融汇消费流量,推助“未来品牌”

以兴趣消费、社交种草为核心的小红书，从垂直到多元、从社交电商到兴趣消费平台，凭借全民种草、真实体验、强转化等优势,正在推助新型消费关系的发展，并创造一个个优质的“未来品牌”。

哪些标签内容，正在暗自发光?

2021年，兴趣消费成大势所趋,潮流种草、生活加分，小红书不止是美妆、时尚的推源地，更是引流各类内容向上行走的风向标，健身、出行、健康、宠物内容逐渐进入“红”人视野。

哪些垂类KOL，更受小“红”人欢迎？

截止2021年5月，美妆类、时尚类KOL仍是小红书最热，占比分别为59%%和50%，与2020年相比略有降低;跨垂类发展，成为小红书信息流推广达人的普遍选择,但标签关联度较强，例如既是美妆KOL又是时尚KOL,亦或是健康KOL也是健身KOL等。

明星、KOL、 KOC在小红书热度如何?

热门KOL (当月热度TOP500)仍以头部达人为主，尾部达人快速成长，正在向中腰部进军，针对小红书平台，热度达人洗牌率低，稳定性较强;明星作为小红书的特色“种草官"已成常态。

KOL内容力迸发，中腰部达人崛起

就各月内容而言，中腰部KOL内容平均互动增量远高于头部KOL,由于内容频发、创新性较强，中腰部内容影响力再进一步扩大。

尾部KOL优质商业内容不足，需寻找核心爆发力头部及中腰部KOL接单率普遍较高，近几月皆有商业化内容进行发布;热门KOL与热投KOL (商业化热门KOL)重合度极低，更多优质内容创作者仍需向优质商业内容靠拢，市场空间巨大。

5月KOL热门榜及热投榜对比

小红书广告投放热度TOP10中,明星与KOL各占一半,而商业化热投TOP10中，明星并不在列;

商业化程度较高的KOL普遍开通直播功能，有复合型产品展示渠道，有多种表达形式的KOL更受广告主青睐。

哪些“红人”创造出了优质的商业笔记?

优质商业内容靠大流量支撑，高于平均互动量的笔记内容较少。总占比仅为34%; .

明星发生互动量较为稳定，但爆发力不足; KOL优质内容仍有发展空间。

热门品牌热度展示