小红书，作为国内领先的社交电商平台，以其独特的社区氛围和精准的用户定位，成为了众多品牌进行营销推广的首选之地。其中，短视频作为小红书上最受欢迎的内容形式之一，更是品牌运营中不可或缺的一环。本文将围绕“小红书广告短视频怎么运营”这一主题，从开户、费用、样式、价格、营销、后台、平台、收费标准、价目表、形式、扣费、技巧、价格表、引流、效果、资质、优势、模式、开通流程、广告发布、位置、展现、特点、运营、渠道、代运营、广告、推广、信息流广告、搜索推广等方面进行详细阐述，并结合巨宣网络的实际案例与经验，为广告主提供一份全面、实用的运营指南。

一、开户与资质审核

1.1 开通流程

小红书企业账号注册免费，但需要进行资质审核。具体流程如下：

下载并注册小红书APP：使用手机号码进行注册，并绑定企业相关信息。

提交资质审核：在小红书专业号平台提交企业资质证明，如营业执照、组织机构代码证等。审核通过后，账号即可正式开通广告投放功能。

开通聚光平台：使用注册小红书广告账户时绑定的手机号码登录聚光平台，完成广告主账户的基本设置，包括支付方式、企业信息等。

1.2 资质要求

小红书对广告主的资质要求较为严格，主要包括但不限于：

营业执照：需上传工商局或监督局的最新营业执照原件彩色扫描件，确保统一社会信用代码或企业名称与企查查查询所得信息一致。

行业资质：根据所从事的行业，上传相应的行业资质证明。

商标注册证：若使用商标，需上传商标注册证。若商标持有人非当前申请主体，还需上传商标持有人和申请主体之间的关系证明或授权书。

二、费用与收费标准

2.1 开户费用

小红书广告开户需进行专业号认证，认证费用为600元/年。此费用用于验证广告主的身份和经营资质，确保广告内容的真实性和合法性。开户审核通过后，广告主需预存一定金额的广告费用，通常为10,000元起，但具体数额可根据广告主的投放计划和预算进行调整。

2.2 收费标准与价目表

小红书的广告收费模式主要基于两种计费方式：CPM（每千次展示费用）和CPC（每次点击费用）。具体收费标准受多种因素影响，包括但不限于广告形式、展示位置、受众定向、市场竞争状况等。以下是小红书广告的一些常见价格范围：

CPM：横幅广告的CPM较低，而信息流广告和话题广告的CPM费用较高。一般来说，CPM价格在几元至几十元不等。

CPC：关注度较高的账号通常具有更高的CPC费用。具体价格因广告内容、受众定向、点击率等因素而异，一般在几元至几十元之间。

此外，小红书还提供了定制化的广告服务，根据广告主的需求和预算量身定制广告方案。具体价格需与平台协商确定。

三、样式与形式

3.1 广告样式

小红书支持多种广告样式，包括但不限于：

图文广告：以图片和文字结合的形式展示广告内容。

视频广告：以短视频的形式展示广告内容，时长一般在15秒至60秒之间。

信息流广告：以原生内容的形式穿插在用户的信息流中，具有较高的点击率和转化率。

搜索推广：在用户搜索关键词时展示相关广告内容。

3.2 短视频形式

短视频作为小红书上最受欢迎的内容形式之一，具有极高的用户粘性和传播效果。广告主可以通过制作高质量的短视频来展示产品特点、使用场景或品牌故事等，从而吸引用户的关注和互动。

四、营销与运营技巧

4.1 内容策略

制定多元化的内容策略是小红书广告运营的关键。广告主应结合目标用户的喜好和需求，创作有趣且有价值的内容。以下是一些建议：

强调原创性：提供独特且实用的信息，避免抄袭或模仿。

重视视觉效果：使用高清图片、创意构图和吸引人的色彩搭配，提高笔记的吸引力。

增加视频内容：随着短视频的兴起，增加视频内容的创作和发布，展示产品使用过程或提供有价值的信息。

4.2 用户互动

积极回复用户的评论和私信是增强用户参与感和互动性的有效方式。此外，广告主还可以通过定期举办话题讨论、问答活动或线上直播等方式增加与粉丝的互动频率。

4.3 KOL合作

与具有影响力的网红或意见领袖合作是提高品牌知名度和曝光度的重要手段。广告主应根据品牌形象和目标受众选择合适的KOL进行合作，并制定相应的合作策略。

五、后台管理与数据分析

5.1 后台操作

小红书广告后台提供了丰富的功能供广告主使用，包括广告计划创建、创意素材上传、投放效果监控等。广告主可以通过后台实时了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标，并根据数据反馈调整广告策略。

5.2 数据分析与优化

广告主应定期对广告投放数据进行分析，了解哪些内容受到用户的喜爱，哪些内容表现较差。根据数据分析结果及时调整内容策略、发布时间和频率等，以优化运营效果。

六、引流与效果评估

6.1 引流策略

小红书的引流策略多种多样，包括但不限于：

内容引流：通过发布高质量的内容吸引用户关注并引导他们访问品牌主页或购买产品。

活动引流：通过举办线上或线下活动吸引用户参与并引导他们关注品牌。

社群引流：建立品牌私域社群，推送产品动态、优惠信息等，增强用户忠诚度。

6.2 效果评估

广告主应设定明确的广告目标，并根据目标制定相应的评估指标。常见的评估指标包括曝光量、点击率、转化率、ROI等。通过定期评估广告效果，广告主可以了解广告的投放效果并及时调整策略。

七、优势与案例分享

7.1 优势分析

小红书广告具有以下优势：

精准定位：基于用户画像和兴趣标签进行精准定位，确保广告内容触达目标受众。

高互动性：用户可以在广告下方进行评论、点赞和分享等操作，提高广告的传播效果。

丰富的内容形式：支持图文、视频等多种广告形式满足广告主的不同需求。

7.2 案例分享

以下是一个成功的小红书广告短视频运营案例：

某护肤品牌通过与小红书上的知名美妆博主合作，发布了一系列关于其新产品的短视频广告。这些视频广告不仅展示了产品的使用方法和效果还融入了博主的个人体验和推荐。通过精准的定位和高质量的内容创作这些视频广告在短时间内获得了大量曝光和互动。据统计在广告投放的一个月内该品牌的销售额增长了30%以上。

八、代运营服务

对于缺乏专业运营团队的品牌来说选择代运营服务是一个不错的选择。巨宣网络作为专业的数字营销服务商提供小红书广告代运营服务。我们的服务内容包括账号定位、内容策划、视觉设计、内容运营、推广引流和数据分析等。通过我们的专业服务广告主可以轻松实现品牌在小红书上的高效运营和推广。

九、联系我们

如果您对小红书广告短视频运营有任何疑问或需求欢迎联系我们。我们的联系方式如下：

电话：4009602809 / 15210303112

网站：巨宣网络官网

企业微信：通过网站“联系我们”栏目进行联系

我们期待与您携手共创品牌在小红书上的辉煌未来！

小红书广告投放开户公司：北京巨宣网络广告有限公司 

小红书推广开户资质要求：营业执照、对公验证、法人验证、小红书蓝V认证、手机号、邮箱

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