全球市场与中国市场对比分析

中国小家电行业起步时间较晚、保有量低，未来行业发展空间较大对比发达国家，中国小家电起步时间较晚。2000年以前， 冰箱、洗衣机等大型家电已在中国普及，但小家电不受消费者及品牌的重视，行业规模较小。2000年以后，随着人均可支配收入和大型家电渗透率提升，小家电行业开始兴起。但小家电行业在美国、日本等发达国家,伴随经济的快速发展,在19世纪60年代已经逐渐起步。

中国小家电保有量普遍低于发达国家。根据小红书数据显示,我国户均小家电拥有量约为10个，欧洲和日本地区户均小家电数量约在30到50个左右。中国家庭拥有的小家电品种普遍较少，且各类小家电产品保有量普遍低于发达国家，行业增长潜力巨大。

未来，在消费者需求增加和产品制造技术提升的双轮驱动下，中国小家电市场将保持快速发展。根据民生证券数据，从2020年至2023年,我国小家电行业市场规模预计由1,408亿元增长至1,881亿元，GACR约为10%，高于全球市场增速。一方面，随着工作压力增加导致“宅经济”的发展，消费者居家时间增长，购买小家电满足便捷化生活的需求将日趋提升。另一方面，在行业制造技术的不断升级、小家电产品成本和价格逐渐下降的背景下，购买需求进一步释放,小家电的渗透率和保有量持续提升,行业持续增长。

全球市场与中国市场对比分析——日本

从日本观中国，独居现象、消费升级使多功能合一、高颜值小家电成为消费趋势

中国与日本在饮食文化、消费观念等方面有诸多相似点，因此日本小家电行业的发展经验有较多可借鉴之处。自日本经济复苏以来,日本家电行业伴随经济环境与人口结构变动，大致经历了以下四个发展阶段。

在宏观环境方面，2019年中国GDP增速放缓至约6%*,从高速增长向高质量发展阶段转变;在人口结构方面，中国独居人口呈上升趋势。根据民政部数据，截至2018年底，我国的单身人数约2.4亿，其中7,700万人独居，预计到2021年年底，独居人口.上升到9,200万人。在小家电行业方面，中国小家电品类逐渐丰富，出现厨师机、空气净化器等多种小家电产品。结合我国小家电发展特征和日本小家电发展阶段，我国小家电行业正处于成长阶段向成熟阶段的转变期。

在转变期，日本消费群体从家庭主妇向单身人群转变,消费者需求趋于品质化、多元化，催生日本小家电产品结构向单人用多功能合一、高颜值、体积小方向升级。

由日本发展经验可知，我国小家电产品结构将持续升级，品质化、高颜值、多功能合一、体积小的产品将成为行业发展趋势。

全球市场与中国市场对比分析——美国

技术驱动美国小家电智能化发展，行业规模实现稳定增长

小家电作为非刚需类消费，行业发展趋势与居民消费能力、宏观经济环境紧密相连。未来一段时间， 我国经济将保持高质量发展，与美国经济增长模式较为相似。基于此,通过分析美国小家电市场,对于预测我国小家电行业步入成熟期更有借鉴意义。

当美国家电行业进入成熟期后，产品向智能化方向发展。在机器视觉、语音识别、自然语言处理和深度学习等技术的驱动下，小家电智能化水平不断提升，大幅提高消费者产品体验。美国消费群体对小家电的需求不断提高，智能家电市场进入快速发展的成熟阶段。2020年美国智能家居设备市场规模达到233亿美元，预计2020至2025年CAGR为14.9%。小家电产品的智能化升级推动消费者更新换代需求，成为推动美国小家电行业持续增长的重要原因之一。

纵观美国家电行业成熟期发展情况，技术驱动产品向智能化升级，智能小家电将逐步对传统家电进行更新替代。

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