一、新一代消费者正在发生的「三个变化」

从悦人到悦己

主动参与积极分享

兴趣丰富 需求多元

二、营销的未来之路H2H「人感」营销

1、以人为本的设计思维

把选择权还给用户，尊重用户的自发表达，深度聆听，用户的选择和反馈，并快速迭代、实时优化

2、数字化技术增强多样性和连接性

小红书广告平台正借助数字化手段，与用户保持交互并建立长期、深度的连接感。包括使用BGC、PGC、UGC等定制化的内容，并配合个性化的流量分发手段

3、服务主导的价值共创

用户不再是接收者，更是参与者和创造者，企业与用户实现真正的价值共创，体现在产品设计、传播内容、服务体验、用户运营等维度

三、消费者在小红书广告的消费路径

四、小红书广告营销的定义和特征

用口碑传递产品价值，激发用户需求，影响消费决策，唤起用户的问询、收藏、评论、分享等主动行为。提升营销效率；激发消费需求；实现韧性发展

五、小红书广告平台优势及价值：乐于被种草的用户；高种草力的内容；高效的种草场域；高质量的种草数据。

1、年轻有活力的用户都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

2、用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息

3、灵感熠熠的内容，点亮生活全场景

4、博主生态蓬勃生长，内容供给持续丰富

5、优质内容持续曝光，让产品价值可沉淀

小红书广告平台的内容机制下，优质内容不受时效性影响，在平台中拥有多个曝光渠道(推荐页、话题页等)

6、小红书广告从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策

7、刷视频、蹲直播，沉浸式体验，从种草一步到转化

（1）沉浸浏览 品效合一：视频种草、视频带货实现品效合一

（2）聚集流量 生意爆发：品牌直播、买手直播种草即转化

8、结构化的数据，清晰刻画人与产品之间的需求关系：以内容为桥梁连接小红书广告用户和产品关系

9、热点内容汇聚成流行趋势，席卷全网

10、新奇小众的潮流趋势，生长进行时

11、小红书广告平台已经成为地地道道的“国民生活指南”

12、多种决策类型都在这里发生

（1）快速决策型：种草周期很短；阅读笔记数很少

（2）短期爱逛型：种草周期短；阅读笔记数少

（3）短期重搜型：种草周期短；搜索意图强

（4）长期爱逛型：种草周期长；阅读笔记数较多

（5）长期重搜型：种草周期长；搜索意图强

13、更高效、更敏捷：小红书广告平台种草影响全域转化

14、用户购物心智快速积累，生意迎来快速增长

15、多元商家买手加快入局，成为经营突破新阵地

本文为大家介绍了小红书广告平台的流量基础大，消费人群较为年轻化，更有利于产品品牌的推广与宣传。小红书广告推广形式多种多样，覆盖内容很广，这都对小红书广告推广提供了更好的平台，依托小红书广告平台自身的流量加持，与不断地优化更新，相信广告主能够降本增效，实现效益节节高。如果您想进行小红书广告推广，可以联系巨宣网络公司，联系电话;4009602809！欢迎您的来电！