国旗、国徽、国歌等形象或词语；

②不能出现损害国家主权及领土相关内容，不能出现损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密的内容；

③不能出现危害人身、财产安全，泄露个人隐私的内容，不能出现使用或者变相使用英雄烈士的姓名、肖像、纪念碑等内容；

④不能出现危害未成年或残疾人身心健康的内容，不能出现含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

⑤不能出现或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽的内容；

⑥不能出现利用社会负面热点事件宣传自己的产品、服务的内容，不能出现妨碍或违背社会良好风尚的内容；

⑦不能出现妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护的内容；

⑧不能出现人民币形象；

⑨不能出现其他涉及法律及行政法规禁止的其他情形。

⑩不能出现含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，不能出现宣扬封建迷信、宗教内容；

2.遵守平台规范

在新芽助推内容要求中，不得干预博主分享真实的使用体验，请勿对博主提出以下违背小红书广告平台规范的合作内容要求：

①不可要求博主加入导流至个人联系方式或导流至第三方平台的内容，包括但不限于微信号、二维码、小程序码、网址链接、水印等；

②不可要求博主以利益/福利诱导其他用户进行互动（如点赞/关注/收藏/评论等）、分享、购买等；

③不可要求博主使用违背社会公德及公序良俗的举止动作或不文明用语，或加入大尺度、导向不佳、低质量的内容；

④不可要求博主加入可能损害小红书广告平台利益的内容，或者在新芽助推笔记中出现其它小红书广告平台认为不适合出现在小红书广告平台的推广内容。

⑤不可要求博主假借小红书广告平台名义做小红书广告推广，虚构使用体验或伪造/搬运他人体验内容，利用虚假噱头进行小红书广告推广，包括但不限于假借科普文章、生活技巧、两性情感、使用他人的分享素材、将产品“倒掉”以“空瓶”的虚假形式小红书广告推广产品等；

⑥不可要求博主使用“国家级、最高级、最佳”等夸张绝对化用语；

⑦不可要求博主超范围宣传产品功效，承诺保证所小红书广告推广的产品/服务可达到的功效，如“三天白了一个度”、“半个月头皮屑都没了”；

⑧不可要求博主在新芽助推笔记中利用合集、合集测评、产品横测的形式小红书广告推广产品；

⑨不可要求博主直接使用品牌方预先制作好的素材内容进行发布；

⑩不可要求博主在同一篇笔记内集中展示多品牌多产品，进行不同品牌间的贬低、攀附、拉踩，或故意突出个别产品。例如：普通化妆品不具备的美白祛斑功效等；

小红书广告投放必须真实、合法、科学、准确，不得欺骗、误导消费者。如果您对小红书广告有不了解，可以联系我们巨宣网络，小红书广告适合的行业非常多，优势非常明显，比如现在旅游行业、招商行业在小红书投放的效果就非常不错！想做小红书广告的老板们，可以快速联系我们哦！