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疑难解答

小红书聚光资讯速递 | 小红书广告

发布时间：2024-03-29浏览次数：14

一、本期看点概览

1.小红书广告投放创编更加便捷：批量复制功能｜层级结构优化｜笔记抽屉优化

2.计划诊断更加直观：小红书广告投放排查工具上线

3.小红书广告投放管理更加高效：聚光API功能升级

二、已上线内容介绍

1. 创编能力更新，创编效率大幅提升

主题	适用对象	功能亮点
定向包功能上线	小范围内测预计春节后全量	1.功能上线前：如果要创建n条定向相同的单元，只能一遍遍手动设置定向信息n次，创建耗时久且效率低 2.功能上线后： ①将设置好的定向信息一键保存为定向包，方便后续可以复用或管理 ②如果要创建n条定向相同的单元，可以一键关联已有定向包，无需重复设置相同的定向信息n次，节省大量操作成本和时间
创意中心增加笔记快捷投放入口	目前针对创意中心测试客户开放预计Q1内全量	1.功能上线前：若想测不同笔记投放效果，需创建n个计划，对应需要循环往复新建n次，且每一次新建都需要从头进行计划、单元、创意各层级投放设置 2.功能上线后： ①创意中心-商业内容管理页面增加一键投放快捷入口，支持客户先选择笔记后快速搭建计划 ②利用【笔记赛马】模式，客户只需要新建1次，系统将自动按照相同设置为每条笔记分别创建n条计划，无需重复进行计划和层级的投放设置 ③利用【常规投放】模式，创编完成时点击【完成并复制广告】，系统会直接预填计划和单元的设置，客户微调策略变量即可快速完成新建，无需重复操作配置相同的模块

2.小红书广告推广管理功能升级，投放修改更加便捷

主题	适用对象	功能亮点
计划预算修改能力升级	全量客户	1.功能上线前： ①仅支持立即修改计划预算，不支持预约次日预算。如果客户想要对第二天的预算分配进行调控，无法提前预约任务，只能次日凌晨操作 ②仅支持输入具体金额进行预算调整，即批量将多个计划的预算修改成统一的相同金额。由于不同类型计划的最低预算门槛不同，可能导致无法完成预算修改 2.功能上线后： ①可以在今日设置次日计划预算，无需凌晨蹲点设置 ②可按照增幅或降幅，并结合“元”和”%“单位，更加灵活地批量调整计划预算。无需担心批量选择的计划预算门槛不同，可以在批量修改预算金额的同时，针对其中某些计划的金额做单独调整，从而提高整体操作和推广效率
账户日预算设置能力升级	全量客户	1.功能上线前： ①【立即修改】和【预约次日修改】任务的操作入口分开，且交互不统一 ②【预约次日修改】任务时，不能同时开启【节假日预算上浮】功能，只能二选一 ③账户日预算不得低于50，而计划日预算门槛为100，存在冲突 2.功能上线后： ①【立即修改】和【预约次日修改】任务的操作入口合并，且类型区分和展示文案更加明确更易理解 ②【预约次日修改】时，可选择【不限预算】或【指定预算】，同时可以与【节假日预算上浮】同时生效，不错过节假日优质流量 ③小红书广告账户日预算门槛调整至100元，与计划预算规则拉齐
计划详情2.0增加单元详情	全量客户	1.功能上线前： ①【计划详情】页面只包含计划信息和创意信息。如果想查看/编辑某条计划下的单元信息，没有快捷入口，需要进入【推广页】的单元列表逐个搜索单元，操作路径长且费时。 2.功能上线后： ①在【计划详情-计划概览】页面，可直接查看该计划下所有的有效单元的名称、状态、基础数据（消费、互动成本、点击成本、转化成本）及单元配置（目标成本、定向类型、更多定向）信息 ②并可对关键单元信息快捷修改
聚光移动版启动测试	小范围内测预计春节后全量	1.功能上线前：如果想要进行小红书广告投放管理，只能在PC端操作，操作不便捷 2.功能上线后： ②客户随时随地进行投放管理，解决了客户在碎片化时间无法使用电脑的问题。通过PC+移动端，客户可以更方便地开展小红书广告推广活动，大幅提升小红书广告营销推广效率和体验

3. 投放工具能力迭代，营销推广更加高效

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主题	适用对象	功能亮点
KOB3.0升级	全量客户	1.功能上线前： ①仅支持线下授权，申请流程复杂且效率低下 ②代投场景仅支持客资收集、产品种草两种营销诉求 ③私信场景下，无法得知线索来源于哪篇笔记，查询耗时长 2.功能上线后： ①支持B（代投账号）线上操作授权，b（被代投账号）可在聚光确认授权并完成绑定关系，无需签署线下协议 ②覆盖抢占赛道、小红书直播广告推广、商品销量、客资收集、产品种草，满足多元的营销诉求 ③B收集客资场景下，支持在私信通PC端/私信通APP端/小红书APP内查看笔记来源
第三方监测功能升级	全量客户	1.功能上线前： ①缺少视频流场域的监测覆盖 ②点击监测归因下无法区别小红书信息流广告和小红书搜索广告来源的用户质量，难以区分效果 2.功能上线后： ①新增广告类型宏参数__PLACEMENT__，区分不同广告类型，监测更直观 ②创意层级/账户层级支持监测视频流推广数据，覆盖全部推广场域（当前视频流监测尚未在客户端覆盖全量，建议客户在2月启用视频流监测，防止监测数据GAP）

三、待上线内容预告

目标	主题	功能简介（以实际上线为准）	预计上线时间（以实际为准）
创编操作更便捷	批量复制	1.增加计划增加复制能力，可同时复制计划下的单元或仅复制计划 2.单元复制条数增加到20条	24年3月
创编操作更便捷	笔记抽屉升级	通过笔记排序、推荐、样式等优化手段，提高笔记选择效率，赋能投放效果	24年Q2
计划诊断更直观	投放排查工具上线	1.针对常见问题投放场景--“拿量少”、“掉量”，帮助从以下维度客户自查真实原因及时优化 ①【投放状态排查】排查是否存在由于创意或计划状态异常导致效果不佳 ②【基础设置排查】排查是否存在由于预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作导致效果不佳 ③【账户结构排查】排查是否存在同质计划过多，相互挤压导致效果不佳 ④【计划竞争力排查】排查是否由于创意质量/行业竞争因素导致效果不佳	24年3月
投放管理更高效	聚光API功能升级	1.Marketing API入驻流程线上化，入驻效率提升 2.开放【产品种草】诉求下的小红书广告投放接口，提高计划创建效率	待定

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