1.小红书平台简介

小红书中国最大的生活方式分享社区

2.平台用户画像

小红书的主要用户为一二线城市的90后女性用户。

3.平台流量分发逻辑

流量逻辑有两个核心点:内容标签匹配、社交关系链推荐。

小红书的笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝，比如平时爱看护肤类的文章，平台就会推荐更多护肤类的文章给你。笔记推送给粉丝后，根据粉丝的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否要继续推给其他粉丝。这个评分体系在小红书内部称为CES (community engagement score) 。

粉丝的交互行为，间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人。在得分优质的前提下，笔记也会被系统推荐给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。得分高的笔记，还会进一步得到来自小红书站内搜索，以及百度搜索等流量的加持，这类流量的持续性很强。

笔记具有很强的长尾效应，可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长。

除了内容本身以外，账号权重也很重要，当你的账号有-定的粉丝量时，你的笔记会推荐给你的粉丝，当你的粉丝点了赞，会进一步被粉丝的好友看到，形成裂变式增长。

小红书本身就是偏电商的平台，许多用户来小红书，是抱着类似“ 逛街购物”的心情来的，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同，流量虽然难有“一夜爆发”式的增长， 但是极其持久，粉丝被种草的概率极大,带货转化能力强。

4.平台发展方向

小红书在2020年初的创作者开放日上提出品牌合作平台、好物推荐平台，互动直播平台三项内容，试图以鼓励创作者主动变现的形式来带动平台整体的电商营收。

小红书表示，过去一年中，其短视频产品视频笔记增幅最高达265%，曝光率是图文的2.37倍，另外还特别强调了Vlog在平台的增长和受欢迎程度，而Vlog这一类型内容也是短视频平台，微博、B站都曾扶持过的内容。

押宝直播和短视频，不算新奇，但却是小红书 目前破局内容根基的必然选择。