小红书目前的平台情况，是一个深受年轻人喜爱的生活方式社区，小红薯们有着独立、个性的特质，她们热爱生活，喜欢分享，兴趣明显，聚焦在这个平台上每月有1亿以上的活跃用户，其中90后占比72%，一线、二线城市用户占比56%，拥有超过3000万的作者在各领域内容在小红书聚合沉淀 涵盖生活的方方面面！

这些小红薯们所创作的内容，逐渐形成的生活方式是一种价值主张，在小红书天然的生活和消费场景之下成了真实体验、真诚分享的「品牌故事」，而这样的UCG内容场景逐步通过打磨，形式了高质量、高价值的输出。

小红书平台通过以有影响力的3000万+创作者为媒介，高价值内容为载体，构建B2K2C模式连接品牌、创作者、用户三个主体，形成影响力闭环，打造了自身强而有力的商业价值。

小红书的营销资源大致可以分为几类：

1、 新品发布

迎合新品上市营销需求，定制互动结合内容营销，打造直播/短视频/UGC活动传播事件，助力品牌新品引爆社交效能。

2、口碑沉淀

针对不同美妆、时尚、美食、家居、汽车等不同版块，推出相应活动，聚焦人气内容领域 专属IP助力不同行业长效沟通用户。

3、 节点营销

根据不同的节日或者“造节”，进行获得的发布，类似活动主会场+美食、穿搭、玩乐等多垂类分会场趣味互动赢红包；直播答题加码送礼；联动人气明星助阵，站内外顶级宣推资源，缔造不同于以往的小红书新春狂欢盛宴。

4、综艺营销

小红书剧综内容大势渐成剧综联动可助品牌延展IP热能高效种草。

5、根据小红书

独有的明星分享土壤与用户追星习惯，打造首档IP化明星生活记录栏目。独家访谈、记录跟拍明星们的生活日常， 360°还原明星台前幕后的生活。

6、跨界营销

小红书联动品牌冠名的合作形式，如品牌冠名或品牌专薯日，形成线上、线下的联动效应。

7、明星营销

小红书广告平台联动百位明星打造明星Vlog式栏目，聚焦大明星的「素面」生活。这次我们可以深入来看看，借着乘风破浪的姐姐，怎样进行有机结合，达到品牌的曝光和效果落地！

案例：

自制明星栏目 #姐姐的一天

小红书联合《乘风破浪的姐姐》打造特别节目，揭秘姐姐们台前幕后的生活故事。

从上面的部分活动可以看出，小红薯在电视机前特定的时间观看节目，对部分姐姐感兴趣，然后关注姐姐的生活，她用什么护肤品，能有这么好的保养？她有什么生活习惯，能有这么棒，又能唱、又能跳的好体力...

一切的一切，除了粉丝能电视中追，还能在小红书看到。而这一次，参与小红书广告推广的品牌，我们可以看到，也是从美妆到日常生活都有，例如蔻驰、沃尔沃、百事可乐、swiss，甚至是优型鸡胸肉等等。

目前小红书的资源特性，除了我们耳熟能详的美妆大牌、奢侈品等，目前的群体，还适合下面几大行业:教育、旅游、餐饮、时尚、家居、母婴、文化、影视等，能种草、生根发芽的行业，我们都一起来挖掘小红书的精彩！