2021东京奥运会、2021全运会，在全民体育热潮中，体坛健将创造出精彩的战绩，一个又一个“冉冉新星”升起；我们听见了国歌响彻云霄，也看见了运动健儿们在颁奖台上的热泪盈眶。领奖台不是他们的全部，冠军也不是他们唯一的头衔。生活有一万种可能，卸下金牌的体育人也值得被看见。

赛场上，努力拼搏的运动员们诠释着人类永不言弃的执着，赛场外，回归日常生活的运动员又经历着怎样的人生旅途？在2022年北京冬奥会即将到来之际，小红书联合新世相重磅推出《你好，冠军》系列节目，并开启全面招商。让大众重新认识冠军，一起感受他们身上真实存在的、感动的、美好的故事，让大众感受到生活的无限可能。

01、什么是“你好，冠军”？

小红书此次打造《你好，冠军》系列节目，将从有划时代地位的“冠军”中选择5位观众有共同记忆的、有个人故事的嘉宾进行拍摄；展现他们更鲜活、更真实、更具烟火气的生活B面，让用户感受到生活的无限可能；同时也构建品牌对于用户的人文关怀，彰显品牌冠军实力。《你好，冠军》节目类型为人物纪实短片，一共5期，每期15分钟（上下两集），预计将在今年12月至明年1月上线。

小红书将联合曾多次创造网络现象级事件和流行话题的新媒体——新世相，进行双渠道覆盖布局，精细化运营人物话题，打造冠军品质内容。新世相将根据《你好，冠军》内容及节奏，在全平台账号直发文章及视频，同时还将联合其他媒体，进行多元传播，为项目持续导流，帮助项目破圈，确保品牌强势曝光。小红书则将提供广告资源和社区营运资源双向流量灌入，跨垂类、跨圈层、全生态式触达千万级用户，通过丰富的互动产品，即时引导用户行动，实现转化，品效合一。此外，小红书还将设立项目专属话题页及H5长线曝光，持续发酵话题热度。

02、《你好，冠军》有哪些创新亮点？

小红书作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。*在这里，4300万的分享者真诚输出内容，用图文和视频标记着自己的生活方式，向用户传达理想生活理念，实现心智种草。小红书通过差异化的内容，连接着品牌与创作者、品牌与用户。

事实上，小红书不再是简单的“种草神器”，更是一个“转化利器”。*在尼尔森IQ的调研中，超八成的小红书用户表示，自己曾在小红书被成功种草，为产品买单。

《你好，冠军》通过“优质内容+多元曝光”的模式，为品牌创造更多与用户的沟通触点，帮助品牌放大声量、增强曝光。在全民关注的话题中，以深入人心、潜移默化的形式让用户形成品牌认知，形成强势种草的趋势。下面一起来看看《你好，冠军》系列节目如何帮助品牌实现转化，以及它有哪些亮点？

亮点1、小红书联合新世相打造冠军品质内容，强势资源扩大传播效应

新世相在全网覆盖粉丝量高达2500万+，熟知Z世代用户的关注点，多次创造网络现象级事件和流行话题。此次合作，新世相将多渠道布局，覆盖多平台传播渠道，为节目持续导流，帮助节目破圈，确保品牌最强势曝光。

同时，小红书将组合社区超强流量，实现跨垂类跨圈层全生态式触达千万级用户，并配合丰富的互动产品，即时引导用户行动，实现转化，达到品效合一的效果。

亮点2、冠军真实生活场景创新，输出「冠军选择」品牌印象

节目将邀请杨舒予、宁泽涛、大杨扬、黄雪辰等知名体育人参与，他们有些人早已告别赛场用新的身份延续热爱，有些人正在转型期面对新的挑战，有些人依然在赛场上拼搏奋斗...……当他们走下赛场，回归普通人的身份，奥运精神也将永远陪伴他们。

节目将以奥运精神为核心，通过节目内容中软植入方式，如日常使用、日常出行等方式，将品牌自然带出。以冠军背书身份，扩大品牌影响力。

亮点3、 致敬冠军，唤醒大众情感共鸣，传递品牌情感价值

奥运会最重要的不是胜利，而是参与；正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奋斗；最本质的事情并不是征服，而是奋力拼搏。节目将摄像机对准冠军真实的、细微的、琐碎的生活，透过他们的生活，展现奥运精神的能量，让每个人都做自己的人生冠军。

品牌深度参与，呈现品牌人文温度和正向能量，精准表达品牌态度，从而构建了品牌与用户之间有温度的价值链接。

《你好，冠军》是小红书助力品牌与体育领域的一次全新碰撞，摒弃以往单一的赛事赞助，聚焦话题体育人物，以透过“真实生活”看“真实冠军人物”的视角，发现真实生活的治愈力量。通过真实场景中冠军真实的态度表达，链接品牌人文关怀和生活场景，使得追求美好生活的理念自然流露，最终完成「冠军选择」的品牌印象输出，为品牌提供价值出圈新可能。

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